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有兩份同樣價格的冰激凌擺在面前，一杯是5盎司的杯子裝了7盎司，看上去快要溢出來了；另一杯是10盎司的杯子裝了8盎司，你選哪一份？大多數人都會選擇前者。而事實上后者更劃算。很多時候，人并沒有想象的那樣理性，尤其是消費時。本期理財專家，想從心理學角度給大家提個醒。
愛買打折貨的女友
戀愛中最讓Eric受不了的就是陪女友逛商場，逛超市。累且不說，開銷總是很大。因為每次在各種各樣優惠的誘惑下，女友總是選購一堆并不需要或者并不實用的商品，讓他很是頭痛。
如，他很難理解，女友買下了一件600元的名牌外衣，放棄一件款式、質地類似的500元的外衣，就僅僅因為前者是打對折的，后者是8折。在他看來，不管打幾折，600元就是比500元貴；而在女友眼里，買下那件對折后600元的衣服相當于節省了600元。
心理分析：Eric女友的消費習慣很普遍。看看超市收銀處，人們總是推著滿滿一車商品等待付款。這其中，不乏各種各樣的特價優惠商品。“因為比原價便宜，所以就賺了”的想法應證了心理學家們的結論：人們在做決策時，并不是去計算一個物品的真正價值，而是用某種比較容易評價的線索來判斷。
建議：消費者應該選擇相對固定的目標作為比較的對象，而不是選擇商家提供的可變的價格。小心抵制優惠的誘惑，尤其是女性消費者。千萬不要一看到打折、優惠就沖動購物，“三思而后買”。
錢不當錢的男友
這廂Eric覺得女友不會理財，那廂女友對他也有抱怨，一樣是不會算賬。例如，Eric利用業余時間幫一些網站寫數碼產品的介紹的文章。稿費也不少，有時候有500元，一般也有兩三百元。拿到錢，他總是呼朋喚友吃飯、K歌，不出3天必定花得精光。女友就不明白，同樣是自己掙的，對待稿費的和薪水的態度會如此截然不同。對于后者，Eric簡直是錙銖必較。
再比如，他們最近打算去聽一場音樂會，票價是200元。臨出發，Eric發現一張票找不到了。她建議到現場再買一張算了，可Eric堅決不同意。找了半天沒結果后，他居然說要把手里的那張票賣掉，不聽了。可女友記得很清楚，上次他們決定聽演唱會時碰巧Eric的手機就被偷了。幾千塊的手機被偷，絕對是損失慘重。聽演唱會這種“奢侈”活動也取消算了。可那回Eric依舊照原計劃買了票。
心理分析：錢就是錢。但心理學家發現：錢對于人們來說并不具備完全的替代性。同樣是100元，是工作掙來的，還是買彩票贏來的，或者路上撿來的，應該是一樣的；可對于消費者來說卻不然。寫稿掙的外塊和正職賺的錢在Eric頭腦里被分開看待，存在2個“心理賬戶”。這也能解釋為什么票丟了和手機丟了Eric的態度不同。在他腦中，把手機和音樂會票歸到了不同的賬戶中，所以丟了手機不會影響音樂會所在賬戶的預算和支出，他仍舊選擇去聽音樂會。但是丟了的演唱會票和后來需要再買的票都被歸入同一個賬戶，所以看上去就好像要花雙倍的錢，Eric當然覺得不劃算了。
建議：用心理賬戶的概念幫助制訂理財計劃。如：個人收入由工資———用銀行卡發放，獎金———現金發放構成；還有節假日補貼和季度獎；炒股票、外匯賺點外快。那么他可以把銀行卡中的工資轉入零存整取賬戶作為固定儲蓄，獎金用于日常開銷，季度獎購買保險，剩余部分用于支付人情往來，外快則用來旅游休閑。由于在心理上事先把這些錢一一歸入了不同的賬戶，一般就不會產生挪用的念頭。(文/章凌)
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