最后一塊名表的樂(lè)土 是在日內(nèi)瓦還是在北京

　　康威凱／文

　　日內(nèi)瓦還是北京？

　　今年是世界名表紛紛進(jìn)入中國(guó)的重頭年份：積家在北京的旗艦店是頂級(jí)鐘表在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)的第一家旗艦店、愛(ài)彼表則舉辦復(fù)雜表展將多款經(jīng)典作品第一次近距離地展現(xiàn)在北京 消費(fèi)者面前、F1上海站上諸多名表的搭班出頭露面，歐米茄贊助2008年奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)鐘啟動(dòng)、江詩(shī)丹頓在南京西路正式開(kāi)出其上海第一家專(zhuān)賣(mài)店等等，將中國(guó)的名表市場(chǎng)烘托得有聲有色。

　　根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料：2003年度我國(guó)內(nèi)地鐘表市場(chǎng)，單價(jià)超過(guò)5000元人民幣的進(jìn)口高檔手表產(chǎn)品，銷(xiāo)售量已超過(guò)30萬(wàn)只；其中的1／3來(lái)自上海市場(chǎng)。那么按最保守的方式計(jì)算：如果一只表的售價(jià)僅為5000元，中國(guó)的高檔鐘表市場(chǎng)也就存在著超過(guò)15億元人民幣的巨大空間。但很顯然30萬(wàn)只的銷(xiāo)量與我國(guó)總?cè)丝跀?shù)相比還如同九牛之一毛，而售價(jià)高于5000元的手表更比比皆是。中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)是瑞士鐘表產(chǎn)品最大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，并且還能引導(dǎo)著瑞士鐘表的消費(fèi)潮流；目前香港是世界上居第二位的瑞士鐘表輸入地(第一位為美國(guó)市場(chǎng))，但輸入到香港的瑞士表僅有一少部分由香港本地人士購(gòu)買(mǎi)，基本上還都是仰仗內(nèi)地人到香港消費(fèi)。所以如果把香港的鐘表輸入額與內(nèi)地的輸入額相加(瑞士人在統(tǒng)計(jì)時(shí)會(huì)把它們分開(kāi)計(jì)算)，這樣一個(gè)大市場(chǎng)注定已超過(guò)了美國(guó)。

　　而9月在北京的世界著名奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)太廟表展則標(biāo)志著中國(guó)人真正成為世界頂級(jí)名表的最大消費(fèi)群。太廟是近年來(lái)國(guó)際間大型文化活動(dòng)的首選地，張藝謀的圖蘭多、雅尼的音樂(lè)會(huì)、“三高”演唱會(huì)，都是在太廟。選擇太廟足見(jiàn)歷峰的雄心壯志。太廟表展的正式名稱(chēng)是《鐘表傳奇——?dú)v峰鐘表展》，是歷峰集團(tuán)率麾下全部十個(gè)品牌的頂級(jí)名表大匯展，這十個(gè)品牌分別是：卡地亞、江詩(shī)丹頓、朗格、名士、萬(wàn)國(guó)、積家、萬(wàn)寶龍、登喜路、沛納海和伯爵。各品牌展品不僅有今年最新款式，還有許多博物館的珍藏品，堪稱(chēng)濃縮500年瑞士鐘表制造業(yè)的精華。十個(gè)品牌的全球總裁基本都來(lái)了，實(shí)在來(lái)不了的就派代表。這種盛況，與世界最負(fù)盛名的瑞士日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展(SIHH)極其相似。歷史上還從來(lái)沒(méi)有以集團(tuán)整體的形式在瑞士國(guó)境以外舉行過(guò)鐘表展，這次展覽冠稱(chēng)為“鐘表奇跡”名符其實(shí)，有人開(kāi)玩笑說(shuō)這簡(jiǎn)直就是“SIHH北京站”，以遙相呼應(yīng)即將舉行的F1上海站，絕對(duì)空前，并有人預(yù)測(cè)，如果太廟今后將不再用作私人商業(yè)用途的傳言成真，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，太廟表展也將是絕后的。之所以登峰造極，全因中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)。

　　到目前為止，只有百達(dá)翡麗尚未進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

　　勞力士還是卡地亞？

　　仔細(xì)看一看名表的消費(fèi)人群，很有意思。

　　改革開(kāi)放后，國(guó)內(nèi)最早的有錢(qián)階層幾乎人手一塊雷達(dá)，因?yàn)槔走_(dá)最早以大規(guī)模廣告攻勢(shì)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。之后就要屬歐米茄。歐米茄的廣告規(guī)模不輸雷達(dá)，更大張旗鼓地推出一系列形象大使，從名模辛迪.克勞馥到賽車(chē)手舒馬赫到宇航員阿姆斯特朗到演員任達(dá)華到間諜007到歌星任賢齊，林林總總十多位，讓對(duì)生活方式的理解還處于看圖說(shuō)話階段的我們總算找到了參照系，成為高薪白領(lǐng)的主流表款。這兩大牌子及目前熱銷(xiāo)的天梭、浪琴等都同屬瑞士最大的鐘表集團(tuán)斯沃琪。當(dāng)年日本石英表以精準(zhǔn)計(jì)時(shí)和低廉價(jià)格把瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)打得落花流水，多虧斯沃琪集團(tuán)挺身而起，才奪回瑞士鐘表業(yè)半壁江山。今天斯沃琪集團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)至中國(guó)，集團(tuán)主席小海耶克和下屬各品牌總裁來(lái)中國(guó)之頻繁甚至讓媒體都找不到興奮點(diǎn)。也難怪，歐米茄這樣的牌子，中國(guó)的銷(xiāo)量已經(jīng)占到世界第一。勞力士是更高一級(jí)的通俗品牌，通俗到地?cái)傄故械教幎际?00元一塊的贗品。翻看一下勞力士廣告，形象大使一水兒的藝術(shù)家和運(yùn)動(dòng)員，這中間怎么會(huì)有那么大的落差？前面提到過(guò)卡地亞，女性喜歡卡地亞的很多，卡地亞的形象大使是美麗的女影星莫妮卡.貝魯齊，卡地亞總裁伯納德來(lái)華時(shí)曾表示過(guò)自己最喜歡這位大使。不過(guò)卡地亞的贗品也是出了名的多，多到法國(guó)政府要懸賞舉報(bào)制假販假者。運(yùn)動(dòng)表的流行趨勢(shì)也有過(guò)好幾撥行情。最早大家看007，都按照間諜的口味選車(chē)選表，非歐米茄海馬表(一定要限量版)不戴，非阿斯頓.馬丁跑車(chē)不開(kāi)，等到老虎.伍茲行情看漲，大家也學(xué)他的樣子戴豪雅表的LINK系列。今天則是不管男男女女，手上都要戴塊大的運(yùn)動(dòng)表，才趕得上流行的行情。

　　其實(shí)任何目的的鐘表消費(fèi)，人們的關(guān)注點(diǎn)往往很是統(tǒng)一：

　　品牌。江湖上一直盛傳所謂“世界十大名表”，這是讓瑞士人聽(tīng)了都一頭霧水的提法，但在中國(guó)很是盛行。他們把港臺(tái)區(qū)域內(nèi)的小范圍票選結(jié)果奉為經(jīng)典，更有人認(rèn)為品牌就是身份的象征：什么經(jīng)商的戴“勞力士”，做官的選“歐米茄”等等，其實(shí)都忽略了去品評(píng)手表本身的素質(zhì)。其實(shí)世界上根本就沒(méi)有一家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布什么“十大名表排名”，但從關(guān)注品牌排名消費(fèi)傾向可以看出，國(guó)人對(duì)鐘表的消費(fèi)越來(lái)越上層次了。

　　黃金鉆石。西方鐘表發(fā)展了五百年，神奇的機(jī)芯才是高深的境界。但在國(guó)內(nèi)，即使是最頂級(jí)的手表專(zhuān)賣(mài)店里，黃金表款就是比鋼款賣(mài)得好，黃金鑲鉆款賣(mài)得更好，“滿天星”甚至都需要預(yù)定。這在真正懂表的人眼里成了本末倒置。難道表的價(jià)值只能通過(guò)黃金鉆石去體現(xiàn)嗎？莫非是買(mǎi)珠寶還要?jiǎng)跓╃姳泶髱熧M(fèi)盡心機(jī)去造一只表。其實(shí)鐘表的價(jià)值是在于品牌歷史與精湛的工藝，黃金鉆石只是陪襯。

　　水貨。都說(shuō)國(guó)內(nèi)的進(jìn)口手表稅高，有多少人親自到歐洲了解過(guò)當(dāng)?shù)氐溺姳韮r(jià)格？其實(shí)基本與北京相仿，只是那邊的店家很看重服務(wù)，而且經(jīng)營(yíng)靈活，處理過(guò)季貨品的折扣力度很大，值得學(xué)習(xí)。但在國(guó)內(nèi)很多不規(guī)范的鐘表市場(chǎng)里充斥著所謂“無(wú)涉稅水貨”的表，謊稱(chēng)所售絕對(duì)為真品只是來(lái)路“特殊”，其實(shí)完全是假貨。你愛(ài)名牌吧，又愛(ài)占小便宜吧，那就愿者上鉤吧。

　　瑞士表。瑞士人做生意和氣，為了保住這個(gè)歷經(jīng)風(fēng)霜屹立不倒的支柱產(chǎn)業(yè)，瑞士鐘表業(yè)者向來(lái)一致對(duì)外，從不互相拆臺(tái)，他們的口號(hào)是：瑞士表就是世界上最好的表。這件事導(dǎo)致了一個(gè)后果：國(guó)人只認(rèn)“瑞士制造”四個(gè)字，對(duì)四個(gè)字里面的巨大差異卻不甚了解。或許這本是瑞士人要達(dá)到的目的，但竟也被一些中國(guó)國(guó)內(nèi)的少數(shù)廠商鉆了空子，他們利用瑞士相關(guān)法規(guī)的疏漏，貼牌生產(chǎn)，中國(guó)制造，瑞士?jī)r(jià)格，對(duì)于“Swiss Made”的影響絕對(duì)是負(fù)面的。

　　世界上最頂級(jí)的手表品牌甚至在鄭州、沈陽(yáng)和西安這些中等城市都可找到，即使中國(guó)內(nèi)地的鐘表市場(chǎng)僅就消費(fèi)觀念而言與世界水平還有著10-15年的差距，但按國(guó)人對(duì)奢侈品與日俱增的崇拜程度來(lái)看，幾乎可以斷言，中國(guó)的確是世界名表的最后一塊廣袤的樂(lè)土。