奢侈的中國幻象 對奢侈品又愛又恨的中國白領

　　一面是關于奢侈消費的盛世幻景，另一面是國內地產市場相繼傳出成百套豪宅一次性拋售無人接盤的現實；當中國13億人口基數的廣闊市場被國外眾多奢侈品巨頭紛紛追捧時，日本、東南亞由經濟鼎盛到金融危機期間發生的慘烈故事，不能不引人思考……

　　□ 本報記者 劉鋒 沈山

　　價值10億美元的私人飛機、3000萬美元的游艇、最頂級的跑車……

　　凱迪拉克、法拉利、白蘭地、巴黎里茲飯店、林寶堅尼……

　　6月3日，上海。

　　1000多位手持VIP請柬的“有錢人”在壯觀華麗的上海國際會議中心前排隊等待……

　　一個幻象的生成

　　這些財富人士翹首以盼的，是有“超級航母”之稱的世界頂級奢侈品展的開幕。據稱這是中國乃至亞洲首次舉辦如此高規格的奢侈品大展。盡管此次大展最吊人胃口的所謂價值10億美元的私人飛機及3000萬美元的游艇只是以模型參展，但2000位被特別邀請的中國富人，還是通過這次奢侈品展極大地滿足了自己關于財富的虛榮。

　　一面是關于奢侈消費的盛世幻象，另一面卻是從京滬兩地相繼傳出成百套豪宅一次性拋售無人接盤的“噩耗”。

　　6月5日，據上海某報報道，上海富人聚居的浦東區200套豪宅緊急待拋卻始終無人問津，上海高端樓價可能大幅跳水。緊接著，北京也出現類似傳聞。

　　隨著股市動蕩和中外貿易爭端的相繼爆發，奢侈品雖然來勢兇猛，卻讓人不得不懷疑其中不乏虛火與泡沫。

　　調查顯示，目前高檔奢侈品的中國消費人群是25至30歲的年輕人，比歐美普遍超前5年。這種對奢侈消費的迷戀和虛榮膨脹，很容易讓人聯想起作為前車之鑒的日本和泰國。

　　1990年代整整10年，日本經濟都在泡沫破滅后的痛苦中掙扎，而此前處于高度心理膨脹中的日本富豪和年輕人就曾狂吹奢靡之風。至今仍為世界之最的價格高達1億美元的梵高名畫，就是由當時的日本富豪買斷的。這位富豪曾一度聲稱要把這幅名畫帶到墳墓，但當泡沫破滅后，那些日本富豪手中積攢的歐洲古堡、美國地產、世界名畫大幅折價拋售。

　　1997年，金融危機前的泰國，由于經濟高速成長，泰國的青年人居然會用“燒錢”這個詞來描述他們的消費觀念。“燒錢”一詞也因此流行至今，但燒錢后的苦痛也至今讓泰國人記憶猶新。

　　這一切都提醒我們，真正的奢侈消費離中國還很遙遠，即使真的到來，也需警惕。

　　羊腸小道上的奢侈

　　一個人均GDP僅1000美元的國家，一個還在為科衛教費用發愁的人群，奢侈消費時代真的應該到來嗎？

　　時尚評論家、《時尚男人裝》主編瘦馬一針見血地指出，社會轉型期出現的畸形價值觀，導致了國民尤其是青年人的功利消費心態，媒體的推波助瀾，外界炮制的虛假繁榮，更引誘青年人迷戀奢侈消費。

　　在上海外灘，記者見到一位姓高的小姐，她的故事讓記者聯想到一個在奢侈消費和有限收入之間掙扎的矛盾體。

　　在外企做文秘的高小姐渾身上下凸顯的都是各種各樣炫目的奢侈標志，對于這些新生代來說，這些標志就是他們的血液。LV的包，Tod's的鞋，Prada的裙裝，Tiffany的項鏈……

　　當記者問及高小姐關于收入消費的問題時，她并不掩飾地回答是呀，“我的薪水當然不允許我享受這些東西！”她說能擁有這些東西的秘訣就是吃一個月泡面或在公司蹭盒飯，省吃儉用，然后用一個月的薪水為自己購置一件帶有奢侈標志的東西。

　　“我周圍有很多這樣的同事或者同學。但有時候這真是沒辦法的事。” 高小姐說。

　　高小姐講述了一個故事：有一次她們一個臺灣分公司的員工過來交流，她負責接待。那時高小姐只是一個喜歡翻時尚雜志的女孩，沒有印有令人驕傲的奢侈標志的服飾。臺灣的兩個女孩在旁邊說了一句“真土，真沒品位！”高小姐說當時無意間聽到這話的時候心理特別不是滋味。后來奢侈標志成了她生活的一部分。

　　“對奢侈品，我是又愛又恨。”不規律的消費讓高小姐恨得心痛，然而一次奢侈消費后帶來的成就感和滿足感又讓她對這些奢侈品心生愛慕。

　　高小姐正在走上的無疑是一條奢侈的“羊腸小道”，而在這條奢侈的羊腸小道上演繹的一個又一個故事，其背后到底意味著什么呢？

　　金錢的化學反應

　　關于奢侈的風潮，在青年人心中引發的實際上是關于金錢觀念的化學反應。

　　金錢就是力量。奢侈背后的故事就是金錢，最起碼也是一種虛榮的吸引力。正如歐米茄中國區市場經理孫穎對《財經時報》說的，“眾多奢侈品搶灘中國是市場決定的。中國市場對我們來說是一種力量、吸引力、推動力以及發展力。”

　　今年4月，站在北京王府飯店的Etro專賣店里，相隔30年第二次來到中國的意大利奢侈品集團Etro的創始人Gimmo Etro，是用“震驚”和“瘋狂”來表達自己內心感受的。中國強勁的經濟增長速度，日益壯大的富裕階層，13億人口基數的廣袤市場，無不令所有的奢侈品廠商震驚和瘋狂。更重要的是，他們似乎摸到了中國消費者的心態，就像高小姐那樣——“有條件要買，沒有條件創造條件也要買”。

　　沒有企業不會對這樣一些數據感興趣：中國消費者在日用消費品上的花費超過5000億美元，1.7億中國人有能力購買時尚品牌，大約1300萬左右的人有足夠的收入可以考慮購買高檔奢侈品。未來10年，人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升，中國的奢侈品消費者在不遠的將來會達到與日本不相上下的一億人，成為全球最賺錢的奢侈品市場，市場規模將位居世界第二。更有人預言2010年中國將超過日本成為世界第一的奢侈品消費市場。

　　奢侈的稻草宿命

　　奢侈故事的背后還體現出奢侈品廠商的中國策略。

　　有人說“中國將成為奢侈品牌的下一根救命稻草”。90年代日本就是目前中國的一個翻版，中國很有可能正在成為另一個日本。孫穎告訴《財經時報》，歐米茄目前在中國大陸的銷售額已在其全球銷售額中占第一位。這種趨勢在賓利北京的一位銷售商那里也得到證實：賓利總銷售量亞太地區第一、銷售增幅全球第一、賓利728(經典旗艦版)的銷售量全球第一，這些數據均超過了目前的日本。

　　市場分析專家認為，目前奢侈品牌的盈利增長與2000年相比已經下降35.7%，利潤率也在大大下降。由于世界經濟增長的乏力，對于從2001年頂峰時期漸漸進入寒冬期的全球奢侈品行業來說，中國的誘惑就可想而知了。