絕版珍品何其多商家出牌不規(guī)則

　　記者：魏運(yùn)亨

　　近一段時(shí)間，國內(nèi)“絕版”、“限量發(fā)售”的“曠世收藏珍品”簡直是多如牛毛。隨手翻看一份都市報(bào)，都會(huì)有這類廣告映入眼簾。國內(nèi)一家老牌晚報(bào)，1月24日A1至A3版，每版都有這類“珍品”的廣告；某沿海城市的市委機(jī)關(guān)報(bào)，1月27日的國內(nèi)要聞版上同時(shí)有4種“限量收藏品”的廣告。記者日前從深圳到沈陽，民航班機(jī)提供的幾份報(bào)紙也都刊有所謂“絕版珍品”的廣告。

　　市場(chǎng)上銷售的這些“絕版珍品”均價(jià)格不菲，但其實(shí)際價(jià)值究竟有幾何？國內(nèi)知情人士坦言，與國外著名品牌的絕版限量“極品”不同，國內(nèi)某些商家在推出“絕版”或“限量”珍藏品時(shí)，并沒有按國際游戲規(guī)則“出牌”，走的是欺世盜名、牟取暴利的邪路。

　　絕版“珍品”何其多

　　記者歸納了一下，報(bào)刊廣告中的這些“絕版”、“限量發(fā)售”的“珍藏品”大致可以分為三類：

　　一是所謂的“黃金書畫”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)面世的“黃金書畫”已超過20種，大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)。其中有號(hào)稱“集文化遺產(chǎn)、兵學(xué)寶典為一身的”《XX兵法》金雕典藏冊(cè)；有金銀光雕《偉人之光》傳世珍藏大典；有純黃金的7米卷軸《清明上河圖》。此外，《金剛經(jīng)》、《周易》、《論語》等金書也擺放在柜臺(tái)里，使人眩目。

　　二是所謂珍稀錢幣、郵票和紀(jì)念章。記者看到的這類收藏品就有《世界硬幣全集》、《異形幣典藏冊(cè)》、《第四套第五套人民幣真鈔“全同號(hào)”珍藏冊(cè)》和《縱橫天下世界錢幣郵票真品實(shí)物輯》等十幾種。

　　三是所謂秘瓷、名表、仿古工藝名劍或名槍等。前不久，東北的兩家博物院分別受贈(zèng)收藏了一套“青花斗彩黃帝九龍瓷茶具”。此外，還出現(xiàn)了為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利60周年而限量發(fā)售的“金版國槍”。據(jù)稱，這款工藝駁殼槍是仿照朱德同志曾經(jīng)用過的駁殼槍按1:1比例制作的，槍體表面鍍24K真金，配高檔天然紅金沙寶石手柄，手柄上鑲嵌重量為5克的金幣，槍架上內(nèi)嵌9.3克純銀浮雕銀幣。

　　一些投資、收藏界的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在上述三大類“絕版珍品”中，或許有一些制作精良、有一定投資價(jià)值的收藏品，被用來饋贈(zèng)親友也是不錯(cuò)的選擇。但更多的“收藏品”確實(shí)存在魚龍混雜，有相當(dāng)一部分所謂的“絕版珍品”價(jià)不符實(shí)，沒有投資、收藏價(jià)值。

　　賣家的四大“忽悠”方法異曲同工

　　　盡管這些所謂“絕版”、“限量發(fā)售”的“珍藏品”種類不同、名稱各異，但由于其自身抹不掉的商品屬性，所以賣家的銷售手法驚人的相似。概括起來，基本上是四大“忽悠”之法。

　　一是“忽悠”絕版限量發(fā)行、升值潛力巨大。某集郵珍品聲稱只在全球發(fā)行2008冊(cè)，自稱收錄了20余枚“文物級(jí)”珍稀郵品：其中有“奧運(yùn)活化石”之稱的第一枚奧運(yùn)郵票，目前全品相的這套郵票市值達(dá)十余萬元人民幣；世界第三枚郵票——英國發(fā)行的“紅便士”等。廣告強(qiáng)調(diào)“這些珍稀郵票不僅具有歷史研究價(jià)值，也具有廣闊的升值空間。”某純金《XX寶典》聲稱，除每部書耗金68克外，還采用了中華云錦刺繡、天然水晶、意大利純牛皮箱作為內(nèi)外包裝。《金犬XX》賀歲郵票大系在其廣告中特別強(qiáng)調(diào)，首枚生肖郵票“猴票”存世100萬張，如今已升值了2萬倍。而《金犬XX》賀歲郵票大系發(fā)行的“名狗小版張”限量發(fā)行僅1萬張，“升值空間之大，可想而知”。此外，對(duì)購買者還將贈(zèng)送某“著名書法家”親筆墨寶一幅，據(jù)稱“其墨寶的價(jià)值是每平方尺幾千元，收藏價(jià)值比您想像的要高出上百倍”。幾乎所有的“珍藏品”都煞有介事地宣稱：“本地限售XX套(冊(cè))”，提醒消費(fèi)者“欲購從速”。

　　二是“忽悠”由權(quán)威單位出版、監(jiān)制、檢測(cè)、保險(xiǎn)、公證，以及大博物館收藏。不少所謂“珍藏品”深恐顧客不買賬，便“拉大旗作虎皮”，利用制作和收藏單位的名氣糊弄群眾。一些國家機(jī)關(guān)、中央級(jí)的出版單位、法律公證部門、金銀寶石指定檢測(cè)鑒定機(jī)構(gòu)、大保險(xiǎn)公司、大博物館及眾多國內(nèi)外知名人士都被列入銷售廣告之中，讓人難辨真假。某金書自稱被外交部門選定為國禮，曾在中國國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪時(shí)贈(zèng)送某某國元首；“該書更是被中國國家博物館、國家圖書館、中國革命軍事博物館永久性收藏”。某“純金名畫”的廣告宣稱：“每套藏品都加蓋了4枚非常非常珍貴的故宮博物院絕世珍藏印章，這在該院書畫制作史上還是第一次，充分反映了國家的高度重視和藏品的珍貴程度，也預(yù)示了其不可估量的升值潛力。”“藏品采用三重人民幣防偽”，“卷軸及外盒由千年珍稀紫檀木手工雕成”，“每套藏品都有唯一編號(hào)，并附有國家權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定報(bào)告、收藏證書，由公證處逐一公證，毀版發(fā)行。”某集郵珍品的廣告強(qiáng)調(diào)，該郵冊(cè)“第一次由國際奧委會(huì)官方授權(quán)制作并監(jiān)制；第一次由羅格、薩馬蘭奇、何振梁聯(lián)袂在中國推出”。

　　三是“忽悠”銷售空前火爆、“突發(fā)搶購事件”。據(jù)哈爾濱市某報(bào)刊登的一條“新聞”(實(shí)為廣告)稱：售價(jià)19600元/套的某純金名畫“一經(jīng)面市，就引起搶購狂潮，全國各地都出現(xiàn)了不同程度的脫銷或斷貨局面，持幣待購的收藏愛好者面對(duì)發(fā)行公告惋惜不已。”“在北京樣品也被買走了；在南寧，有的顧客等候三天也等不到一套貨；在鄭州，顧客一天往發(fā)行處打十幾個(gè)電話催問是否到貨。”上海一晚報(bào)上的廣告稱，某售價(jià)14600元的黃金澆鑄版《XX兵法》“火爆上海”。近日，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人一次就購買了10套，收藏者普遍認(rèn)為更適合商務(wù)饋贈(zèng)。”

　　四是“忽悠”媒體、名人為其搖旗吶喊。一些媒體違反國家新聞出版總署的規(guī)定，在刊登此類“珍藏品”宣傳時(shí)并不注明其為“廣告”。少數(shù)社會(huì)名流、專家學(xué)者、新聞從業(yè)人員或不知內(nèi)中底細(xì)，或見小利而忘大義，自覺不自覺地為銷售商當(dāng)起了“托兒”。

　　社會(huì)反映貶多于褒

　　沈陽市多位營銷人員向記者介紹說，在商品經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的今天，以“絕版”、“限量銷售”作為某些奢侈品的“賣點(diǎn)”已司空見慣。像一些名牌手表、名牌相機(jī)和名牌汽車都不時(shí)推出自己的“限量版”，以滿足那些富有的追求個(gè)性化消費(fèi)人群的需求。如某國際酒業(yè)公司為在上海舉辦的頂級(jí)奢侈品展覽量身定制的酒，全球限量生產(chǎn)8瓶，每瓶定價(jià)為3萬歐元。

　　但一些接受記者采訪的知情人士坦言：與國外著名品牌的絕版限量“極品”不同，國內(nèi)某些商家在推出“絕版”或“限量”珍藏品時(shí)，并沒有按國際游戲規(guī)則“出牌”，走的是欺世盜名、牟取暴利的邪路。

　　沈陽一位不愿公開具名的金店員工披露，目前大多黃金書的書頁是用工藝金箔制成的。與傳統(tǒng)金箔不同，工藝金箔是中間用一層塑形材料，再在上面噴上離子狀態(tài)的黃金，形成一層金膜。由于金離子顆粒極細(xì)，所形成的金膜基本沒有厚度概念。與一般的金條、金磚、金首飾不同，制作工藝金箔所消耗的黃金非常少，也很難再回收，完全不具備投資功能。據(jù)這位員工說，現(xiàn)在有些“金書”的成本不過數(shù)百元，標(biāo)價(jià)卻是上萬元，可謂一本萬利。

　　遼寧省資深集郵家黃定遠(yuǎn)指出，現(xiàn)在國內(nèi)郵票市場(chǎng)發(fā)育比較成熟，哪種郵票什么價(jià)一清二楚；沒有哪一個(gè)商家會(huì)把價(jià)值連城的“珍郵”裝在郵冊(cè)里低價(jià)賣出。

　　著名民間收藏家詹洪閣認(rèn)為，藏品能否升值取決于多種因素。“買家不如賣家精”，有不少商品越是喊收藏升值潛力巨大，可能越?jīng)]有升值空間。廣東、湖南、遼寧等地的一些收藏界知名人士都坦言，他們對(duì)某些所謂“絕版”、“限量發(fā)行”的“珍藏品”并不感興趣。

　　可以與此成為佐證的是，記者在互聯(lián)網(wǎng)上查到一家收藏品網(wǎng)站，不少所謂在各地“嚴(yán)格限量發(fā)行”的“珍藏品”在這里卻全部打折敞開出售。例如，純金澆鑄的某種《XXX開國功勛手跡鑒賞》，原價(jià)13300元，而在這個(gè)網(wǎng)站只要7800元；號(hào)稱純金澆鑄的康熙大帝御筆手書《XX經(jīng)》，原價(jià)18000元，如今卻是5800元就賣，只相當(dāng)于原價(jià)的三折。一位不愿公開具名的商界人士說，稍有常識(shí)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂“絕版珍藏品”背后的貓膩：沒有巨大的利潤，他們何苦投入資金四處打廣告？假如真的銷售“火爆”，限量發(fā)行的那幾本早就賣光了，還用天天喊？要是升值潛力巨大，為何不自己留著？

　　還有一些人士從另一個(gè)層面質(zhì)疑這些“珍藏品”所產(chǎn)生的負(fù)面作用。天津市多位政協(xié)委員日前大聲疾呼，在某些黃金書的廣告中已公然聲稱是“送給政界人士的最佳禮品”，所以要警惕“黃金書”背后潛藏的腐敗。沈陽市三臺(tái)子地區(qū)退休工人姜福山在談到這類“珍藏品”時(shí)氣憤地說，中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)要建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，中國并不富裕，下崗工人、農(nóng)村貧困家庭還有那么多，亟待社會(huì)救助，干嘛允許生產(chǎn)價(jià)格這么高的金書、金槍？用這么高檔的包裝？

　　據(jù)記者了解，目前國內(nèi)“絕版限量”的所謂“珍藏品”，其商業(yè)策劃者多是個(gè)人或民營公司。由于法律法規(guī)的缺位，各種“珍藏品”的審批程序還不健全，商家大多是鉆了市場(chǎng)還不規(guī)范的空子，造成隨意定價(jià)，牟取暴利。同時(shí)，新聞出版、文化、工商、稅務(wù)、商業(yè)、物價(jià)、金融和質(zhì)量監(jiān)督等職能部門對(duì)這一市場(chǎng)尚缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管手段。從整頓市場(chǎng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者利益等方面考慮，這種局面亟待改善。(完)