百萬美元名表暢銷 中國進(jìn)入奢侈品消費時代

　　正在北京舉辦的“鐘表奇跡”展覽中，100萬美元的名表竟然十分“暢銷”

　　拎著BALLY公文包、身著阿瑪尼套裝出入各種高檔俱樂部，掏出萬寶龍筆簽字，不經(jīng)意間露出腕間的伯爵鑲鉆手表，這是在國貿(mào)寫字樓里上班的孫小姐對金領(lǐng)階層的業(yè)態(tài)素描。在嘉里中心地下一層的一家會員美甲店里，你會時常聽見某個剛從歐洲度假回來的“有閑階級 ”，正抱怨沒有買到Burberry的最新款拎包。

　　9月19日至23日，瑞士最大的名表集團(tuán)歷峰集團(tuán)率領(lǐng)旗下包括伯爵表、登喜路、萬寶龍、卡地亞、名士、積家、朗格、萬國表、江詩丹頓、沛納海在內(nèi)的10個名牌，在北京勞動人民文化宮古老的太廟擺開一場聲勢浩大的“鐘表奇跡”展覽，這也是太廟最后一次允許私人在此舉辦展覽。

　　一位名表雜志的同行告訴記者，能夠?qū)⑹�大品牌的全球CEO全部會聚在北京，這在其他奢侈品行業(yè)也是少見的場景。除了中國潛在的市場爆發(fā)力這個解釋外，似乎找不到其他更令人信服的理由。

　　100萬美元名表很多中國人買

　　中國是否已成為世界上新的奢侈品消費國呢？9月18日，在北京飯店的新聞發(fā)布會上，歷峰集團(tuán)高級行政主管弗朗格.柯羅尼博士搶先向現(xiàn)場的近300名中外媒體記者拋出這一問題。

　　財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷售的20%，如果加上中國游客在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占去其全球銷量的四成。預(yù)計到2005年3月，該集團(tuán)所有鐘表在中國的銷售將達(dá)到750萬只，總額約為7.32億美元。

　　“我們的高檔消費品客戶群在中國大約有300萬至500萬人左右，根據(jù)瑞士手表行業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查，中國已經(jīng)成為瑞士的第十大出口國，我相信不久這個數(shù)字會迅速變成第五、第三，甚至第一。”弗朗格.柯羅尼博士表示。

　　伯爵表(國際)首席執(zhí)行官麥振杰向記者透露，售價100萬美元的伯爵表有很多被中國人買走，其中60%是珠寶表。“不少人買表不是當(dāng)作禮物送給別人，更多的是自己佩戴。”

　　以做筆著稱的萬寶龍推出萬寶龍表后，帶動的中國消費力成為其繼美國、意大利后的第三大消費市場。目前，萬寶龍已在中國41個城市開設(shè)了105家專賣店，幾乎占其全球?qū)Ｙu店的一半。

　　社科院財貿(mào)所流通產(chǎn)業(yè)研究室主任宋則表示，目前中國的高收入階層群體已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，如果以城市居民的10%計算，約有1300萬人屬于高收入群體，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家中等以上水平。

　　按照中國目前的消費水平衡量，高收入群體的消費已囊括豪宅、名車等。由于中國的高檔消費品市場開發(fā)力度不夠，使得這部分人的消費需求很難在國內(nèi)得到滿足，這為更多國際高檔消費品廠家提供了進(jìn)入中國的機會。

　　中國奢侈品消費者年齡偏小

　　在瑞士表沛納海行政總監(jiān)白納迪的印象中，上海是個奢侈品高消費的好地方。2004年，沛納海剛剛在上海恒隆廣場露面，就引來一群25歲至40歲的中國“豪客”。盡管沛納海屬于帶有明顯海軍特色的男性手表，但不少年輕女性對這一在中國還顯面生的手表表現(xiàn)出的狂熱，絲毫不在乎每款2800歐元到16萬歐元之間的售價。不久，沛納海迅速在北京開了一家專賣店。今年，這個每年僅售3萬只的品牌將在中國再開大連、北京飯店、上海和東北地區(qū)等4家專賣店。

　　宋則認(rèn)為，奢侈品歷來在中國被當(dāng)作貶義詞，均是與腐敗聯(lián)系在一起。我國加入世界貿(mào)易組織后，消費國際化將成為消費品的最明顯趨勢。屆時，大批高檔消費品將陸續(xù)進(jìn)入中國。目前中國與世界的消費差距正逐漸縮短，中國應(yīng)該提倡新的消費觀念，而非片面強調(diào)“仇富心理”。

　　為什么中國的高檔消費品對象是低于40歲的年輕人，而非歐美等地40歲至70歲之間的中老年人呢？宋則表示，中國高檔消費品消費者的年輕化，緣于中國對節(jié)儉的傳統(tǒng)習(xí)俗，這使得高收入階層的老年人不會加入高檔消費大潮。相反，高收入或者中等收入的年輕人更愿意嘗試高檔消費品給自己帶來的物質(zhì)和心理需求。

　　“中國的富人階層已經(jīng)形成，大約有1300萬人具備購買高檔消費品的能力。我們應(yīng)該給他們更寬松的環(huán)境，這批人的今天就是更多人的明天。”宋則向記者解釋，中西方高收入階層對高檔消費品的不同購買傾向反映出不同的文化背景和價值取向。可以肯定，中國目前的消費潛力尤其是對高檔消費品的消費潛力還沒有完全釋放出來，中國的企業(yè)家應(yīng)該從國際市場中得到啟示，努力開發(fā)出更多更新更前衛(wèi)的高檔消費品。

　　北京青年報：楊青

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