摘要：電磁爐國內市場競爭將更為激烈，在這個過程中，大企業由于其品牌號召力、制造能力和終端網絡實力等，占領絕大部分市場。經過行業整合，品牌集中度會大幅提高；而由于未來行業利潤的變薄，電磁爐中小企業由于實力單薄很難支撐經營運作，市場份額會逐漸縮小，這也加速行業的洗牌過程。

　　不完全統計，大陸市場上共約有300多個電磁爐品牌參與競爭，生產企業好幾百家，從近幾年的顯示數據看， 2004年680萬臺，2005年1550萬臺，2006年超過2200萬臺，電磁爐已經成為廚房電器中增長最為搶眼的產品。2006年電磁爐品牌集中度有進一步提高的趨勢，前10品牌的市場占有率為92.6%，而2005年此數據為90%。前5品牌的占有率也從2005年的64.5%升至68.7%。剩下的絕大多數中小企業正在遭遇潛在危機，同時行業本身也面臨著產能過剩，產品積壓，惡性競爭等問題。

　　四大硬傷催促行業洗牌

　　第一，行業魚龍混雜，市場集中度極低。排在行業前四位的品牌市場占有率低于50%，正處于“群龍無首”期。

　　第二，產品合格率低，質量問題嚴重。由于小家電比大家電的利潤相對豐厚，許多“三無”(無資金儲備、無質量保障、無售后服務)小企業有利就做，不管產品質量，而且這種企業小，轉身快。一些傳統大家電品牌進入小家電領域多進行OEM貼牌生產，產品質量和生產工藝都難以保證。

　　第三，產品同質化嚴重，市場競爭不充分。無論是國際品牌還是本土品牌，小家電的生產多采取OEM方式，一些OEM廠家直接復制委托品牌的產品設計，小廠家則直接抄襲大品牌，因此眾多廠商的產品設計和功能都大同小異，10 0個品牌產品長著相似的面孔擁有同樣的機能，這也是導致中國小家電行業多年來“只見產品不見品牌”的主要原因。

　　第四，行業整體專業化程度低。本土企業普遍缺乏研發實力、后勁不足，即使是一些新加入的大家電品牌，其小家電產品都是以全散件組裝或半散件組裝方式推向市場，核心元器件配套和技術開發等重要環節基本上為外資品牌所控制，技術含量、品牌價值都有待提升。

　　據國家質檢總局抽查的23家企業生產的23種電磁爐產品，產品抽樣合格率為82.6%，小型企業的產品存在一定的質量問題。大中型企業技術力量雄厚，產品質量穩定，而部分小型企業質量意識較差，技術力量薄弱。

　　大牌淘汰雜牌勢不可擋

　　我國電磁爐行業在上世紀90年代后期發展起來，并且快速上升。據國家統計局最新數據顯示，我國電磁爐市場潛力將達到7000萬到8000萬臺，每年以60%-70%的增幅高速增長，市場容量將可達到數百億元。

　　誘人的發展前景，使得眾多中小企業蜂擁而入，眾多企業的無序競爭，產品質量、服務參差不齊，使得市場一片混亂。有實力的大企業在倡導行業標準的同時，依靠自身良好的品牌效應、完善的售后服務、成熟的營銷渠道優勢發起“肅清運動”，對于規范市場競爭、創造良好的消費環境都是必要的，但是對于大部分小型企業，由于質量意識較差，技術力量薄弱，面臨著巨大的生存危機。

　　銀聯信分析：

　　電磁爐產品是目前小家電行業電路最復雜、最難控制的產品。電磁爐是個“入門容易，入道難，精進更難”的產業，入門拼裝很容易，誰都可以做；可是，電磁爐不是輕易就能做好的，技術的關鍵是熱能控制，控制元器件的好壞，決定了電磁爐的使用壽命和安全環保性能。電磁爐綜合了多種烹飪功能，并有清潔、安全、環保、節能等優勢，屬于高科技產品，如果各廠家像目前這樣停留在價格、贈品等層面競爭，肯定不是這個行業長久之計。

　　一個完善的電磁爐行業標準至少要包括三大要素：一、材質，通過行業標準，對電磁爐所采用的進口與非進口關鍵元器件，如陶瓷板、芯片、IGBT等，應進行強制性的價格區分，方便于消費者的選購。二、服務，小家電屬于高服務性產品，24小時免費售后服務熱線等內容，都應該列人行業標準。三、熱效率，電磁爐本身就依靠高效節能，來贏得消費者的青睞，因此，建議行業標準規定，熱效率低于90%的電磁爐，不允許上市銷售。面對呼之欲出的行業標準，行業會越來越集中，因為競爭的激烈性，隨著人才流、資金流、成本控制等方面因素影響，電磁爐行業會逐步集中到主流廠家和品牌；行業會越來越規范；市場會越做越大。再加上未來行業利潤的變薄，中小型企業，由于其單一的產品線資源很難支撐企業的經營運作，市場份額會逐漸縮小。隨著行業競爭的加劇和規范，百姓消費理念的逐漸成熟，那些沒什么質量保證的雜牌電磁爐也必將會被市場淘汰，電磁爐國家標準的出臺，也會加速行業的洗牌過程。

　　建議銀行加強信貸管理，減小對中小型電磁爐企業的投資，最大可能的規避風險。

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