商報(bào)訊(記者洪葉)大S的婚禮盡管謝絕媒體參與，但網(wǎng)上相關(guān)新聞依然火爆，原因就是有微博的存在。現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的銀行意識(shí)到微博的力量來(lái)越火銀行也不甘落后，在產(chǎn)品營(yíng)銷中加入了微博這一渠道。

　　光大最早開(kāi)通招行粉絲最多

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，工、農(nóng)、中、建四大國(guó)有商業(yè)銀行，光大、招商、興業(yè)、浦發(fā)、中信、華夏等股份制商業(yè)銀行，還有包商、哈爾濱、青島、齊魯、寧波、上海農(nóng)商行等地方城商行都紛紛在新浪開(kāi)通了官方微博，并經(jīng)過(guò)加“V”認(rèn)證。

　　其中，光大銀行去年2月25日開(kāi)通微博，是所有銀行當(dāng)中最先開(kāi)通官方微博的銀行之一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，招商銀行是所有銀行當(dāng)中微博粉絲最多的銀行之一，數(shù)量超過(guò)35萬(wàn)，排名第一。發(fā)布的微博數(shù)量也是最多的，4085條，遙遙領(lǐng)先排第二位的建行和第三位的中行。而華夏銀行等更新較慢的微博，受關(guān)注也就相對(duì)較低。

　　微博營(yíng)銷越來(lái)越受重視

　　微博作為一種簡(jiǎn)單快捷、低成本的品牌宣傳和營(yíng)銷方式，越來(lái)越受到銀行業(yè)的重視和喜愛(ài)。雖然各家銀行都開(kāi)通了微博，但是效果卻有天壤之別。一般情況下，微博的粉絲數(shù)量與發(fā)布的信息數(shù)量成正比。

　　從微博發(fā)布的頻率來(lái)看，招行發(fā)得最勤，招行每天發(fā)微博條數(shù)比較平均，上午、中午、晚上都有發(fā)布。另外，招商銀行發(fā)微博的內(nèi)容包含政策法規(guī)、營(yíng)銷活動(dòng)、業(yè)界動(dòng)態(tài)、休閑娛樂(lè)等多方面內(nèi)容，與其他銀行相比內(nèi)容比較豐富。”

　　據(jù)招商銀行杭州分行客戶經(jīng)理介紹，招行發(fā)布微博的內(nèi)容主要有兩大類，日常的創(chuàng)意貼，包括理財(cái)知識(shí)、產(chǎn)品等，還有就是近期開(kāi)展的主題活動(dòng)。內(nèi)容也跳脫了金融這個(gè)領(lǐng)域，涉及到公益、社會(huì)熱點(diǎn)等方面。

　　值得一提的是，光大銀行的官方微博形式比較活潑，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行詞，改變了大家對(duì)銀行一向刻板的印象。最近的微博推銷光大銀行的信用卡，還用了最流行的微博“咆哮體”(咆哮體沒(méi)有固定的格式或內(nèi)容，就是帶許多感嘆號(hào)的字、詞或者句子。這種看上去帶有很強(qiáng)烈感情色彩的咆哮體引來(lái)了粉絲的追捧)。