1968年，河南省新鄭卷煙廠生產的“芒果”。

 

 

“文革”標“紅舞”。

 

 

民國“老標”紅美人。

 

 

▲地方國營開平縣煙絲廠出品的“工農兵”煙絲包裝紙。

 

 

1936年英格蘭生產的“海軍牌”3D標。

　　元旦期間，南京舉辦了一場全國性的煙標交流會，姚維和許多喜歡煙標收藏的深圳玩家都趁著假期趕到南京交流一下藏品。每年會有很多場這一類的全國性煙標交流會在河南、河北、湖北，以及江浙地區舉行，深圳許多藏家都會經常趕往各地交流藏品。姚維與收藏煙標20多年的楊銀生一直有個愿望，他們想在深圳成立一個煙標協會，在深圳辦一場全國性的煙標交流會。楊銀生說：“全國有50多個省市、地區有自己的煙標協會。深圳收藏煙標的大約有二三十人，我們一直在籌劃成立一個協會，讓大家覺得自己也是‘有組織的’。”

　　讓煙標交流會開到深圳來

　　煙標收藏出現在上世紀80年代，在這之前，人們管它叫煙盒子或者煙殼子。上世紀五六十年代出生的孩子們喜歡把這些煙盒子疊成三角形或疊成鎖狀來進行游戲，大人們則利用煙標背后的空白記錄一些日常事務。楊銀生說，“許多能留存下來的煙標都有明顯的三角折痕或被當作借條、收據的憑證記錄。”從上世紀70年代就從事煙草行業的楊銀生收藏了70多個品種、幾千張煙標，有上世紀50年代生產的8分錢一盒的“經濟”、新中國成立初期生產的“中華”、金城公司出品的“金錢”、60年代國營鄭州卷煙廠出品的“黃金葉”、地方國營河南省鄭州卷煙廠生產的“解放”、1957年南洋兄弟煙草公司出品的“白金龍”、慶祝中華人民共和國成立35周年的“大慶”、商標設計曾獲國際金獎的“老伴”等等。楊銀生說：“從這些煙標圖案以及卷煙包裝工藝上可以看到時代發展的痕跡。”

　　每年年末，姚維都要去參加全國煙標交流拍賣會。去年的交流拍賣會在湖北省鄂州舉行，今年將移師杭州。在深圳，像楊銀生、姚維一樣喜愛煙標收藏的人不少。目前，煙標的交流主要是通過全國性的交流拍賣會，而這一類的交流會幾乎沒在深圳召開過。姚維說：“其實深圳玩煙標的藏家實力比較強，他們收藏的煙標無論從品種、數量、稀缺度在全國都是數一數二的。如果能把這些喜愛煙標收藏的人組織起來，全國煙標交流會就能開到深圳來。”

　　煙標收藏以專題為主

　　1902年，天津北洋煙草股份有限公司生產的“龍球牌”是我國最早的卷煙商標。一百多年來，中國的卷煙廠生產了眾多品牌的香煙，為了香煙熱銷，許多煙廠都為自己的產品外觀尋求最佳設計。有山名、地名、花名、人物等等，種類繁多，更有同一名稱品牌、不同圖案、不同字樣、顏色的系列煙標。楊銀生收藏了一枚“中華牌”1952年2月1日上市的第一個版本的煙標，拿著這枚有著明顯折痕的煙標，楊銀生說，“‘中華’是新中國第一個香煙商標，可以稱得上“中國第一標”，而這么多年來，這個牌子不斷在演變，到新世紀，共推出了系列煙標63個版本。”

　　煙標種類繁多，收藏愛好者多數是根據自己的喜好來給煙標收藏分類。有專收民國“老標”、“三無標”的，也有收“抗戰標”、“文革標”、“知青標”等等，有的按年代收藏，有的按專題系列收藏。楊銀生給自己定下了收齊百花、百山、百水等系列煙標的目標，“紅花”、“花王”、“花月”、“花好月園”……“太行山”、“紅塔山”、“長白山”、“花果山”、“白云山”……“金沙江”、“長江”、“荊江”、“鴨綠江”……看著20多年的積累，講述著每一枚煙標背后的故事，楊銀生完全沉浸在收藏帶來的快樂中。

　　深圳藏家“東西”好

　　無論哪一類收藏，都講究“物以稀為貴”。在楊銀生的藏品中，有一張民國時期的促銷香煙的廣告卡，正面是藍老刀牌香煙的宣傳畫，背后印制著西歷1912年和大清宣統四年。楊銀生說再過兩年，這張煙卡就有一百年的歷史了。他還收藏了一張“黃鶴樓”出品的梅蘭芳戲裝錦集，都是難得的藏品。才來深圳兩年多的劉永發把民國“老標”作為自己的收藏重點，“黃錫包”、“至尊”、“皇后”、“紅美人”……他的3000多張藏品全部是上世紀70年代之前的。

　　在深圳，許多煙標愛好者手中都有多枚稱得上“物以稀為貴”的藏品。在醫療系統工作的廖曉東，手里就有一張上世紀40年代中民手工卷煙廠出品的“飛將軍”陳納德煙標、公營大連煙廠出品的“女將軍”李貞煙標，他還有一張志愿軍使用的煙票。姚維則收藏了幾百張民國時期的煙卡，有《三國》系列的、《水滸》108將等等，這些藏品都是市場上的稀有品種。

　　“文革”標是一大亮點

　　去年在鄂州舉行的第十四屆全國煙標交流拍賣會上，一枚昆明卷煙廠生產的“土改”牌煙標被江西省煙標收藏協會會長以一萬元拍下，創出了國內煙標拍賣的新紀錄。當時姚維就在拍賣現場。面對著火速增長的煙標收藏市場，不斷升溫的煙標拍賣行情，姚維既欣喜又擔憂，“再漲下去，我們就玩不起了。”曾經在湖北紅安卷煙廠工作過的他對“知青”標有著特殊的情懷，紅安卷煙廠曾經名為紅安知青卷煙廠，生產過“紅安”、“試制”、“仙人掌”、“柳葉”等多枚帶有時代特征的煙標，姚維一直無法割舍這段“知青”情懷，“‘知青’標中有不到20個品種，我要把它收齊。”

　　“文革”標是煙標收藏中的一大亮點專題。這類煙標帶有鮮明的時代特征，濟南卷煙廠出品的“工農兵”、中國煙草工業公司出品的“勞動”、國營南昌卷煙廠生產的“愛民”、青島卷煙廠出品的“前進”、“紅舞”等等，有的上面印有毛主席詩詞、有的是工農兵形象、有的是樣板戲等等，那一段歷史不經意間印刻在了一枚枚煙標上，留下了一個時代的印記。

　　煙標收藏靠專題

　　●“三無標”

　　“三無標”是許多煙標收藏者專注的題材，范圍在1964年至1985年間。“三無標”是指煙標上無焦油含量、無吸煙有害健康、無條形碼這三樣。在劉永發的藏品中，一枚廣州卷煙二廠出品的“銀行”、廣州卷煙廠生產的“慶豐”就屬于“三無標”。

　　●“文革”標

　　“文革”標屬于“三無”標的一個特殊種類，范圍在1966年至1976年間，大約有800種。這類煙標帶有明顯的歷史印跡，像河南省新鄭卷煙廠生產的“芒果”，上面印有1968年8月5日的字樣。四川省溫江專區工農煙廠生產的“喜兒”也帶有明顯的時代特征。

　　●“中”煙標

　　“中”煙標是特指1964年至1968年間，帶有“中國煙草工業公司出品”的煙標。像“勞動”、“彩蝶”、“星火”等等，吸引了許多收藏愛好者。

　　●“知青”標

　　“知青”煙標是指1966年至1982年間，由每個地方知青辦管理的知青卷煙廠生產的煙標，像湖北紅安知青卷煙廠、河南鹿邑知青卷煙廠、蘭州知青卷煙廠等生產的煙標。知青煙標的品種不到20種，有“紅安”、“蜜蜂”、“大橋”等等。

　　●“3D”標

　　“3D”標是煙標市場上出現的新名詞，指的是不拆的保持立體的煙盒。包括軟盒、鐵聽盒、塑料盒、木盒及沒有開封的煙等。“3D”標因為所占空間大、整理存放不方便而并不被大多數藏家接受，近些年，“3D”標的市場價格上升得非常快。(胡云涌)

　　煙盒上的記憶

　　○許石林

　　我們那兒講究年節“看先生”——“看”，在陜西關中方言里有一個意思就是：謝。“看先生”就是年節帶上禮物對一年來給自己或家人看病的醫生表示感謝。我父親因為是醫生，每當年節，就有許多人來“看”他，有的還結伴而來。所以每年端午、中秋、春節，我父親就能收很多禮物，所謂禮物，不過是一包點心、半斤茶葉、一瓶酒，很少有送煙的——送煙不能送一盒，要送一條，但一條煙就太貴了，一般人送不起。不過來“看先生”的人，都會拿著煙來抽——有的人家，有人在外地工作，我們那里叫“干事兒的”，“干事兒的”掙工資，送的禮物檔次就高，抽的煙牌子也多。現在想想，也許是在外地“干事兒的”人，買包煙在人面前炫耀一下——我們那里說是“扎個勢”，不見得他日常就抽這種煙。這樣，我小時候就收藏了不少煙盒兒。“羊群煙”最便宜，煙盒上的圖案是草原風光，不過因為多，所以當時看不上。現在想想，那個煙盒真是好看。最稀罕的，應該是當時的一種古巴煙，煙盒很別致。還有一種好像是保加利亞的煙，整支煙都是扁的、橢圓型的，給我的印象很深，多年來都沒有再見過這種煙。

　　我收藏的煙盒品種其實不多，受那個時期環境和條件的限制。這些煙盒保存了好些年，后來不知去向了。不過，曾經收藏煙盒的經歷，讓我一直保持著對煙的好奇心，比如旅游，看見煙盒別致的煙，自己不抽，也買一兩盒玩玩兒。

　　現在的煙盒設計，那些賣得很貴的煙，印刷很講究，但設計普遍很粗俗、淺薄。煙盒上的圖案、線條、色彩，挑逗的是人膚淺的商業欲望，沒有其他的深意，沒有美術家的精心創作。我覺得過去的煙盒像“大前門”、“羊群”、“哈德門”等等的煙盒都很好看，很值得收藏。現在的新煙盒也可以收藏，但卻是收藏中的下品。

　　小小的煙盒，其實折射出一個時代人的主流文化趣味。

　　煙盒應該是好好設計一下的，真正的藝術應該在實用中發揮作用，將實用性的藝術意味單獨剝離出來，成為所謂純藝術的說法，我一直不認可，就像哲學家金岳霖先生不喜歡吃純粹的糖，但是他有一篇文章的標題是：“我喜歡夾雜在別的東西里的甜”。好東西應該是用來養人的，比如煙盒這種東西，就是用來養眼的。當然，人們對煙盒的包裝設計提出自己的要求——比如看見那些印刷盡管所謂豪華但粗俗淺薄，就不愿意選擇，這些信息反饋到煙廠，煙廠就會改包裝設計。

　　可是，現在的人一般只管煙貴不貴，不管盒子怎么樣。煙盒也是記憶一個時代的媒體，所以，現在的煙盒上凝結著這個時代的審美趣味和人的精神風貌。

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