本刊記者 張學(xué)光 北京報(bào)道

　　“我們奧運(yùn)特許商品的銷售宗旨是體現(xiàn)廣泛參與，為了讓所有的老百姓都能有屬于自己的一份奧運(yùn)收藏品，我們將會(huì)從各個(gè)方面壓低特許商品的成本，來保證特許商品市場(chǎng)銷售價(jià)格的穩(wěn)定。”2月20日，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長袁斌在奧組委例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，為了降低奧運(yùn)特許商品的市場(chǎng)銷售價(jià)格，奧組委已經(jīng)將最初的特許權(quán)費(fèi)率從最初的10%調(diào)低到了8%。

　　與此同時(shí)，為了讓更多的消費(fèi)者能夠購買到奧運(yùn)特許商品，奧組委協(xié)同各特許生產(chǎn)商和零售商，在產(chǎn)品的生產(chǎn)成本控制以及市場(chǎng)開發(fā)上進(jìn)行調(diào)控，以保證讓更多的消費(fèi)者能夠購買到奧運(yùn)特許商品。

　　首先，為了推出奧運(yùn)特許商品的大眾化消費(fèi)，奧組委在奧運(yùn)特許商品的開發(fā)和生產(chǎn)上進(jìn)行了調(diào)整。其中，為了進(jìn)一步降低奧運(yùn)特許商品的成本，體現(xiàn)“綠色奧運(yùn)”的理念，奧運(yùn)特許商品在生產(chǎn)包裝上突出簡(jiǎn)化包裝；其次，在產(chǎn)品的定位上，將主導(dǎo)產(chǎn)品指向中低端，主推大眾化商品。“目前我們開發(fā)了6000多款產(chǎn)品，都已經(jīng)上市。總體上來講，特許商品上市之后得到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)，收到了良好的效果。”袁斌表示。

　　據(jù)了解，到目前為止，奧組委已經(jīng)征集到了65家特許生產(chǎn)商和76家，在特許商品的大類里邊有11大類，包括服裝服飾、徽章，胸章、玩具、文具，工藝品、日用品，絲綢，陶瓷，箱包，貴重金屬制品和珠寶首飾。

　　其次，在奧運(yùn)特許商品的特許零售方面，特許商品零售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國鋪開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前特許企業(yè)和贊助企業(yè)在全國各地開設(shè)的專賣店、專柜或銷售點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到3000多個(gè)。此外，郵政系統(tǒng)和供銷合作社系統(tǒng)的參與，使特許零售輻射到了國內(nèi)更加廣闊的地區(qū)。此外，2007年奧組委還開通了北京奧運(yùn)網(wǎng)店，以此來方便廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)來購買奧運(yùn)商品。

　　此外，根據(jù)袁斌的介紹，除了正常的銷售渠道之外，奧運(yùn)特許商品的銷售還將重視兩大旗艦店。其中目前已經(jīng)在王府井商業(yè)街開設(shè)了北京奧運(yùn)會(huì)特許商品的旗艦店，面積達(dá)到650平方米，成為了特許商品最全的特許商店和特許商品專賣的示范店。“還有一個(gè)很重要的工作，就是場(chǎng)館零售商的工作，主要是指奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)在所有的奧運(yùn)場(chǎng)館如何開展特許零售。另外，我們計(jì)劃在所有的競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館都開設(shè)奧運(yùn)商品的專賣店，其中在奧林匹克公園我們會(huì)開設(shè)‘北京2008超級(jí)商店’，這個(gè)面積達(dá)到3000平方米。”袁斌介紹道。