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有經濟學者把今天的藝術品市場稱為與證券、股票、期貨和房地產并列的市場投資的“五朵金花”，并推算說，金融證券的年平均投資回報率為18%，房地產為21%，而書畫年平均投資回報率則是28%。到本世紀中葉，我國將達到中等發達國家水平，那時將會迎來書畫市場的“全面收獲期”。所以，今天誰掌握了更多的書畫精品，也就意味著誰握有更多的“軟黃金”。正如民間古諺語道：“糧油生意一分利，布匹百貨十分利，棺材嫁 奩百分利，珠寶字畫萬分利。”
但是高回報也意味著高風險，那就是大量贗品充斥市場。在江蘇某地一個書畫市場，打算購買字畫送禮的李先生頗為江湖地告訴記者：“買名家的作品，當然要到正規的畫廊或拍賣行，但是有時花上萬元、幾十萬元也不一定就能買到真的，假貨太多了，也太難鑒別了。我是送人辦事兒，有時假畫也能當做真畫用。所以，我也常到這里轉轉，合適的就弄幾張，以備不時之需。”像抱著這樣購買字畫心態的人大有人在，市場怎不令人堪憂。
有關文化官員和書畫專家指出，贗品的滋生不僅攪亂了正常的書畫市場秩序，在很大程度上也挫傷了投資者的積極性。這種無奈，與法規不健全有關，也與書畫市場本身的特殊性有關。即使今后法規健全了，贗品也不可能根絕。這是書畫家尤其是投資者必須長期面對的問題。
那么，該如何規避投資風險呢？拍賣行及信譽好的畫廊當然是比較可靠的一個渠道。但是，拍賣法規定：“委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣的真偽或者品質的，不承擔瑕疵擔保責任。”有了這一點，在很大程度上就看你投資者有沒有一雙“火眼金睛”了；找鑒賞家鑒賞當然可以，問題是不少鑒定專家礙于面子，或怕傷害某些人，或怕損害某些人的利益，不愿說真話；再者，中國書畫門類眾多，鑒定家也是各有所長，不一定樣樣精通。所以，比較穩妥的方法是通過熟人介紹到書畫家家里直接購買字畫，或通過請書畫家赴宴、出席活動等非商業途徑來獲取作品。
不過，業界專家特別提醒說，對于常年收藏書畫的人、一般都有自己的捷徑和方法。而對剛剛開始買畫且對書畫行業又獲知較少的朋友而言，從長遠投資與回報率的角度考慮，不管從何處購買書畫作品，一定不可迷信書畫家的名氣、年齡、輩分或是職務。因為這是一種不可缺少的參照，但不是唯一的參照，有時它與藝術品的真正價值并無必然的聯系。另外，一度人們提起收藏書畫，言必稱徐悲鴻、齊白石、李可染。盡管有的畫廊確有這些名家的名作，但它們總讓真正想收藏的人覺得“高處不勝寒”，且價格也基本確定，繼續升值的空間已不大。而現在的一些中青年書畫家都處在思維活躍、技巧成熟、體力較好、靈感充足的時期，他們的許多作品都是風格獨特的精品。雖然他們現在還不太有名氣，但其作品的升值潛力是巨大的，投資風險相對較小。
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