高檔品牌冷眼看打折

http://whmsebhyy.com 2005年01月17日 00:14 CCTV《經濟信息聯(lián)播》

　　經常逛商場的朋友都知道，就在一些商場把打折返券的活動搞得紅紅火火火、招攬了大批顧客的同時，多數(shù)國際知名品牌卻往往無動于衷，極少參加這類活動，他們又是如何看待打折的呢？

　　MAXMARA北京服裝部總監(jiān)：我們的客戶群可能跟比較大眾商場還是不同的客戶群，商場的這種返券跟我們沒有太大的關系和太大的影響。

　　除了部分高檔服飾品牌，大多位于商場一樓的一些進口化妝品也幾乎從不參加打折返券活動。在他們看來，打折是最初級最簡單的促銷方式，而他們更多采用的是建立會員俱樂部、按積分贈禮、組織會員參加活動等方式來培養(yǎng)固定消費群。據(jù)記者調查，高檔品牌并沒有因為不打折而流失顧客，一些商家甚至認為隨隨便便的打折、返券是對消費者不負責任的表現(xiàn)。

　　據(jù)調查，目前北京市場上除了30%的大品牌不參加或者很少參加商場促銷外，剩下70%的品牌供應商都要經常性的應付各家商場的返券活動。而在歐洲，法國、英國、意大利等國家規(guī)定一年只能打折兩次。除此之外，商場平時很少打折。


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