黃一鐘接受采訪時(shí)滿頭大汗

　　“意大利超級(jí)杯”足球盛宴將于8月8日在鳥巢上演。然而，原定7月31日下午3點(diǎn)舉辦的“鳥巢8萬坐椅冠名權(quán)”拍賣會(huì)卻突發(fā)意外，原定一個(gè)小時(shí)的拍賣會(huì)被突然取消，拍賣方直接將冠名權(quán)交給了中國臺(tái)灣水果“大王”黃一鐘。這一舉動(dòng)瞬間引起巨大爭議。后來，冠名活動(dòng)干脆被叫停，8月8日當(dāng)天，鳥巢坐椅上將不會(huì)出現(xiàn)廣告。

　　一場沒有競標(biāo)環(huán)節(jié)的拍賣會(huì)

　　7月31日下午3點(diǎn)不到，在北京國際會(huì)議中心就聚集了四五十家國內(nèi)外媒體記者。下午3點(diǎn)02分，拍賣主持人在稍稍推遲開拍時(shí)間后出現(xiàn)在臺(tái)前，然而，令人意外的事情發(fā)生了。“經(jīng)過與其他競拍單位的反復(fù)磋商，主辦方臨時(shí)決定不拍了，直接將鳥巢坐椅冠名權(quán)交給臺(tái)灣水果“大王”黃一鐘。”主持人宣布。此言一出，現(xiàn)場頓時(shí)一片沸騰。

　　黃一鐘走向臺(tái)前說：“太意外了，真沒想到能夠這么輕松就拿到這個(gè)冠名權(quán)，感謝其他競拍單位的大度。”

　　“我之所以這么熱衷于此次拍賣看重的是鳥巢的品牌效應(yīng)。”黃一鐘說，同樣的廣告位，如果是在鳥巢，他愿意多花10倍的價(jià)格去爭取。

　　后來，這場非正常拍賣會(huì)又出現(xiàn)意外。足球賽事承辦方合力萬盛公司負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過協(xié)商后，鳥巢坐椅冠名權(quán)拍賣會(huì)被叫停，這意味著8月8日晚上鳥巢坐椅不可能出現(xiàn)水果的廣告，“其他廣告也不可能出現(xiàn)了”。

　　一次鳥巢拍賣的違規(guī)炒作

　　據(jù)意大利超級(jí)杯活動(dòng)承辦方合力萬盛公司負(fù)責(zé)人表示，起初承辦方只是想進(jìn)行一種普通的招商，讓有意參與的企業(yè)在鳥巢8萬坐椅上做廣告，增加活動(dòng)收入，但拍賣公司的介入讓事態(tài)逐漸偏離主線，變成了一種鳥巢拍賣的炒作行為。

　　在這一非正常的拍賣會(huì)舉行前，鳥巢的運(yùn)營方北京中信聯(lián)合體體育場運(yùn)營有限公司對(duì)外發(fā)表聲明：有關(guān)方面在未取得任何授權(quán)情況下，單方面利用鳥巢聲譽(yù)和影響謀取不正當(dāng)商業(yè)利益，已經(jīng)違反了雙方的合同約定。

　　鳥巢方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們僅與合力萬盛公司簽訂了8月8日的場地租賃合同，并在合同中約定有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)他們無權(quán)使用。但從這個(gè)事情可以看出，承租方所作所為已經(jīng)超出了合同約定的范圍，這是單方違約行為。”

　　這位負(fù)責(zé)人表示，鳥巢坐椅冠名權(quán)拍賣一事他們沒有接到任何通知或活動(dòng)方案申請(qǐng)，也沒有任何人就此事和他們溝通，“不要說是8月8日這一天，就是一分鐘一秒鐘，任何人都沒有權(quán)利用鳥巢的形象、名譽(yù)做任何的商業(yè)活動(dòng)，更不可能為鳥巢的坐椅冠名。這種行為非常惡劣，我們也非常震驚。”

　　負(fù)責(zé)人表示，他們是在媒體上得知鳥巢被侵權(quán)了，并立即聯(lián)系了合力萬盛公司，到7月31日中午得到的回復(fù)是停止拍賣行為，“但非常遺憾，下午3點(diǎn)還是舉行了一次非正常拍賣會(huì)，我們不知道組織拍賣的是什么公司，合力萬盛是否存在轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)包行為，但我們要追究簽約單位合力萬盛的法律責(zé)任。”

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