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“每年，我都收到很多朋友寄來的賀年有獎(jiǎng)明信片，可真到開獎(jiǎng)的時(shí)候，這些明信片早不知丟到哪了”，家住虹口的徐先生說。國家郵政局近日公布了今年中國郵政賀年(有獎(jiǎng))明信片的中獎(jiǎng)號(hào)碼，但記者從郵政部門了解到，每年開獎(jiǎng)后，都有不少市民出于各種原因漏兌或放棄兌獎(jiǎng)。
“即便是中了大獎(jiǎng)，都有馬大哈忘記在有效期內(nèi)前來兌獎(jiǎng)，量大面廣的明信片難免出
現(xiàn)這種情況”，國家郵政局公共服務(wù)部一名人士說。
年輕人“移情別戀”
接受采訪的一些市民認(rèn)為，郵政方面的宣傳力度不夠，是造成部分中獎(jiǎng)?wù)呗﹥丁墐兜囊粋�(gè)原因。另有市民認(rèn)為，每100萬枚明信片中只開出10個(gè)一等獎(jiǎng)、100個(gè)二等獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率也太低了。
“過年過節(jié)問候朋友，用手機(jī)發(fā)短信就能快捷地表達(dá)心意”，在一家外企工作的徐小姐認(rèn)為，寄賀年片表達(dá)問候的做法似乎只在老派的長輩中間流行了。除了短信，電子賀卡也在部分地取代著有獎(jiǎng)明信片。而QQ、
MSN等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具的流行以及飛入尋常百姓家的可視電話，讓“問候聲在耳旁響起”、“問候可以面對(duì)面”，甚至連發(fā)短信、電子賀卡都可以省去了。
短信和電子賀卡等的長項(xiàng)，恰是郵政有獎(jiǎng)明信片的弱項(xiàng)，有獎(jiǎng)明信片因此漸漸失去部分年輕人的市場。
記者了解到，為了吸引更多的明信片用戶，郵政部門曾作了不少努力，今年還首次推出一套4枚的異型明信片，以展現(xiàn)各地民風(fēng)民俗的賀年作品為圖案，以此提高銷售市場的針對(duì)性，并希望藉此增加收藏者的樂趣。
獎(jiǎng)品依然是“雞肋”
有市民在接受采訪時(shí)表示，即便中了個(gè)四五等獎(jiǎng)，也不愿花時(shí)間專門去領(lǐng)獎(jiǎng)。
其實(shí)，有獎(jiǎng)明信片發(fā)行14年以來一直在更新獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容和獎(jiǎng)品設(shè)置，如2001年取消了鑰匙鏈等價(jià)值特小的獎(jiǎng)品，電冰箱、洗衣機(jī)等大件日用家電獎(jiǎng)品也改為直接兌換現(xiàn)金。國家郵政局提供的資料表明，獎(jiǎng)品額度歷年來在提高。郵政還有小小的“殺手锏”，如每年末等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品是一件很難通過其它途徑能買到的特色郵品，如“生肖小版張”、2005年的“加字木版年畫小版張”等，這些獎(jiǎng)品的數(shù)量少、收藏價(jià)值高。
然而，如今的市民在日常生活中有太多的抽獎(jiǎng)，與一些商家動(dòng)輒轎車、境外游之類的獎(jiǎng)項(xiàng)相比，郵政有獎(jiǎng)明信片的獎(jiǎng)項(xiàng)吸引力有限。此外，與其他商業(yè)有獎(jiǎng)銷售不同，有獎(jiǎng)明信片的中獎(jiǎng)?wù)卟皇琴徺I者，而是收件人，因此，中獎(jiǎng)一般無法成為刺激市民購買的動(dòng)因。
出路在求變求新
郵政行業(yè)的人士確信，賀年有獎(jiǎng)明信片會(huì)在很長一段時(shí)間里存在下去。的確，郵政每年發(fā)行的賀年有獎(jiǎng)明信片的絕對(duì)量仍較大，但在人們傳情達(dá)意有了更多選擇的今天，賀年有獎(jiǎng)明信片如不求變求新，市場萎縮將難以避免。
上海博頓咨詢管理公司的負(fù)責(zé)人曹鵬認(rèn)為，把兌獎(jiǎng)改為現(xiàn)買現(xiàn)兌、購買人兌獎(jiǎng)，將能極大刺激賀年明信片的銷量。且改變現(xiàn)有兌獎(jiǎng)方式并不難，如可在每張賀年明信片上設(shè)置一組密封的號(hào)碼，購買人刮開后輸人手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到郵政認(rèn)可的短信平臺(tái)，是否中獎(jiǎng)馬上就可知曉。此外，郵政還可考慮調(diào)整獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容，增加轎車、境外游等有誘惑力的大獎(jiǎng)，以及筆記本電腦、數(shù)碼攝像機(jī)等時(shí)尚獎(jiǎng)品。
提高百姓對(duì)有獎(jiǎng)明信片的興趣，是當(dāng)務(wù)之急。
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