北京遇暖冬沒能穿銀裝 12月商家為圣誕忙

　　12月的北京遭遇暖冬，沒能穿上銀裝素裹的“外套”。12月的旅游市場如同氣溫一樣“熾熱”不減。與往年不同的是，今年京城主要旅行社也加入圣誕促銷的行列中來。而京城最貴的、面值為2.88萬元的圣誕活動套票也沒有誕生在城里的豪華酒店中。京城的圣誕大戰正酣，但也有業內人士認為，這喜慶中蘊藏著危機。

　　圣誕套票最高價出現在京郊

　　圣誕晚會一直是京城高檔商務酒店年末的一道大餐，雖然投入較多，但這場晚會的門票價值不菲，而且每年都不愁客源。因此京城高檔酒店圣誕晚會的門票價格也是逐年水漲船高。今年的平均漲價一度突破300元，使平均價格達到1800元左右。4個小時平均算下來每小時要450元。

　　對于酒店圣誕晚會的變化形式，業內人士告訴記者，最初酒店舉辦圣誕晚會的初衷是為了幫助在華的外國人排解“思鄉之情”，但酒店發現，外國人并不看好這一形式，而愛湊熱鬧的國人倒是很捧場。于是，圣誕晚會的形式從聚餐演變到歌舞伴宴，再到主題互動。

　　一些飯店也有自己的獨門秘技，麗都飯店每年都會請到來自北歐的圣誕老人，這個圣誕老人不僅與傳統圖片上的形象相近，更絕的是連他護照上的名字都與圣誕老人相同，每年吸引了不少游客。

　　在圣誕晚會方面一直被公認為業內領先的天倫王朝飯店的公關部經理王暉告訴記者，今年天倫王朝飯店圣誕晚會是4小時環游地球，其門票設計風格也基本與機票相同。但她沒有透露更多的內容，相信客人在12月24日晚上才能欣賞到最終的精彩節目。

　　與去年一樣，今年圣誕晚會的最高票價仍然不是出自城區的高星級飯店，而是出自昌平區天龍源滑雪場，套票價格是2.88萬元，包含滑雪、泡溫泉、以及餐、宿等。但據了解這張套票可供5人使用，因此，如果按照人均來計算它仍然可能不是最高價格。但單張2.88萬元的價格足以讓普通消費者“望而卻步”。

　　圣誕歐洲旅游不溫不火

　　到圣誕老人的家里去看看真正的北歐圣誕節是什么樣的，怎么個過法，是不是像中國人過春節那樣，全家團圓而又熱鬧不凡。以前這個想法對于大多數人來說只是個夢想，但隨著歐洲旅游的開放，中國公民自費出境旅游目的地已經擴展到除北美以外全球的任何一個大陸，普通人去歐洲過圣誕也不是什么可望而不可求的了。

　　今年中旅總社等京城旅行社都組織了圣誕旅游團。但記者了解到，圣誕旅游團的報名并沒有像大家想象的那樣熱鬧。中旅總社出境部市場企劃處頓繼東告訴記者，圣誕旅游團主要面向有年假的人。因為在我國圣誕并不是法定假日，而且由于目前歐洲游線路仍然不是很成熟，價格也相對較高，因此圣誕旅游短期內不會有很大的市場反應。

　　除了看歐洲人怎么過圣誕外，圣誕旅游的另一個賣點便是購物。按照慣例，歐洲各大商場在每年圣誕前夕都會有“大減價”等促銷活動，例如法國著名的“老佛爺”商場每年都會在12月舉辦購物節，商家通過讓利等手段把消費者都聚集起來消費。

　　不僅在歐洲，香港的年末大減價更是全球聞名。記者從京城主要旅行社了解到，由于今年“圣誕前夜”是星期五，北京各主要旅行社都組織了周末香港購物旅行，周五出發，在港瘋狂購物兩天然后返回北京。這條線路顯然比歐洲游要火爆得多。

　　京郊開打圣誕大戰

　　記者了解到，由于京郊度假村距離市區較遠，而且每到年末度假村的會議等生意又極為火爆，因此度假村涉足圣誕夜生意的并不多，但今年由于圣誕夜是周末，因此不少度假村都加入了圣誕晚會的行列。不少度假村將圣誕晚會與客房、餐飲以及健身和娛樂等項目打包出售，據說效果也很不錯。

　　除了度假村，滑雪場、溫泉洗浴中心等也紛紛加入了這一陣營。昌平的兩家滑雪場——雪世界和軍都山滑雪場都推出了圣誕夜場。此外，他們還與周邊的度假村、洗浴中心等聯合，推出集洗浴、餐飲、住宿、滑雪于一體的休閑游樂項目。

　　火爆場面暗藏危機

　　盡管目前圣誕經濟十分火爆，但圈兒內人士認為，圣誕經濟要持續發展下去必須走出現在盲目引導消費的誤區，開拓新的模式。

　　北京某著名酒店公關部汪小姐認為，目前酒店圣誕晚會市場異常混亂，不僅食品、節目質量粗糙，連最基本的道德底線都已經突破。一些酒店甚至出于賺錢至上的心理，將成本壓縮到最低，而票價卻不斷上調，最終導致客人對整個圣誕晚會市場的不認可。她告訴記者，歌舞伴宴的時代已經過去，而主題、互動式活動已經成為圣誕晚會的主流。

　　對于圣誕消費，專家認為，任何集中消費都可能帶來消費者的后悔。圣誕消費如果集中在港澳地區或國外，消費者一旦不滿，輕者投訴，而不滿情緒如果加強，很可能會對圣誕旅游產生厭倦，也會破壞市場的消費氛圍。

　　因此專家認為，業界應該仔細考量圣誕消費的影響，不要輕率決定，以免給自己帶來不必要的麻煩。(記者/王東亮 攝影／杜剛)