不知為什么，收藏現在似乎怎么都和投資扯在一起，你看，奧運收藏也不例外。

　　一夜之間，國內玩兒奧運收藏仿佛成了一種潮流。有人說，“要像玩兒股票一樣玩兒奧運收藏”，這似乎成為一些玩兒奧運收藏的心態。那么，如何看待這種心態，如何看待奧運收藏？記者特地找來了幾位業內人士，也是奧運收藏者，共同對這種心態進行一次全方位解讀。

　　解讀一：奧運收藏不等于股票

　　高文茂：兩者存在本質差別，根本不能用投資價值作為收藏奧運的首選因素。

　　買股票是一種單純的投資行為，這里面更多的是需要人們的理性判斷和分析，分析一個公司未來的發展情況，它的前途，選準了才能買到好的股票，這是在買未來。影響股價的因素非常多，變幻莫測，比如說市場的大環境、公司的運作水平，有的現在看起來非常不錯，過兩年發生了高層變動，整個公司的發展發生了改變等等，這些因素都將影響股價。而奧運收藏是不一樣的，產品從生產出來起，它本身的特性已經被賦予了，這個是不會變的。

　　如果從投機的角度去看，對于奧運收藏的升值空間，或許只是一些商品在市場上的宣傳手段。事實上，現在的北京奧運會特許商品生產出來，更多的是要突出他的文化內涵和工藝、設計理念，然后才會告訴大家這種升值的空間。比如說琉璃，其實現在市場上賣的琉璃商品，很多都是限量的，可收藏的，但是他在宣傳的時候都需要強調他的設計、工藝，很少強調升值的問題。奧運收藏也是一樣，不是不升值，而是不能將升值作為主要的宣傳點。而且奧運收藏品的升值只能是人們購買商品的一個因素，如果人們是看到了類似的商業宣傳才買來收藏的話，這是不恰當的。

　　因此說，奧運收藏和股票本身是有著本質差別的，根本不能用它的投資價值作為收藏奧運的首選因素。

　　宋 輝：玩兒奧運是精神樂趣，而玩兒股票則是金錢游戲。

　　這根本就是兩碼子事情，我現在就是既玩兒奧運又玩兒股票。玩兒奧運就是一種精神樂趣，而股票則是一場金錢游戲。玩兒收藏其實不能太當真了，要有一種輕松的心態來對待；而玩股票則是要為賠錢擔心的，如果股票跌了也不舍得賣，其實就是被套牢了，賺好賠差，這是嚴重影響人的心情的。我現在是剛開始玩兒奧運收藏，我就玩兒一種——奧運倒計時徽章，因為覺得這個系列有意思，創意很好�，F在倒計時徽章有很多種款式，可能有的在一年前、兩年前都發行過了，那個時候我還沒有下手買，所以現在同一系列款式的可能已經發行了4枚，而我只有兩三枚，剩下的就要四處搜羅。如果有一天我買齊了，收了一整套，那種滿足感可不是股票賺錢能夠給的。而我們也不能用買股票的心情玩兒奧運收藏。難道買奧運收藏就是為了升值嗎？也許很多人就是因為喜歡、好看，是產品本身的東西吸引了你，賺錢與否無所謂，就是玩兒；而股票則就是賺錢，目的非常明確。

　　另外，股票買了總要賣，不能是一輩子不賣。而收藏則是一輩子的事情，好的東西收齊了多難啊，反正我是不會賣的。其實現在奧運收藏這么熱，很多人在收藏市場上就是以這個為生，低買高賣，這不是收藏，是交易。

　　林 彤：人們之所以將二者等同，可能是被相關信息所誤導。

　　現在乘著北京奧運的東風，國內的奧運收藏氣氛越來越熱烈，如果大家留意觀察就會發現，電視、報紙等媒體上多了很多奧運收藏品的廣告，這些廣告更是從一種高投資、高回報的角度來宣傳奧運收藏品。比如說某個電視臺就有什么“奧運福娃大全套”、“國家權威機構發行”、“極具投資價值”等廣告語來為一些收藏品做宣傳，這就是刻意強調了他的投資價值。我認為，也是現在造成人們“玩兒股票一樣玩兒收藏”的重要原因。其實對于這樣的廣告，我本身有兩種質疑：一是對于收藏品的合法性的質疑，大家細心觀察就會發現，這些所謂的收藏品，多數都不是北京奧運特許商品，有些公司將各種與奧運相關的物品以及贊助商制作的奧運紀念品等拼接成套，于是盡力鼓吹他的收藏、投資價值；第二個就是對于廣告本身的合法性的質疑，或許這個廣告本身就并沒有通過相關部門的審核擅自就播出了。

　　另外，奧運特許商品中，其中一部分是為收藏而設計，本身也有為投資、為送禮而設計，在人們對奧運收藏不甚了解的時候，就很容易被可投資的奧運特許商品所混淆。

　　解讀二：奧運收藏首選要素

　　林 彤：收藏奧運更多的是看中了其中的文化內涵，以及交換過程中交朋友的意義。

　　其實奧運收藏隨著奧林匹克運動的發展，經歷了百年，形成了自己獨特的文化景觀。收藏者收藏奧運是為了什么？難道就是為了增值嗎？恐怕更多的都是看中了他的文化內涵，以及交換過程中交朋友的意義。在奧運會召開的時候，會有專門的場所供收藏者進行交流交換，而這些場所都是明確地說明——以物易物。這在已經形成的奧運收藏歷史中，“以物易物”的交換習慣已經成為主流，這也是奧運收藏與其他門類收藏明顯不同的一點。

　　高文茂：奧運收藏品中蘊含的文化意義是多元的。

　　文化是一個非常廣闊的概念，而對于奧運特許商品我們所要融入的文化元素就太多了。有關奧運會、運動本身的文化，還有主辦國、主辦城市的文化等等，是多面的。從人們的衣食住行，日常生活說開去，再到這個城市的人文、傳統、風貌等，都是文化，可用的題材是相當廣泛的，是很多元的。

　　比如說在我們已經做過的特許商品中，我們會首選一些地標性的建筑，比如說故宮、長城、頤和園等等，這些都是具有中國文化特色的建筑。其次，我們會選取一些具有中國和北京文化特色的物件，比如說平安鎖、平安結，這都是西方沒有的東西，我們將這些物件的文化內涵延伸至奧運特許商品之中。而文化的體現是表現在各種方面的，所以如果只做一些地標建筑的話，也不是對文化的全面反映，我們也希望能夠深入挖掘奧運特許商品的文化內涵。因此在之后的商品設計上，我們更多的考慮了一些民俗物品，如空竹、風箏、撥浪鼓等。在即將開發的飲食系列，我們也希望能將糖葫蘆、艾窩窩、驢打滾這樣的食品做到我們的商品之中。而現在國家對于長假制度進行了改革，更加注重和突出了傳統節日的概念，那我們也將很多中國傳統節日設計進了特許商品中。

　　總之，我們是在從各個方面思考和設計特許商品，也希望能夠將更多的文化賦予其中的。

　　宋 輝：需要有文化，還要有創意。

　　其實我們現在所能看到的奧運特許商品中，很多都是體現了文化的因素在其中，但是仍然我們會覺得有些就喜歡，有些可能就不太喜歡，為什么呢？這就是一個創意的問題。將文化與創意結合，才能更好地體現奧運收藏的文化價值。比如說倒計時徽章中，有一款是以北京中軸線上的標志性建筑為題材，在不同的倒計時時刻單枚發行，這就比單單做出一個中軸線建筑的徽章套裝更有意思，收藏價值也就比那個更高。還有一款倒計時徽章則是以日歷的形式呈現，這種設計就很新穎，這也是有文化，也有了創意，收藏者當然更喜歡。

　　解讀三：投資價值排在幾位

　　高文茂：對于奧運收藏來說，投資價值永遠都是附加的。

　　對于奧運收藏來說，投資價值永遠都是附加的，因為奧運收藏本身就不是以投資為主的東西。我們就說一件商品，如果我們給他做了限量處理，那么未來增值的可能性就會提升。增值的潛力是在商品設計的最初就附加了的，但并不是主要方面。我們希望的是人們因為喜歡才來買，或許將來會增值，但是即使是增值了，人們也不會賣，這才是設計者的初衷。其實對于奧運商品的投資價值，我們在開發商品的時候就已經賦予其中了的。如果一些商品價格上走的是中、高單價的話，我們會考慮限量，這樣的話，由于他的稀有性，就會造成升值的可能，而這種升值的效果在銷售中也就自然而然地體現了。如倒計時系列徽章，在一上市的時候就賣空了，很多零售商就說，因為倒計時徽章發行時間都比較長，很多人以前的徽章沒有買到，就有人開高價到柜臺詢問還有沒有存貨。那么這就是升值，如果說在一些中高價位上，產品的定位清楚的話，升值的空間在銷售過程中自然而然就形成了。

　　宋 輝：選擇中高單價收藏品，保值增值因素就需要考慮。

　　我本人在奧運收藏中是并不看重投資價值的，如果要投資的話，可能就要考慮其他更多可獲得利益的項目。但是對于所有的收藏者來說，如果考慮投資價值的話，最關鍵的問題就是看一個人的承受能力。比如說前一陣子推出了的奧運瓷，種類非常多，有70多種，這里面大件、小件都有，很多人買。聽說一些大的瓷瓶剛剛推出就賣光了，甚至好多人還來預定，雖然價格一兩萬一件，很貴，但是其中有了中國文化、奧運文化，而且是出自景德鎮名家之手，當然就有了更高的價值，投資價值在這里也就自然體現了。奧運藏品中，有的東西并不見得升值，有的一升值可能就很厲害，就像奧運金條，第一批金條已經身價翻番了。所以說，如果考慮升值的話，那么就要參考慮自己的承受能力，選擇了單價相對高的，保值升值因素也就需要有所考慮了。