奧運體育海報既是藝術，也是推廣城市精神的手段。值得一提的是，奧運會3次落戶亞洲，作為東道主的奧運會海報3次都有上好的表現，突出了奧林匹克精神與亞洲傳統文化的再發展結合在一起，得到了全世界人民高度評價。

　　很多海報后來獲得了更高的市場價值，1984年洛杉磯奧運會是首屆充分利用商業贊助和特許協議以獲得高額回報的奧運會。例如，奧運會吉祥物“山姆”鷹的標志被廣泛應用于特許商品上，還被許多贊助商和供應商用于包括海報在內的其自身宣傳中。

　　當然，在當前的商業運作模式下，盡管贊助商和奧運特許商可以購買在某一屆奧運會中宣傳自己的權利，并在獲得批準的商業領域使用同樣出現在官方海報中的奧運官方術語、標識和標志，但奧林匹克機構會對其使用情況進行嚴格監督。

　　人體

　　表現大眾健康和進取精神

　　具有先驅意義的海報是1912年斯德哥爾摩奧運會時首創的官方奧運海報。瑞典奧委會認為推出海報是向國際社會正面展示瑞典風采的機會，因此組織競賽選拔最好的設計方案。最后，Olle Hjortzberg的作品勝出，作品描繪的是各國列隊邁向奧運會共同目標的場景。此外，它還展示了古典傳統中體格健碩的完美男性裸體形象。然而，這幅海報為一些國家的道德規范所不容，因此，在有些情況下被禁止展示。Hjortzberg是一位來自“藝術海報”協會的瑞典裝飾畫家和設計師。該協會認為，在廣告中加入藝術因素能使海報給人留下更深刻的印象。Hjortzberg對原創設計進行了細微修改，如調整旗幟和彩帶的位置遮蓋了部分裸露部位。

　　人體是許多奧運海報的主題，海報展現了當時社會觀念對完美體格的理解。這一點在一些早期的奧運海報中有所體現，這些海報通常將人的裸體繪制于象征著古典世界的背景下，將裸體理想化。20世紀二三十年代，現代主義者開始關注健康的人體，展示個人和集體的健康。1924年，Jean Droit的作品展示了一組由勝利女神、桂冠、三色旗和巴黎市徽圍繞的男子運動員，似乎在表達國家的自豪和力量。

　　標志

　　象征國家和國民的驕傲

　　奧運海報反映了現代奧運會不斷發展的圖像材料，表現國家和國民驕傲的象征，以及奧運會的特性。官方標志有助于確定和驗證一個國家或地區對奧林匹克運動的渴望。代表著五大洲的競賽中聯結在一起的五環被作為設計的主題被不斷創新，奧運會會旗、格言(“更快、更高、更強”)和火炬也在不斷變化中。一些奧林匹克標志有利于發揚國際主義精神，另一些標志則樹立了國家和國民的特性，那些對國旗和國徽、著名景觀和文化藝術品的描述是向世界展示主辦地風采所不可或缺的內容。

　　1992年巴塞羅那奧運會的官方海報是一個躍起的人。所用顏色具有象征意義，紅色和黃色是巴塞羅那市旗、加泰羅尼亞區旗和西班牙國旗的主要顏色，藍色代表地中海。圖中天際線輪廓象征巴塞羅那的地標建筑。隨意涂抹的一點、一鉤、一橫飄逸灑脫，當人們厭倦了復雜的結構、工整的設計后，終于在這個打破所有造型概念的會徽中找到了清新的水源。