11月，深圳家居消費(fèi)進(jìn)入旺季，但與往年相比，一些高檔家具商場(chǎng)卻出現(xiàn)異常舉動(dòng)，如深圳達(dá)芬奇家具商場(chǎng)，不斷推出“降價(jià)”策略，6折、5折、3折，近日更是推出“跳水價(jià)”--2.5折。價(jià)格一向“堅(jiān)如磬石”的高檔家具，為何不斷拉閘放水，如“泄洪”一般止不住？

　　高檔家具藏著暴利

　　高檔家具降至2.5折是什么概念？即過(guò)去10000元的家具現(xiàn)在只需2500元就能買(mǎi)到。也就是說(shuō)，過(guò)去購(gòu)買(mǎi)該商場(chǎng)同一樣家具的消費(fèi)者比現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者多支付7500元。據(jù)記者了解，該商場(chǎng)的高檔家具大都昂貴，一套沙發(fā)少則10多萬(wàn)元，多則40多萬(wàn)元。如果以一套40萬(wàn)元的沙發(fā)為例，2.5折后，過(guò)去購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者比現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者多支付30萬(wàn)元。30萬(wàn)元，在內(nèi)地貧困山區(qū)可以建一所希望小學(xué)。

　　商家不是慈善機(jī)構(gòu)，它的目標(biāo)是以企業(yè)盈利為核心，2.5折后，家具還有多大的利潤(rùn)空間，我們不得而知，但可以肯定的是仍有利可圖，高檔家具的暴利由此可見(jiàn)一斑，難怪這幾年很多商家進(jìn)軍高端家具市場(chǎng)。

　　高檔家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇

　　早幾年，深圳高端家具商場(chǎng)極少，只有金寶萊、達(dá)芬奇，經(jīng)營(yíng)面積都比較小，金寶萊2000平方米左右，達(dá)芬奇也不過(guò)5000平方米，但今年又增加了幾家，且面積超大。如2006年4月開(kāi)業(yè)的美庭高檔家具商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)3萬(wàn)多平方米，匯集世界各地知名家具。這樣，過(guò)去高檔家具一枝獨(dú)秀、一統(tǒng)天下的壟斷局面被打破，競(jìng)爭(zhēng)加劇，一成不變的價(jià)格自然難以堅(jiān)挺下來(lái)。

　　一位在美庭經(jīng)營(yíng)高檔家具店的老板告訴記者，他每周都要到各大高檔家具商場(chǎng)轉(zhuǎn)悠一番，了解價(jià)格行情，如發(fā)現(xiàn)別的商場(chǎng)同類商品標(biāo)價(jià)比自己店低，他便馬上把商品價(jià)格調(diào)整，保持比別人低15%左右。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，高檔家具各大商場(chǎng)開(kāi)始了競(jìng)爭(zhēng)，并由此引發(fā)了“價(jià)格戰(zhàn)”，高檔家具市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)始“泄洪”。

　　高檔家具市場(chǎng)空間并非商家想象那么樂(lè)觀

　　近日，記者到深圳各大高檔家具商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)大都很冷清，感覺(jué)售貨員比顧客多。有的商場(chǎng)，顧客一進(jìn)門(mén)，服務(wù)員便馬上熱情招待，一路跟蹤介紹，顯出急于求成的模樣。一位經(jīng)營(yíng)西班牙家具的王先生神情落寞地告訴記者，他那400多平方米的專賣(mài)店，將近半個(gè)月沒(méi)有生意了。他說(shuō)，現(xiàn)在是旺季還這樣，如果一直旺季不旺的話，再過(guò)幾個(gè)月，他可能就要關(guān)門(mén)了。

　　近一年來(lái)，一些商家都看好高端家具市場(chǎng)，認(rèn)為空間巨大、大有潛力，其實(shí)并非他們想象的那么樂(lè)觀。深圳

房?jī)r(jià)高企不下，買(mǎi)房的巨大壓力使人們對(duì)幾十萬(wàn)元的高檔家具不敢問(wèn)津。只有富高巨賈才是高檔家居商場(chǎng)的目標(biāo)客戶，但富商巨賈畢竟是少數(shù)，幾萬(wàn)平方米的商場(chǎng)天天要做生意，富商巨賈卻不是天天買(mǎi)房、天天購(gòu)家具。

　　消費(fèi)者變得理性

　　如今消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐漸變得成熟和理性，商品注重“貨比三家”、物有所值，商家要想在商品上賺取“高價(jià)”日益困難。

　　記者在福田金海馬世博中心見(jiàn)到從寶安來(lái)的楊先生，他告訴記者，他曾經(jīng)也是信奉“最貴的，一定是最好的”，結(jié)果被不良商家“忽悠”了一把。原來(lái)，2003年，他在某家具商場(chǎng)花20多萬(wàn)元買(mǎi)了一套沙發(fā)，后來(lái)才知道上當(dāng)了，這套標(biāo)明“進(jìn)口”的沙發(fā)，其實(shí)就是深圳附近某家具廠制造的，進(jìn)貨價(jià)僅4000元。如今他在寶安購(gòu)得一套300平方米的

別墅，在家具選擇上，他變得理性和審慎，在深圳各大高檔家具商場(chǎng)轉(zhuǎn)悠了好幾圈，并且還請(qǐng)了一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友做指導(dǎo)。

　　“貨比三家，又有專家指導(dǎo)，商家想‘宰’我便困難了。”他開(kāi)玩笑地對(duì)記者說(shuō)。