低？

　　出版社的困惑

　　“大陸的書價總體算是比較低的，雖然老百姓一直在抱怨書價高。”上海書城負(fù)責(zé)媒體宣傳的江利向早報記者表示。各出版社老總也不明白，為什么在書價相對便宜的現(xiàn)在，老百姓還抱怨書價高，“普通書的平均價格在25元左右，可是25元到底能做什么？”一位出版人抱怨道，雖然大陸這邊的總體收入不高，但是綜合物價和購買力以及圖書占收入比，目前平均25元左右的書價也是比較低的。占書成本最重要部分的紙張價格在全世界基本相同，但大陸的書價只有港臺的1/4左右，只有歐美的1/8左右，“大陸的低書價對臺灣出版業(yè)造成了一些沖擊，許多臺灣書店開始直接從大陸這邊進(jìn)書然后在臺灣賣。”旅居上海的臺灣女作家張惠菁向早報記者感嘆大陸圖書便宜。

　　“我們的電影在1970年代時5分錢，當(dāng)時的書價也差不多這個水平，但現(xiàn)在電影平均價格都在60元以上，書的價格大部分還只有20-30元，大家現(xiàn)在慢慢接受電影的這個價格了，那我們?yōu)槭裁床荒芙邮軙鴥r上漲呢？當(dāng)然也不是說一定要漲價到60元。但想象一下，現(xiàn)在電影都只有20元左右，我們能出《集結(jié)號》《投名狀》嗎？他們的票房至少要減掉一半以上。”一位出版人用電影和書做了個對比。

　　目前既賣書又做書的黃育海和書已經(jīng)打了20多年交道，黃育海認(rèn)為，目前的低書價已經(jīng)嚴(yán)重影響了整個出版行業(yè)的發(fā)展了。“目前的價格從總體上損害了整個出版行業(yè)的發(fā)展，造成了一個嚴(yán)重惡果，就是真正有價值的文學(xué)、學(xué)術(shù)著作很難甚至無法出版。我們的圖書表面上維持著繁榮的低書價，但實際上低價并不代表繁榮，這可能是個危機(jī)。”

　　據(jù)黃育海介紹，在歐美和港臺，一本學(xué)術(shù)著作只要印刷2000—3000冊就可達(dá)到盈利，但價格不會太低，而大陸這里大部分圖書要印刷6000冊以上才能保本，“大家都知道學(xué)術(shù)著作不可能有那么大銷量，除非有基金和出版計劃贊助，否則這類書是不可能出版的，比如《1948年晉察冀邊區(qū)財務(wù)政策》，這里的出版社愿意出么？我保證沒人愿意出，雖然大家都會同意其價值，但在美國就出了。”最后的結(jié)果是出版社為了盈利只能迎合市場出版那些毫無價值的暢銷書、垃圾書、跟風(fēng)書。

　　但相關(guān)主管部門并不希望出版社漲書價，甚至希望用低書價來滿足老百姓的讀書需求，但是目前的低書價真的吸引了越來越多讀者嗎？讀者抱怨最多的反而是好書的少，“書價低，然后好書少，最后讀者讀的大部分其實是垃圾書！”黃育海的觀點雖有些極端，但他同時表示，“賣書不是賣紙張，定價應(yīng)該無關(guān)厚薄，書承擔(dān)著特別的文化價值，但我們的讀者和出版人大部分情況還是看紙張多少來定價。”在他看來，主管部門、讀者和部分出版人都沒有認(rèn)識到，書的價格應(yīng)該由其文化價值所定而不是厚薄。

　　但大部分出版人可能忽視的地方是，一本25元左右的圖書在上海等沿海城市確實非常便宜，但在廣大農(nóng)村和西部這已經(jīng)是個天價。如果考慮這些因素，合理的書價到底多少，沒人知道。而這已經(jīng)超出了出版社所考慮的范疇了，他們目前最關(guān)心的是如何在不減少讀者數(shù)量的前提下悄悄把書價往上拉幾塊錢。

　　漲！

　　2008年的趨勢

　　2008年圖書漲價也許是個趨勢，只是漲多少，什么時候漲而已。

　　在原料成本、經(jīng)營成本以及CPI上漲等多重壓力下，各大出版社其實都在醞釀著漲價，但同時又異常謹(jǐn)慎，盼著誰第一個站出來敢于挑戰(zhàn)目前的定價體系。“對于圖書定價大家沒有共識。都這么扛下去，早晚會一起死掉。”黃育海悲觀地表示。談到成本，出版社都義憤填膺，但說到何時漲價，大家卻又默契地表示要“研究”、“謹(jǐn)慎”、“內(nèi)部消化成本”、“觀望”等等。

　　“上海譯文出版社的對策是在不明顯提高書價的前提下內(nèi)部消化成本。”韓衛(wèi)東向早報記者表示，“圖書不是生活必需品，書價一旦有明顯上漲的趨勢，對銷量可能會有比較大影響，所以出版社都不敢跟著CPI漲價，對待書價我們出版社都非常謹(jǐn)慎。”

　　據(jù)韓衛(wèi)東介紹，上海譯文出版社在2007年全年基本沒有漲過書價，“但在2008年，新書價可能會有略微調(diào)整，但調(diào)整多少還得看整個圖書市場情況。”“書價適當(dāng)上漲是合理的，但不會高于物價平均漲幅，盲目漲價幾乎是自殺性的，一定要看整個社會消費者的承受能力。”在上海譯文出版社的計劃中，書價一旦開始明顯松動，那么首先上漲的將是大學(xué)教材類，大眾圖書做些許調(diào)整，而部分國家采購的中小學(xué)教材不會做調(diào)整。

　　中小學(xué)教材價格由國家制定，這一政策在目前幾乎成了華東師范大學(xué)出版社的“夢魘”。這家以出版中小學(xué)教材為主的出版社目前面臨的最大困難在于，教材價格不能隨便動。“其他省市的中小學(xué)教材都可以漲，為什么上海就不可以漲？我們感到無法理解和困惑，經(jīng)常向主管領(lǐng)導(dǎo)反映，但是沒有結(jié)果。”朱杰人抱怨道。與其他出版社老總對于價格出言謹(jǐn)慎相比，朱杰人坦率地表示，一旦成本壓力超出可承受范圍，漲價是必然的，“2007年我們的所有出版物都沒有漲過1分錢，但是2008年怎么樣，不能做保證。一旦成本超過我們能承受范圍，那書價肯定要漲的，這不需要向兄弟出版社觀望，這也不是我們主觀意志所能承受的。”