電影海報(bào) 投資收藏兩相宜

　　電影海報(bào)在電影人的眼中是電影發(fā)行時(shí)的宣傳品，是營(yíng)銷時(shí)的一種手段。為了可以讓更多的人進(jìn)影院，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不斷升級(jí)，越來越多的電影海報(bào)與其說是招貼畫不如說是藝術(shù)品或裝飾品。

　　電影海報(bào)在人們的眼中再也不是宣傳品。在普通年輕人的眼中它是美術(shù)品。在發(fā)燒級(jí)收藏人眼中它是收藏品。在家中它是裝飾品，在酒吧中它是藝術(shù)品。正因?yàn)槿绱耍�不新鮮的 電影海報(bào)如今卻成了新鮮的投資熱門。電影海報(bào)之所以能得到人們的青睞，一是因?yàn)樗�是電影史的載體，具有較高的文化內(nèi)涵；二是時(shí)代特征性強(qiáng)，能喚起人們的懷舊感；還有一個(gè)更重要的原因是當(dāng)初這些電影海報(bào)都是有限發(fā)行的，至今存世量很少，極具收藏價(jià)值。

　　進(jìn)軍市場(chǎng)恰逢時(shí)機(jī)

　　電影票房和周邊衍生產(chǎn)品構(gòu)成了電影業(yè)的基礎(chǔ)。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)電影票房如加上影院業(yè)生產(chǎn)品的收入將有約為120億-150億人民幣的發(fā)展空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這兩年每年的電影票房收入僅有10億人民幣左右，而且衍生產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)模十分有限。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影迷個(gè)性化需求的提高，造成市場(chǎng)呈現(xiàn)前所未有的局面。進(jìn)軍電影業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售市場(chǎng)恰逢時(shí)機(jī)。

　　海報(bào)收藏并非新鮮事務(wù)，很早就有人對(duì)海報(bào)收藏情有獨(dú)鐘。因?yàn)闆]有市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的收藏只能算是一種最原始的積累和個(gè)人喜好而已。從上個(gè)世紀(jì)90年代末，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市陸續(xù)出現(xiàn)了一些兼營(yíng)電影海報(bào)業(yè)務(wù)的小店。由于經(jīng)營(yíng)的品種較少，質(zhì)量較低，經(jīng)營(yíng)者良莠不齊，因此，轉(zhuǎn)型成了當(dāng)時(shí)電影海報(bào)業(yè)務(wù)的大勢(shì)所趨。但是，當(dāng)時(shí)堅(jiān)持下來的經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)在幾乎成為業(yè)內(nèi)大鱷。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說，影視資訊的蓬勃發(fā)展和“偶像經(jīng)濟(jì)”的成熟以及國(guó)際影視市場(chǎng)化營(yíng)銷手段的進(jìn)入等諸多因素都是刺激海報(bào)熱銷的原因。

　　7.8萬美元的《北非諜影》

　　20世紀(jì)60年代的美國(guó)出現(xiàn)了最早期的電影海報(bào)熱銷，收藏漸漸成為時(shí)尚。受美國(guó)的影響，電影海報(bào)銷售和收藏遍布整個(gè)世界。近20年來,電影海報(bào)又成為了海外拍賣市場(chǎng)的寵兒，每年在拍賣市場(chǎng)創(chuàng)造新高的海報(bào)數(shù)不勝數(shù)。無數(shù)收藏愛好者都給電影海報(bào)極大的關(guān)注，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，發(fā)行才幾年時(shí)間的《穿越的河流》電影海報(bào)在市場(chǎng)上售價(jià)高達(dá)每張1萬多美元，早期電影海報(bào)更是價(jià)值不菲。1942年拍攝的《北非諜影》，其海報(bào)拍賣售價(jià)高達(dá)7.8萬美元。

　　國(guó)內(nèi)觀眾熟知的進(jìn)口大片《珍珠港》在美國(guó)上映期間，宣傳海報(bào)免費(fèi)張貼在美國(guó)的大街小巷，其精美的設(shè)計(jì)竟引發(fā)了一場(chǎng)席卷全美的海報(bào)偷竊狂潮。在國(guó)外著名的拍賣網(wǎng)站上可以看到，有投標(biāo)者已將此海報(bào)價(jià)錢拍至250美元。現(xiàn)在，西方各大電影公司的收入除了出售拷貝之外，另外一個(gè)重要的資金來源就是靠出售原版電影海報(bào)及其他附屬品。國(guó)內(nèi)電影圈也開始借鑒這一做法。

　　珍惜海報(bào)散落民間

　　據(jù)電影海報(bào)店的經(jīng)營(yíng)者介紹，海報(bào)從設(shè)計(jì)到張貼，最后到他們的手中成為商品其中的環(huán)節(jié)眾多，大部分珍品散落在民間。電影海報(bào)成為商品最主要的方面源自電影發(fā)行公司，他們會(huì)將一部分電影海報(bào)轉(zhuǎn)化成商品賣給海報(bào)銷售商或直接賣給個(gè)人。另一方面，有些公司會(huì)授權(quán)給印刷者由他們向海報(bào)銷售商提供授權(quán)印刷品。再有就是從事海報(bào)銷售的人從民間淘寶。最后，也是必須要說明的是，市面上還存在一大部分價(jià)格低廉的盜版海報(bào)。

　　貨源不同價(jià)格也不盡相同，電影公司直接賣出的正版海報(bào)價(jià)格較高而且新片子居多，市場(chǎng)銷售情況很難預(yù)料。授權(quán)印刷品價(jià)格較低，升值空間不大，但是市場(chǎng)反應(yīng)良好。現(xiàn)在和早期進(jìn)入市場(chǎng)的銷售者均把寶押在民間收購(gòu)這條路上。電影海報(bào)剛剛起步，與國(guó)外市場(chǎng)相比，兩者的價(jià)格相距甚遠(yuǎn)。在北京著名的潘家園市場(chǎng)中，記者看到，很多攤位上都有老舊電影海報(bào)出售，價(jià)格也甚是便宜。攤主告訴記者，現(xiàn)在有很多人關(guān)心電影海報(bào)，其中不乏一些倒貨的人。由于市場(chǎng)中“文革”時(shí)期的電影海報(bào)比較常見，這些倒貨的人買回去處理一下可以翻四五倍賣出。品相比較好的海報(bào)在這里也只能賣到二三十元，少見的也超不過百元。

　　人人都是消費(fèi)者

　　據(jù)記者觀察購(gòu)買電影海報(bào)的顧客多是年輕人，其中以女性居多。另外學(xué)生也是購(gòu)買電影海報(bào)的生力軍。他們是動(dòng)漫畫報(bào)、體育明星畫報(bào)和搖滾樂隊(duì)的主要消費(fèi)者。再有就是極個(gè)別事業(yè)有成的成功人士，他們雖然不是消費(fèi)主力卻可以創(chuàng)造極高的購(gòu)買價(jià)值。

　　賓館、酒吧等場(chǎng)所也會(huì)根據(jù)自己不同定位，選擇電影海報(bào)裝飾。在北京就有很多專門以電影為主題的餐館和酒吧。記者在北京比較著名的電影餐吧斜陽居中看到店內(nèi)的各種角落都有電影海報(bào)的影子。據(jù)服務(wù)人員介紹，斜陽居電影餐吧的幾個(gè)店中都懸掛著百余張電影海報(bào)，而且還會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)不斷更換。前來用餐的客人無一例外的都會(huì)在這些電影海報(bào)前流連。很多客人都是以欣賞為主要目的，進(jìn)餐卻成為第二選擇了。

　　電影海報(bào)以其獨(dú)特的魅力和視覺震撼力正逐漸替代其他的裝飾品和收藏品。而且電影海報(bào)更加貼近人們的生活，容易接受，每一個(gè)人都有可能成為消費(fèi)者。

　　見什么人吆喝什么

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，開電影海報(bào)店其實(shí)挺難的，最重要的是見什么人吆喝什么。電影海報(bào)面向的消費(fèi)層次比較復(fù)雜。有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有品位、有特殊愛好的人對(duì)電影海報(bào)的要求也一樣。就算是同時(shí)要一種海報(bào)，還要考慮到消費(fèi)者的各種情況。對(duì)學(xué)生最好是授權(quán)印刷品，對(duì)白領(lǐng)一定要賣正版。 (言錦)