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本報記者 劉峰
“如果在哪個城市辦一個國際會展，就好比有一架飛機在城市上空撒美元”。 6月12日即將閉幕的蓬皮杜“新浪潮”法國當代藝術展卻并沒有在天空撒下美元。觀眾沒有像預期那樣去領略法蘭西藝術特色。
這一被譽為最能體現“法國文化年”創(chuàng)新精神的重點項目自4月28日開展以來社會效益良好，但是經濟效益卻并不盡如人意�！爸蟹ㄎ幕甑乃姓褂[基本上都是非盈利性質的，所有的項目都要靠國家補貼。”此次蓬皮杜“新浪潮”展覽的具體操辦人王昱東說。據了解這次展覽的門票收入微乎其微，操作方哥華文化集團也完全沒有從中華世紀壇的門票收入中有任何分成。
哥華文化發(fā)展集團李丹陽副總經理說：“現在的展覽除了品牌性的展覽和政府關注的展覽，經濟和社會效益比較好以外，其他展覽收益都比較一般。辦得好的展覽一般都會盈利，但是文化藝術類的會展比較難做�！�
藝術類展覽是否真有一些曲高和寡？李丹陽說其實并不是這樣。這些展覽的關注度很高，但是來的人并不多，而贊助的企業(yè)就更少了。據了解文化類會展的收入基本來自兩個方面：一是觀眾的門票，二是基金會以及企業(yè)的支持。在發(fā)達國家企業(yè)投資文化藝術行業(yè)一般是可以免稅的，并且企業(yè)投資這些文化藝術行業(yè)可以獲得長期的收益，這個收益主要是社會效益。
“看莫奈的畫作，欣賞安德魯斯的建筑設計，這不僅是一種教育，更是一種美的享受，一種情操的陶冶。也是提高國民素質修養(yǎng)的一個最有效途徑�！眮碛^看展覽的李先生說。
制約藝術類會展的水平在于：展覽的規(guī)模是因素之一。與動輒十幾二十萬平方米的國際頂級展覽相比，能夠達到5萬平方米以上的國內展覽不多見，展覽的前期投入也不是很夠。場地的規(guī)模，以及媒體投放量、公關聯絡等這些數量上都不夠。在德國，展會主辦方一般自己擁有展館，可以自主決定展會日期。擁有場館最大的好處是培育品牌。漢諾威展覽就成了世界展覽業(yè)的知名品牌。
策展的水平高低影響展覽的效果。展覽主題是否吸引人，展覽的內容是否設置合理到位。李丹陽告訴記者他曾在歐洲的一個藝術展會上看到展廳的道路設置非常合理，觀眾不需要走彎路，并且還能參觀完所有的展品�！斑@就是差距�。 崩畹り柛袊@說。國際大展不僅辦展主題鮮明，同時主辦方對參展商和觀眾的專業(yè)性要求同樣很高，其對參展商的遴選甚至“挑剔”�！皩τ^眾進場有一些適當的限制，這對展覽是有好處的。但是我們現在是沒有觀眾可以限制。”李丹陽無奈的說。
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