揭密劉曉慶出獄后廣告第一單內(nèi)幕

　　“這個時代的名人不會缺新聞，因為有我這樣的策劃人。”坐在中國經(jīng)濟時報記者面前的唐朝顯得氣定神閑。

　　這位東方英雄(北京)營銷策劃有限公司的總策劃，剛剛被《人物周刊》評選為“2004最受關(guān)注中小企業(yè)年度新銳人物”。

　　使得他“最受關(guān)注”的原因很多——《楊瀾掙扎在毀譽的狂瀾里》、《廣告商“豪賭”唐國強，輸贏怎么論？》——現(xiàn)在的讀者都很精明，看看這些題目，自然就會想到事件的背后必然會有“陽謀”。而讀者在關(guān)注事件本身的同時，也會對事件背后的“陽謀家”充滿好奇。

　　唐朝就是這樣一個“陽謀家”。而最令他得意的“陽謀”案例則是自己一手策劃的劉曉慶出獄后廣告“第一單”事件。

　　曉慶出獄 唐朝“烙餡餅”

　　2004年5月10日、11日兩天，北京朝陽區(qū)人民檢察院分別給劉曉慶及其妹妹劉曉紅下達了不起訴通知書，這就意味著取消了劉曉慶“取保候?qū)彙钡纳矸荩�真正恢復了無罪的自由身。

　　從2002年6月20日被刑事拘留，到2003年8月16日被取保候?qū)彛�再�?004年5月10日被宣告無罪，劉曉慶這位在中國影視界一直充滿爭議的風云人物始終受到人們的關(guān)注，圍繞著她的新聞始終不斷。

　　而在劉曉慶取保候?qū)徶�后，唐朝也不失時機地“摻和”了一把，并藉此迅速地在國內(nèi)策劃界名聲鵲起——

　　2003年8月16日，經(jīng)歷了422天監(jiān)獄生涯之后，劉曉慶被取保候?qū)徚耍瑒�曉慶成功躲避了在北京市第一看守所門外圍追堵截的大批記者之后，回到了她按揭購買的玫瑰園別墅。

　　出獄后的劉曉慶謝絕了所有新聞媒體的采訪要求，于是，當時以好友身份看望過劉曉慶的歌手于文華、化妝品女強人鄭明明等人都成了媒體爭相采訪的對象，全國人們對出獄后的劉曉慶充滿了好奇，媒體對劉曉慶今后的事業(yè)走向進行了大膽的猜測和分析，人們對劉曉慶的收監(jiān)和復出似乎都充滿了期待。

　　就在人們希望再次看到劉曉慶的銀幕形象的關(guān)鍵時刻，忽然，媒體報出9月5日劉曉慶的律師將去取起訴書，一旦劉曉慶在被起訴之列，劉曉慶隨時都有可能再次鋃鐺入獄。

　　就在大家再次為劉曉慶的命運擔憂的時刻，一篇題為《官司尚未了結(jié) 復出急不可耐；劉曉慶“復出”第一大單廣告呼之欲出》的消息讓邀請方代表唐朝成為全國媒體追蹤采訪的熱點人物。隨后，北京《京華時報》在頭版頭條刊登了《劉曉慶接拍廣告開價120萬》的獨家專訪。緊接著，新加坡《聯(lián)合早報》、香港《星島日報》等全球華文媒體也就此事進行了跟蹤采訪，并進行輪番報道。

　　“做人難，做女人更難，做成名的女人難乎其難”——無論經(jīng)歷了牢獄之災后的劉曉慶對這句話是不是有新的參悟，對于突如其來的炒作熱潮，相信她在無法拒絕的同時也不能不有所狐疑。

　　而有個人卻在幕后掩嘴偷笑，他就是唐朝。因為他和旗下產(chǎn)品“小博士《趣味英語》”因為此事而很快變得炙手可熱。

　　唐朝出招 借曉慶為動畫片招商

　　直到2002年，唐朝還只能算一個籍籍無名的小人物。

　　這一年的4月，唐朝以“好心情駐顏口服液”廣告總監(jiān)身份起訴了著名相聲演員姜昆創(chuàng)辦的“昆朋網(wǎng)城”。

　　“與其說是一個糾紛，更不如說是一個策劃。”唐朝坦然地對記者承認。官司的來龍去脈他已經(jīng)不想多提，但是令他至今依然得意的則是這一事件讓“圈子”開始矚目他的存在。

　　說起請劉曉慶的動機，唐朝說：“劉曉慶無論是作為‘影后’還是商人的‘億萬富姐’，她已經(jīng)不僅僅是新聞媒體高度關(guān)注的焦點，更是老百姓茶余飯后津津樂道的談資。準確的說應該叫‘劉曉慶現(xiàn)象’。凡是和劉曉慶搭上邊兒的，都會因此而一發(fā)不可收拾。”

　　“導演陳國軍的影視作品沒有什么影響，親自爆料的《我和劉曉慶不得不說的故事》倒是讓他名利雙收；當《火燒圓明園》里慈禧太后身邊的‘侍者’以劉曉慶男朋友出現(xiàn)時候，姜文不僅在演藝事業(yè)里找到了自己的位置，而且問鼎了‘影帝’；王建中的名字隨著《我把劉曉慶送上法庭》在某段時間里成為媒體追逐的‘香餑餑’……”

　　“因此，我們有理由得出一個結(jié)論，離劉曉慶越近，在某中程度上其實也就是離‘財神爺’越近——我們沒有理由不想方設法接近‘財神爺’啊！”

　　據(jù)東方英雄(北京)營銷策劃有限公司的一位總監(jiān)透露，當時他們受珠海福布斯文化傳播有限公司委托為動畫片—小博士《趣味英語》進行營銷策劃，當時搜集了許多和英語相關(guān)的新聞資料，其中2002年7月29日《華商報》的一條關(guān)于劉曉慶的報道引起了唐朝的強烈興趣：

　　“劉曉慶早在被捕前就有預感會被捕，她還親口告訴曾經(jīng)一起下過鄉(xiāng)的知青陳先生，如果去坐牢，我要做好三件事。首先是學好英文，我覺得現(xiàn)在開始學習英文為時不晚，我相信等我走出監(jiān)獄的那天，我劉曉慶的英文決不會比我的演技差。”

　　唐朝認為如果能請劉曉慶在“復出”第一單為小博士《趣味英語》拍攝一個平面廣告，另外在國慶7天長假期間，再請劉曉慶在北京每天上下午各抽一定時間幫小博士《趣味英語》在書城搞點簽售，肯定會有意想不到的效果。

　　隨后，唐朝和劉曉慶的代理律師許蘭亭要了劉曉慶男友阿峰的電話，由于阿峰對這等“天上掉‘餡餅’”的好事根本就沒有多想，所以就直接希望唐朝報價。

　　唐朝說：“當時阿峰給出的120萬元的價格是參考了曉慶以前為一個企業(yè)做‘X年’120萬的標準，而現(xiàn)在企業(yè)尋找代言人最多是兩年一簽，所以我們提出一年一簽。”

　　就在阿峰在電話里報出120萬的價格時，某報的記者當時就在唐朝的身邊等著這個消息。記者出身的唐朝非常懂得把握新聞的節(jié)奏，唐朝有意透露劉曉慶提出“無論是多少錢，必須是稅后”的第二天，某晨報頭版頭條就出現(xiàn)《曉慶接廣告 先談稅后》的消息。

　　接著，唐朝電話聯(lián)絡姜昆，希望姜昆從中撮合，第二天，某商報馬上就又出現(xiàn)了相關(guān)消息的報道。

　　“唐朝不但是一位懂得借勢“炒作”營銷高手，而且和媒體溝通的渠道也非常暢通。這是策劃成功的兩大要素。”一位“圈內(nèi)人士”這樣對記者說。

　　窮追猛打 唐朝“死咬”劉曉慶

　　2003年9月5日，阿峰突然電話通知唐朝取消合作。經(jīng)過一番口舌，唐朝終于說服阿峰在北京面談。

　　9月10日，唐朝和某報新聞部主任喬裝改扮之后，與阿峰在北京重慶飯店進行了談判，談判后的第二天，某報就刊出獨家報道《劉曉慶“復出”后第一單廣告不讓價》，隨后，全國各大媒體、網(wǎng)站全面跟進。唐朝當時給劉曉慶拿出了7套合作方案，客觀地說，唐朝當時也是非常有誠意的，只是雙方的價格底線差距太大。隨后，某都市報刊登了《珠海商人提七方案 請劉曉慶拍廣告仍有希望》的消息。

　　唐朝認為，劉曉慶遲遲未就廣告合作一事給出回音，估計主要是價格原因。公司不能因為目前劉曉慶社會關(guān)注度較高就違背市場規(guī)律，付高酬請其出山。

　　但是無論如何，唐朝的策劃已經(jīng)基本實現(xiàn)其目標：經(jīng)過幾個月的新聞炒作，動畫片小博士《趣味英語》在全國市場出現(xiàn)熱賣。

　　2003年12月22日，唐朝向媒體透露：“目前這套廣告的代言人已被一個可愛的卡通大熊貓取而代之。”

　　“不可能，對于那些放棄自己設計精彩人生的懦夫來說，只是他們吹毛求疵的一個借口；不可能，不是逞能，是充分挖掘潛能；不可能，不是剛愎自用，更不是眼高手低；不可能，絕非奇跡，而是信念；不可能，絕非永遠，相信自己，沒有不可能！”這是唐朝給讀者、尤其是給策劃人的一段肺腑之言。