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當那些“新興中產階層”的男士逐漸攫取了時尚消費的主導權后，荷包—男士—珠寶飾品這三者之間的關系，就不再是一種簡單的意象聯想
對于男性珠寶市場，業界似乎并沒有給予足夠充分的認識。在專注于傳統市場的爭奪時，男性首飾市場被業者有意無意的忽略了，或者說根本就無暇顧及，甚至有業者懷疑男性珠寶首飾是否真正形成市場。然而一個不容忽視的事實是，那些被稱為“新興中產階層”
的一群男士在荷包日豐的同時也攫取了時尚消費的主導權。這時，荷包——男士——珠寶飾品這三者之間就不再僅僅是一種簡單的意象聯想。
只要有需求就會有市場，觀念的樊籬遲早會被現實需求的力量所摧毀。
“男性珠寶首飾的消費潛力絕對不應該被忽視。”瑞恩公司品牌部經理劉永茂對《財經時報》表示，國內男性飾品市場需求正在逐漸形成。
隨著中產階層的興起，越來越多的男士也開始對自己的“面子”問題加以關注。男士生活質量提高的一個明顯標志是開始講求生活品位，對服飾、香水等物品的需求也開始從擁有型向講究細節的優雅和精致化方向邁進。
這首先是從消費觀念的轉變開始的。劉永茂從另外一個角度解讀了男性首飾市場形成的現實基礎，他舉例說，前幾年男士進美容院做美容幾乎是難以想象的事，而現在專門針對男士服務的美容院越來越多。在商場，男士專用香水、護膚品的銷售逐漸見好。而據記者了解，目前國內男士化妝品的市場份額已經達到4億元，相關部門預計四、五年后這個份額能達到40億元，增長幅度非常快。
國內男性群體對珠寶首飾類產品的消費興趣，大多緣于對鉆石的認識。據戴比爾斯的調查報告顯示，在30至44歲的中國男士中，有67%的男士希望擁有鉆石；有69%的男士認為鉆石雖然昂貴但值得擁有；有63%的男士認為鉆石是個人品位的最好表達；而有43%的人覺得鉆石是成就的象征。
除此之外，有51%的男士希望購買鉆石，而且有許多男士已經進入了購買過程。同時，一項粗略的市場調查則顯示，男士的消費品種以方鉆和鉑金素圈戒指為主，這也是當前市場上能冠以男士首飾稱號的主流品種。
專業市場調查機構NVI旗下的珠寶消費者意見理事會最近就男士珠寶問題訪問了美國數千名男女，結果顯示手表是男士首飾中銷量最高的，其次是圖案及時尚指環，之后是項鏈。
男士和女士不同的是，對價錢不太在意，但垂青“真材實料”的珠寶，甚少選購人造首飾。采用鈦、橡膠、淺色堅硬金屬等多種特別物料制造的飾物是他們的心頭最好。
雖然男士對首飾需求甚殷，但市面選擇不多。在任何一家珠寶店，男士首飾往往鋪不滿一個飾柜。由此可見，男士珠寶市場方興未艾，大有拓展空間。與面向不同收入階層、競爭激烈的女士珠寶市場比較，男士珠寶市場顯然尚未成熟。
男性珠寶飾品消費升溫也成為今年的亮點。據介紹，3年前，男性飾品消費不到總消費量的5%。從前年開始，男性飾品消費逐漸升溫，目前已占總消費量的15%左右。
據東祥金店珠寶專柜負責人向《財經時報》介紹，男性購買飾品主要集中在戒指，尤其是鉆戒上。業內人士分析，目前市場上專門針對男性設計的飾品還太少，如果能以對待女性飾品的心態來設計男性飾品，必將大大拉動這一市場。
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