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追尋電影海報(bào)中的流金歲月

http://www.sina.com.cn 2007年11月21日 16:58 《私人理財(cái)》雜志

  電影海報(bào)作為電影的“名片”,從誕生至今已從最早期的單純宣傳廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N時(shí)尚文化收藏品,無數(shù)收藏愛好者都給予電影海報(bào)極大的關(guān)注。近20年來,電影海報(bào)成為了海外拍賣市場(chǎng)的寵兒,每年世界著名兩大拍賣行——蘇富比和佳士得都會(huì)推出各個(gè)時(shí)期的經(jīng)典海報(bào),創(chuàng)造拍賣價(jià)格新高的海報(bào)枚不勝舉。2006年,一張1927年的《大都會(huì)》電影海報(bào)在美國拍出了69萬美元的天價(jià),從而打破了1997年一張1932年版《木乃伊》創(chuàng)下的45.35萬美元的世界記錄。而目前國內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)格顯示,一些經(jīng)典電影海報(bào)同郵票和紀(jì)念幣等收藏品一樣,具有很強(qiáng)的升值潛力,而且正掀起一股新的收藏投資熱潮。

  文/本刊記者 曾艷

  海報(bào)收藏漸升溫

  電影海報(bào)的收藏最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代的美國,受此影響,世界各地相繼也出現(xiàn)了電影海報(bào)收藏?zé)幔桨恕⒕攀甏殉蔀橐环N時(shí)尚,并涌現(xiàn)了許多電影海報(bào)收藏家。在西方,一張極普通的20年代電影海報(bào)至少值數(shù)百美元,較珍貴的電影海報(bào)可達(dá)數(shù)千乃至上萬美元。如一張《公民凱恩》的海報(bào),1965年只值5美元,現(xiàn)在高達(dá)數(shù)千美元,《亂世佳人》、《卡薩布蘭卡》海報(bào)報(bào)價(jià)達(dá)1萬美元。1997年在紐約蘇富比拍賣行舉辦的好萊塢電影海報(bào)拍賣會(huì)上,一張1932年美國電影《木乃伊》海報(bào),以45.2萬美元成交,創(chuàng)下了電影海報(bào)拍賣的天價(jià)。卓別林的《城市之光》海報(bào)則已無法開價(jià)。資料表明:美國1980年以前發(fā)行的原版電影海報(bào)現(xiàn)今大漲了50倍;在英國70年代花幾英鎊就可以買到的海報(bào),現(xiàn)在就要賣幾百英鎊。海報(bào)的升值空間由此可見一斑。

  其實(shí),不僅在國外海報(bào)收藏成為時(shí)尚潮流,在國內(nèi),近些年海報(bào)收藏市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大,投身海報(bào)收藏的人也越來越多,國內(nèi)海報(bào)的價(jià)格也一路看漲。

  有著多年電影海報(bào)收藏經(jīng)驗(yàn),自建大型中文網(wǎng)絡(luò)電影海報(bào)收藏網(wǎng)站——電影海報(bào)收藏館的館主吳成宇介紹,由于受經(jīng)濟(jì)收入等因素的局限,我國集藏電影海報(bào)起步較晚,上世紀(jì)80年代后,國內(nèi)有眼光的收藏人士開始涉足電影海報(bào),但人數(shù)極為有限。90年代收藏人數(shù)開始增加,但大多在沿海城市。目前,我國電影海報(bào)的集藏正在急劇升溫,成為一個(gè)非常有潛力的收藏品種。尤其是2005年,中國電影迎來百年誕辰后,電影海報(bào)收藏更是受到了眾多藏家的青睞和追捧。海報(bào)收藏全國性的交流會(huì)也逐步涌現(xiàn),南昌、鄭州等地舉辦的電影海報(bào)交流會(huì)吸引了各地收藏者,成交火爆,推動(dòng)了電影海報(bào)收藏市場(chǎng)的發(fā)展。古玩市場(chǎng)上電影海報(bào)的影子也越來越多,經(jīng)營電影海報(bào)收藏品的攤位也越來越多。

  關(guān)注的人多了,海報(bào)的價(jià)格自然也越來越高。吳成宇介紹,一張保存得不很完好的《一江春水向東流》的電影海報(bào),售價(jià)可達(dá)300余元,倘若完好無損,價(jià)格還要高些;一張《漁光曲》的老海報(bào)可賣到500多元。

  從目前國內(nèi)的電影海報(bào)收藏市場(chǎng)來看,民國時(shí)期的海報(bào)最為珍貴,主要是那時(shí)電影海報(bào)剛興起,而民眾又沒有保存意識(shí),導(dǎo)致市場(chǎng)上很難見到民國時(shí)期的電影海報(bào)。上世紀(jì)五十年代的電影海報(bào)存世數(shù)量極少,絕大多數(shù)品種在10張左右,如一開的《白毛女》、《橋》、《林家鋪?zhàn)印返取A甏婚_的電影海報(bào)存量一般為數(shù)十張,其市場(chǎng)價(jià)一般也在千元以上。“物以稀為貴”,如此稀少的舊海報(bào),升值空間自然巨大。其目前價(jià)格早已超過出品時(shí)的百倍、千倍。

  國內(nèi)拍賣會(huì)上拍出高價(jià)的海報(bào)也屢見不鮮。像上世紀(jì)五六十年代全品的《勝利重逢》一開海報(bào),2006成交價(jià)格為13000元,另一張也以15300元賣出。而“文革”時(shí)期有著鮮明題材的電影海報(bào)也為廣大收藏家青睞,如毛主席第八次檢閱紅衛(wèi)兵的紀(jì)錄片——《光輝的榜樣,偉大的創(chuàng)舉》一開海報(bào),市場(chǎng)價(jià)格已達(dá)萬元以上,其他“文革”海報(bào),由于與宣傳畫關(guān)聯(lián)性強(qiáng),收藏起步早,需求量相對(duì)較大,價(jià)格也一直居高不下。

  吳成宇還告訴筆者,河南鄭州一個(gè)藏家曾用2.6萬元收購了上世紀(jì)50年代發(fā)行的紀(jì)錄片《解放了的中國》海報(bào),以1.5萬元的價(jià)格吃進(jìn)了《雞毛信》海報(bào);東北一藏家在市場(chǎng)上巧遇50年代初發(fā)行的《劉胡蘭》一開海報(bào),由于此張海報(bào)過去從未在市場(chǎng)上露過面,為此他毫不猶豫地花2萬元高價(jià)予以收購。山東、湖南、江西等地不斷傳出經(jīng)營老電影海報(bào)獲利豐厚的消息,甚至出現(xiàn)了電影海報(bào)收藏的百萬富翁。其中,保定一藏家將其收藏的1030張老電影海報(bào)以110萬元的價(jià)格整體轉(zhuǎn)讓,轟動(dòng)了整個(gè)收藏界。

  藝術(shù)含量決定海報(bào)價(jià)值

  電影海報(bào)之所以能得到眾多收藏家的青睞,一是因?yàn)樗请娪笆返妮d體,具有較高的文化內(nèi)涵;二是時(shí)代特征性強(qiáng),能喚起人們的懷舊感;還有一個(gè)更重要原因是當(dāng)初這些電影海報(bào)都是有限發(fā)行的,至今存世量很少。

  不過并不是每張電影海報(bào)都具有收藏價(jià)值。吳成宇表示一張電影海報(bào)的收藏投資價(jià)值,取決于海報(bào)本身的藝術(shù)價(jià)值、品相、版本、存世量,以及電影、演員、導(dǎo)演在電影史上的地位等幾方面。

  首先,藝術(shù)是一張海報(bào)的生命,是決定海報(bào)價(jià)值的最關(guān)鍵的因素。只有高藝術(shù)水平的海報(bào)才具有收藏價(jià)值,一張電影海報(bào)應(yīng)充分展示電影藝術(shù)魅力,耐人尋味,還要有代表性,能代表某一時(shí)期電影文化、廣告藝術(shù)、印刷技術(shù)或歷史背景,只有這類作品才具有收藏價(jià)值。

  第二,品相好的海報(bào)才有投資價(jià)值。目前電影海報(bào)品相界定以“品”為標(biāo)準(zhǔn)(如表一),最高標(biāo)準(zhǔn)為“全品”,而至少8品以上的海報(bào)才具有較大收藏價(jià)值。。

  表一:電影海報(bào)品相界定標(biāo)準(zhǔn) 

品相

界定

全品

平整,無折疊,正面、背面無灰跡,無裂,完整無缺

95

有折疊,正面無灰跡,背面可以有少量字跡、灰跡,完整無缺,海報(bào)白邊可以有1——2處少裂(1cm以內(nèi)),不影響畫面內(nèi)容,主畫面無任何裂

9

有折疊,正面可以有少量可去除的灰跡,背面可以有少量字跡、灰跡,完整無缺,邊可以有1——2處少裂(1cm以內(nèi)),不影響畫面內(nèi)容,主畫面折疊處可以1——4處微裂(1cm以內(nèi))

85

有折疊,正面可以有少量可去除的灰跡、字跡,背面可以有少量字跡、灰跡,邊角、主畫面可以稍微有缺(不超過1平方厘米,畫面有不到0.5平方厘米的小缺洞),邊、主畫面可以有少裂

8

有折疊,正面有稍微不可去除的灰跡、字跡,背面可以有較多字跡、灰跡,邊角、主畫面可以有缺(不到3平方厘米,畫面有不超過1平方厘米的小缺洞),邊、主畫面可以有較大裂痕

  (注:1976年以后的海報(bào),按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)界定;1976年以前(含76年)的海報(bào),在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上提高半個(gè)品位)

  第三,收藏海報(bào)還要認(rèn)清版本以及存世量。人們?cè)谑詹睾?bào)的初期要了解海報(bào)的分類,一部電影的海報(bào)有多種版本,比如由電影發(fā)行商制作,隨電影發(fā)行的第一版海報(bào)為頭版推廣海報(bào),這類海報(bào)的印量都十分稀少,印刷工藝好,因此市場(chǎng)價(jià)格很昂貴,升值潛力最大;由電影公司自己印刷發(fā)行的原版海報(bào),這類海報(bào)的畫面設(shè)計(jì)質(zhì)量較高,發(fā)行量則視票房情況及市場(chǎng)推廣需要來定,若非以很小的印量限量推出,則印數(shù)相對(duì)較多,雖值得收藏,但一路升值的可能性相比頭版海報(bào)要小;由電影公司授權(quán)其他專業(yè)海報(bào)公司印刷發(fā)行的為授權(quán)版海報(bào),這類海報(bào)的發(fā)行量相對(duì)就會(huì)比較大,同時(shí)售價(jià)也相應(yīng)低很多,是普通消費(fèi)者都能接受的價(jià)格。

  第四,一般來講,電影、演員、導(dǎo)演在電影史上的地位越高,該電影海報(bào)的收藏價(jià)值越大。如名導(dǎo)演、名演員、獲獎(jiǎng)電影的海報(bào)的價(jià)值就比一般的海報(bào)價(jià)值要高。

  九種海報(bào)升值空間更高

  吳成宇建議海報(bào)收藏者可以從以下九種海報(bào)進(jìn)行收集,相對(duì)于其它的海報(bào),這九種海報(bào)的升值空間更高。

  1、電影海報(bào)原稿

  電影海報(bào)原稿是指由藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì),被電影公司采用發(fā)行的海報(bào)原稿。這類設(shè)計(jì)的原稿屬于孤品,一般藏家很難求。所謂物以稀為貴,正因?yàn)樗谑袌?chǎng)上很難見到,所以這類海報(bào)的價(jià)值最高。

  2、大明星、大導(dǎo)演拍攝的電影海報(bào)

  從民國至今,中國電影涌現(xiàn)出不少在國內(nèi)有影響和載入電影史冊(cè)的大明星、大導(dǎo)演,有這些大明星和大導(dǎo)演加盟的影片海報(bào)都是值得關(guān)注的。

  3、獲過獎(jiǎng)的電影的電影海報(bào)

  一部電影是否在國內(nèi)外獲獎(jiǎng)是衡量該部影片優(yōu)劣和影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。我國第一部獲獎(jiǎng)影片是1934年由蔡楚生導(dǎo)演、王人美和韓蘭根主演的《漁光曲》,該片榮獲了當(dāng)時(shí)莫斯科國際電影節(jié)“榮譽(yù)獎(jiǎng)”。1962年《大眾電影》曾每年舉辦一次“百花獎(jiǎng)”活動(dòng),這是國內(nèi)最有影響的電影評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。另外從上個(gè)世紀(jì)70年代末起,文化部每年舉辦一次評(píng)比優(yōu)秀影片的活動(dòng)。1981年國內(nèi)又設(shè)立了“金雞獎(jiǎng)”,由國內(nèi)專家評(píng)選優(yōu)秀影片。改革開放以后,中國許多影片先后在國際上獲獎(jiǎng)。這些影片的海報(bào)都很有收藏價(jià)值,而且升值空間巨大。

  4、在群眾中有影響力的電影的海報(bào)

  有的影片盡管沒有大明星主演,也沒有在國內(nèi)外影展上獲獎(jiǎng),但它在群眾中有很大的影響,如《閃閃的紅星》、《向陽院的故事》、《青松嶺》、《火紅的年代》等影片都不同程度地打上“文革”的烙印,那時(shí)各地創(chuàng)作攝制的故事影片很少,這些影片被人們反復(fù)地看,因此,這些影片在群眾中有很大的影響力。另外,“文革”時(shí)期的樣板戲影片也屬于這類。

  5、在海報(bào)設(shè)計(jì)上有創(chuàng)意或是別具一格的電影海報(bào)

  海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性主要是通過繪畫和攝影來感染人的。過去,我國設(shè)計(jì)的海報(bào)大多是劇情式的,很難打動(dòng)觀者的心,而國際上流行的是非劇情式的海報(bào),它已成為當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)的主流。在創(chuàng)作設(shè)計(jì)上,他們采用融美術(shù)與攝影藝術(shù)于一體的形式,有的畫面采用寫實(shí),有的畫面采用夸張,不僅概括性強(qiáng),而且具有強(qiáng)烈的視覺效果,同時(shí)讓人感到有鮮明的時(shí)代性,如《泰坦尼克號(hào)》、《阿甘正傳》、《007》、《超級(jí)媽媽》、《人猿泰山》、《穿越的河流》等。這些電影海報(bào)不僅設(shè)計(jì)新穎,而且濃縮了電影中的精華。

  6、大明星簽名的電影海報(bào)

  絕大多數(shù)的海報(bào)設(shè)計(jì)幾乎都會(huì)將影片男女主人公以特寫鏡頭印在畫面上,如果該部影片男女主人公由大牌明星主演,無疑會(huì)大大提升這部影片的含金量。而主演該部影片的大明星在這部電影的海報(bào)上簽上名,將會(huì)使這張海報(bào)身價(jià)百倍。所以大明星簽名的海報(bào)也有很高的收藏價(jià)值。

  7、有爭(zhēng)議影片的電影海報(bào)

  回顧我國的電影史,幾乎每個(gè)時(shí)期都拍攝過一些有爭(zhēng)議的電影,如上個(gè)世紀(jì)50年代攝制的《武訓(xùn)傳》,上世紀(jì)60年代攝制的《早春二月》、《舞臺(tái)姐妹》,上世紀(jì)70年代攝制的《盛大的節(jié)日》、《春苗》、《反擊》等等。像《武訓(xùn)傳》曾被批判和禁止上映,由于這類海報(bào)本身印量很少,所存不多的海報(bào),在禁映后大多被銷毀,因而也有很高的收藏價(jià)值。

  8、限量發(fā)行的海報(bào)

  在國外,電影公司為了滿足廣大收藏愛好者的需求,會(huì)限量發(fā)行一些電影海報(bào)。國內(nèi)限量發(fā)行海報(bào)較少,筆者曾收藏一張4開《我的兄弟姐妹》珍藏版海報(bào),它就屬于電影公司限量發(fā)行的,主要是給電影海報(bào)愛好者珍藏。由于這類海報(bào)是限量發(fā)行的,加上印刷精良,也具有較高的收藏價(jià)值。隨著我國電影海報(bào)集藏的興起,針對(duì)收藏愛好者限量發(fā)行的海報(bào)會(huì)越來越多,收藏者務(wù)必關(guān)注。

  9、手繪海報(bào)量少價(jià)高

  上世紀(jì)80年代以前,各電影制片廠發(fā)行的全開電影海報(bào)絕大多數(shù)采用的是手繪創(chuàng)作手法。那時(shí),國內(nèi)許多著名的畫家都懷著滿腔熱情投身于電影海報(bào)的創(chuàng)作中,如著名畫家蔣兆和、張仃、程十發(fā)、黃胄、陳逸飛、關(guān)良等;創(chuàng)作的手法則有水粉畫、水彩畫、中國畫、油畫、木刻、漫畫、剪紙等。可以說,那時(shí)藝術(shù)家們對(duì)電影海報(bào)的創(chuàng)作熱情是史無前例的,有不少畫家還把創(chuàng)作電影海報(bào)當(dāng)作一項(xiàng)政治任務(wù)來完成。因此,很多優(yōu)秀電影經(jīng)過藝術(shù)家們的加工提煉,電影海報(bào)大放異彩,有的電影海報(bào)即使過了數(shù)十年后重溫,仍有強(qiáng)大的吸引力和沖擊力,讓人難以忘懷。像顏地的《內(nèi)蒙人民的勝利》、《葡萄熟了的時(shí)候》,黃胄的《阿娜爾罕》,鐘靈的《景頗姑娘》,張仃的《祝福》,蔣兆和的《馬蘭花開》,廖桐模的《甲午風(fēng)云》、《五朵金花》,關(guān)良的《周信芳的舞臺(tái)藝術(shù)》等,這些經(jīng)典的手繪電影海報(bào)都凝聚著藝術(shù)家們大量的心血,每一張海報(bào)都有很高的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值,讓人愛不釋手,百看不厭。據(jù)了解,上世紀(jì)50年代至70年代的電影海報(bào)原稿大都因?yàn)楸9懿簧贫鴼p、散失,只有極個(gè)別的電影海報(bào)原稿由畫家本人幸運(yùn)地保存下來,收藏者根本沒有機(jī)會(huì)收藏這類原稿。因此,這一時(shí)期的手繪電影海報(bào)十分珍貴,升值潛力巨大。

  小貼士:

  海報(bào)收藏應(yīng)注意鑒別與保存

  對(duì)初涉電影海報(bào)收藏這一領(lǐng)域的人而言,吳成宇還有以下幾點(diǎn)忠告。

  首先,應(yīng)該明確并不是印有電影內(nèi)容的海報(bào)都值得收藏,有收藏價(jià)值的只是電影公司或電影制片廠印制的正宗電影海報(bào)。市場(chǎng)上一些不法商人為牟取暴利對(duì)原版電影海報(bào)進(jìn)行翻印,特別是對(duì)于價(jià)格比較高的海報(bào)進(jìn)行翻印,但是這些復(fù)制品的紙張、顏色及清晰度都比不上原品,需要注意鑒別,專家特別提醒注意鑒別“文革”紀(jì)錄片海報(bào)的真假。

  其次,收藏者還應(yīng)了解電影海報(bào)的基本知識(shí),如電影海報(bào)從類別上分有劇情式和非劇情式海報(bào)。劇情式電影海報(bào)一般由2張或3張組成一套,每張海報(bào)按劇情發(fā)展,采用連環(huán)畫的形式印有若干劇照,并配以簡(jiǎn)要的文字說明;非劇情式海報(bào)則以單幅為多,畫面以劇中男女主角的特寫鏡頭或精彩瞬間為主,不配劇情介紹。由于非劇情式海報(bào)有很強(qiáng)的藝術(shù)性,往往濃縮了整部電影中的精華,從而打動(dòng)每個(gè)觀者的心。一般來說,非劇情式海報(bào)的收藏價(jià)值要高于劇情式海報(bào)。

  再者,購買海報(bào)后,還要好好保存,尤其是一些老海報(bào),紙質(zhì)不好,很容易破損,更要細(xì)心對(duì)待。保存時(shí)要把握三點(diǎn):第一要注意防水,海報(bào)一旦遇到水會(huì)導(dǎo)致畫面模糊、退色或留下水的痕跡,這就會(huì)失去升值的價(jià)值;第二要注意避光,尤其是早期的海報(bào)紙張質(zhì)量較差,在制作紙張的技術(shù)不是很好,壽命相對(duì)比較短,所以在收藏的過程必須避光,如果海報(bào)經(jīng)過陽光的直射,很容以發(fā)黃、脆裂,嚴(yán)重影響海報(bào)的品質(zhì);第三要注意防潮防霉。海報(bào)應(yīng)存放在干躁的環(huán)境里,如果存放在潮濕的環(huán)境,會(huì)因大量吸水而發(fā)霉,潮濕,導(dǎo)致老化變質(zhì)。只要掌握以上述幾個(gè)方向,相信就很容易保存海報(bào)。

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