證券時(shí)報(bào)記者 蔡愷

　　伴隨著微信“紅包”功能短期內(nèi)迅速走紅，一則“微信支付用戶數(shù)趕超支付寶錢包”的傳聞攪動(dòng)了支付市場(chǎng)，雖然傳聞?dòng)悬c(diǎn)夸張，但微信利用社交屬性優(yōu)勢(shì)“逆襲”支付寶的強(qiáng)大攻勢(shì)已引起市場(chǎng)高度關(guān)注。

　　搶紅包帶動(dòng)綁卡客戶

　　周一晚，微信上開(kāi)始流傳一則消息，稱憑借最近推出的嘀嘀打車和“新年紅包”功能，微信上綁定銀行卡的用戶量已超過(guò)了支付寶錢包的1億個(gè)。該消息還提到，微信團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)春節(jié)后用戶量將翻倍。不過(guò)，該傳言很快被澄清。昨日微信紅包開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人、騰訊財(cái)付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅表示：“(突破1億的傳言)這個(gè)傳的太夸張了，微信紅包只是春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品，微信支付還很年輕，還有很多地方需要完善。”

　　記者隨后向騰訊方面詢問(wèn)微信支付實(shí)際用戶數(shù)，得到的回應(yīng)是“暫時(shí)沒(méi)有最新數(shù)據(jù)能透露”。微信支付功能在去年8月5日上線，開(kāi)通100天后(即11月20日左右)就有市場(chǎng)消息稱其用戶數(shù)已達(dá)2000萬(wàn)，至今已過(guò)去了2個(gè)多月時(shí)間，最新數(shù)據(jù)成第三方支付業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

　　微信支付和支付寶錢包分別為騰訊和支付寶推出的手機(jī)移動(dòng)端支付產(chǎn)品。為了“誘導(dǎo)”微信用戶綁定銀行卡成為支付用戶，自年初開(kāi)始，騰訊陸續(xù)啟動(dòng)了數(shù)次優(yōu)惠推廣活動(dòng)：先是1月10日推出的嘀嘀打車車費(fèi)減免活動(dòng)，接著1月15日晚理財(cái)通上線試運(yùn)行，更關(guān)鍵的是，1月25日上線的微信新版本中加入了“紅包”功能，掀起了一陣“紅包熱”。

　　“我從27日到28日共獲得50多個(gè)紅包，大多是從微信群里‘搶’來(lái)的，最多的是200元，最少的2分錢。”昨日一位滬上銀行業(yè)分析師對(duì)記者表示，“我自己發(fā)出去的也有10多個(gè)。”

　　在兩天的時(shí)間里，微信“紅包熱”呈現(xiàn)出驚人的擴(kuò)散力，微信支付用以逆襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付寶的“紅包攻略”已初露鋒芒。吳毅表示，紅包功能受寵主要有三方面原因：一是春節(jié)將至，用戶對(duì)紅包有心理需求；二是微信強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系和社交屬性；三是“搶紅包”流程的設(shè)計(jì)增加了娛樂(lè)性，提高參與度。

　　記者發(fā)現(xiàn)，微信“發(fā)紅包”的原理確實(shí)能引導(dǎo)新客戶綁卡，其典型應(yīng)用場(chǎng)景是：用戶先選擇紅包個(gè)數(shù)及發(fā)放總金額，再通過(guò)微信支付發(fā)放到微信群中，群成員點(diǎn)擊紅包，便能獲得隨機(jī)分配的金額，這相比“一對(duì)一”的派紅包方式，參與度更強(qiáng)。最終客戶還需要關(guān)聯(lián)銀行卡才能入賬。上述銀行分析師稱，有的群用戶“搶”到紅包后，起初不懂怎么入賬，在群里好友的指引下也完成了綁卡，甚至還反過(guò)來(lái)又向群友“派紅包”。

　　對(duì)此，艾瑞咨詢分析師王維東指出，“發(fā)紅包”功能很好地融合了社交和支付元素，對(duì)于微信新增用戶有很大幫助，但他又稱，畢竟微信支付起步較晚，能否趕超支付寶仍有變數(shù)。

　　支付寶社交屬性偏弱

　　實(shí)際上，早在微信紅包功能上線的前1天，即1月24日，支付寶的手機(jī)軟件支付寶錢包就上線了發(fā)紅包的功能，并稱上線第一天討紅包的用戶達(dá)到7.9萬(wàn)，共發(fā)出22萬(wàn)個(gè)紅包。不過(guò)，正由于社交屬性這塊短板，支付寶先推出的紅包功能被后來(lái)者微信搶了風(fēng)頭。

　　“微信支付的社交屬性的確是優(yōu)勢(shì)，至于能否借紅包短時(shí)間內(nèi)超越對(duì)手，這一點(diǎn)我認(rèn)為不可能。”一位不愿具名的支付寶內(nèi)部人士說(shuō)，“支付寶錢包賬戶數(shù)增長(zhǎng)也很快，估計(jì)截至目前應(yīng)該比11月公布的1億增長(zhǎng)了20%左右了。”

　　上述支付寶人數(shù)還表示，支付寶很早就啟動(dòng)了移動(dòng)支付戰(zhàn)略，目前的應(yīng)用場(chǎng)景包括淘寶和天貓的移動(dòng)端、公用事業(yè)繳費(fèi)、信用卡還款、余額寶、打車等等，而且從去年底至今還推出了聲波支付、掃碼支付等新技術(shù)，“就算暫時(shí)超越了對(duì)手，微信支付還需增加應(yīng)用場(chǎng)景并形成客戶黏度，這并不是短時(shí)間內(nèi)能完成的”。

　　王維東則認(rèn)為，微信支付和支付寶錢包之間存在一定差異性，前者是社交軟件下的一項(xiàng)快捷支付功能，而后者由于設(shè)置了資金賬戶，用戶使用軟件純粹是為了支付，金融屬性更強(qiáng)，因此對(duì)安全性的考慮更多，操作相對(duì)復(fù)雜；未來(lái)誰(shuí)能在這場(chǎng)移動(dòng)支付戰(zhàn)中勝出，最終取決于應(yīng)用場(chǎng)景的拓展速度。

　　前述支付寶人士表示，繼全國(guó)主要城市的幾家便利店商戶接入支付寶錢包之后，幾家區(qū)域性的超市商戶也在和支付寶接洽，未來(lái)支付寶的應(yīng)用場(chǎng)景將大大豐富。

　　不過(guò)，騰訊財(cái)付通一位內(nèi)部人士表示，微信定位于生活平臺(tái)，因此先引入了銀行、航旅、品牌等公眾賬號(hào)，再加入支付功能，未來(lái)將建成一個(gè)商家和用戶互動(dòng)、用戶和用戶互動(dòng)的閉環(huán)生態(tài)圈，不僅僅是支付，很多需求都能在微信上完成。

　　另一位不屬于支付寶及財(cái)付通的第三方支付人士則表示，這次微信“搶紅包”帶來(lái)的效應(yīng)有些出乎業(yè)界意料，估計(jì)熱潮過(guò)后，微信會(huì)利用該案例吸引其他商家開(kāi)通微信支付，拓展速度將大大提高。