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在廣州假酒事件中，肇事者用工業酒精和自來水勾兌的散裝酒無情奪去了數人的生命。事件給人們帶來震驚可謂不小。城門失火，殃及池魚。白酒企業如何看待這行業悲劇事件，從而整合自己的品牌形象，就成為人們在危機之后所關注的中心話題。而面對造假肆虐的白酒市場，作為成熟知名品牌的“百年老店”，更是以自己的姿態、用自己的形象向假酒說不！
高端品位是防假利器
有人說，在白酒行業，產品質量是支撐一個品牌的核心。尤其酒是消費者要喝到肚子里的東西，最終要用身體來體驗產品和品牌。可以這樣說，拒絕假酒的最佳防偽標志就是優秀的質量。
對此，百年老店作為五糧液股份公司出品的五糧液旗下全國性核心子品牌之一，對百年老店酒的生產過程和生產工藝實施嚴格把關。把做百年老店當作“全世界成功華人的共同追求”，百年老店酒則是可以助成功人士表達和體現這種美好心愿的一款高檔白酒。
據浙江某經銷商說，他自己代理的就是五糧液百年老店系列酒，由于產品質量有保證，品位高，具有豐厚的文化底蘊，很好地抓住消費者追求健康飲酒這一消費趨勢，現在銷售很好。如此看來，只要好酒用質量說話，其品牌的市場份額就會擴大，而假酒的市場就會逐漸萎靡。
記者了解到，百年老店不僅品質追求優良，在包裝上也是用心良苦。其中百年老店酒的“典藏”和“銀典”包裝，在第33屆莫比烏斯廣告節評選中同時榮獲兩項“杰出創意包裝獎”。其包裝上大膽應用手工雕刻、磨砂水晶和檀香木等先進工藝，還融合了五糧液悠久的歷史文化和企業文化等大量素材，實現古典藝術和現代科技的完美結合。百年老店的精美水晶瓶中瓶與瓶內五糧造型高昂包裝，恰恰使采用使其產生杰出防偽功能，使造假者無從下手造假。
提升品牌引導消費
假冒偽劣商品會讓消費者在飽受困擾之后的消費觀念越來越理性，從而更加注重品牌消費，因此白酒的品牌實力就成為最大的市場競爭力。雖然假酒是酒行業內“永遠的痛”，但在這樣的品牌時代，用品牌引導市場消費是成熟企業打擊假酒的有力武器。
其實，百年老店一直在用行動詮釋自己的社會職責。從上市至今，百年老店的品牌價值已經達到21.8億元，曾先后兩次蟬聯五糧液集團“最具發展潛力”品牌。
品牌的張揚離不開質量和營銷。對于百年老店所實行“質量+文化”的營銷策略，百年老店營銷公司總經理吳家保說，別人講歷史、講文化，而我們講現在、講事實，酒文化就體現在酒質量上。
吳家保認為，尊重消費者，提升品牌形象，是百年老店一直努力的目標。百年老店把目標消費群定位為全世界成功華人，這不是標榜，而是對消費者的一種承諾。市場一次次把榮譽頒給百年老店，包括“中國暢銷品牌”、“中國百家誠信企業”、“中國白酒典型風格獎”……，每一個榮譽的獲得都是百年老店品牌深入人心的助推器。
其實，今年6月下旬，由中國酒類商業協會主辦、百年老店承辦的第二屆全國酒類協會工作交流會暨中國酒業管理高峰論壇上，百年老店身為中國酒類商業協會副會長單位，為規范酒業管理，促進行業發展，加強誠信體系建設搖旗吶喊。
而記者從百年老店營銷總公司了解到，百年老店在定位高端的同時，也在開發平民化的禮品酒，務求進一步引導市場消費，使假酒失去市場。相信百年老店以“誠信、高效、創新”為經營理念，高舉誠信大旗，有實力、有魄力承擔更多的行業道義與職責。
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五糧液集團是一個精益求精的企業。為了保證品牌質量和市場聲譽，酒業大王曾經“揮淚”砍掉旗下38個子品牌，以實施“1+9+8”品牌系統工程，把百年老店列為十個重點發展的全國性品牌之一。
時報記者 吳偉瑋
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