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本報訊 (記者程維)前進策略與零點調(diào)查在最近就中國內(nèi)地網(wǎng)上購物狀況與發(fā)展前景的問題進行研究，調(diào)查顯示，在大城市，已經(jīng)有3.4%的消費者采用了網(wǎng)上購物模式，超過郵購模式，有6.5%的消費者在未來會采用網(wǎng)上購物方式。
汽車保險業(yè)務(wù)看淡
但研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購物的品類依舊局限在以下幾種品類：書刊、音像制品類(包括CD、軟件等)；日常用品類；電器、電腦、通訊產(chǎn)品類；票務(wù)及其他預(yù)定類；金融服務(wù)類；以及網(wǎng)上教育類。
另外大多種類目前的市場規(guī)模不大，潛在增長率也相對較小，但細分發(fā)現(xiàn)，方便市民生活的交水電、煤氣、電話等費用這些品類，增長的潛力可嘉。而像汽車這種高價值產(chǎn)品，像保險這樣需要高服務(wù)的產(chǎn)品，通過網(wǎng)上購物的方式去銷售的前景令人看淡。
研究發(fā)現(xiàn)，新近產(chǎn)生了一些網(wǎng)上購物銷售的混合模式。國際出版大鱷貝塔斯曼2003年底和21世紀錦繡圖書合作以來，不到半年的時間里，21世紀貝塔斯曼書友會會員中心店已成立了20多家。卓越網(wǎng)也打算從網(wǎng)上到地上，以同樣的地面連鎖方式挑戰(zhàn)貝塔斯曼模式。
調(diào)查方式：該項調(diào)查結(jié)果來自2004年使用多階段隨機抽樣方式針對北京、上海、廣州、太原、成都、長沙6個城市1639位18~60歲的常住居民進行的入戶訪問。數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù)各地實際人口規(guī)模進行加權(quán)處理，在95%的置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為±1.44%。
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