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財(cái)經(jīng)縱橫

從銀行排隊(duì)說起

http://www.sina.com.cn 2006年08月24日 09:00 解放日報(bào)

  加息以后,各家銀行網(wǎng)點(diǎn)再度出現(xiàn)排隊(duì)長龍。盡管在很多網(wǎng)點(diǎn),“排隊(duì)”早已成為“慣例”,但加息后出現(xiàn)的定期轉(zhuǎn)存高峰,再次加劇了銀行網(wǎng)點(diǎn)“排隊(duì)”壓力,在一些“人氣”網(wǎng)點(diǎn),有時(shí)甚至要等上1、2個(gè)小時(shí)才能辦理一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

  消費(fèi)者很不滿:銀行為什么總是讓客戶排隊(duì)?為什么就不能開設(shè)更多的網(wǎng)點(diǎn)?銀行也很無奈:增加一家網(wǎng)點(diǎn),就意味著增加經(jīng)營成本,銀行總不能做“虧本”生意吧?銀行“收費(fèi)”更是激起千層浪———銀行說,“有償”才能體現(xiàn)服務(wù)的價(jià)值,進(jìn)而提高服務(wù)水平;而客戶不樂意:現(xiàn)在存?zhèn)款都要等上1個(gè)小時(shí),銀行憑什么收費(fèi)?

  但這并不意味著排隊(duì)“長龍”沒有縮短的可能。事實(shí)上,從ATM機(jī)、存款機(jī)、自助

理財(cái)終端,到電話銀行、網(wǎng)上銀行,絕大多數(shù)的個(gè)人銀行業(yè)務(wù)都可以通過電子渠道完成,真正必須在柜臺(tái)進(jìn)行的交易并不多。問題是,科技發(fā)展日新月異,人們固有的行為方式卻很難在一朝一夕之間改變。且不說使用自助服務(wù)給中老年人帶來的學(xué)習(xí)成本,即使是善于接受新事物的年輕人,從內(nèi)心中也更愿意獲得“人”,而不是“機(jī)器”的服務(wù)。于是,自助渠道再多,柜臺(tái)前的“長龍”依然短不了。

  在現(xiàn)有資源下,銀行有責(zé)任在促使人們接受“機(jī)器”服務(wù)中付出更多的努力。比如,自助設(shè)備的程序設(shè)計(jì)得更“傻瓜”些,讓更多的市民,特別是老年人容易掌握;比如銀行可以在網(wǎng)點(diǎn)中設(shè)置專業(yè)服務(wù)人員,引導(dǎo)客戶什么樣的業(yè)務(wù)可以直接通過“機(jī)器”解決;比如一旦遭遇“吞卡”等意外,是否可以當(dāng)場獲得幫助?有些細(xì)節(jié)看似很小,卻直接影響客戶的感受。

  不過,依靠現(xiàn)有的銀行網(wǎng)點(diǎn)資源,自助服務(wù)的發(fā)展可以緩解“排隊(duì)”,卻不能從根本上解決排隊(duì)問題,F(xiàn)在全國性的銀行數(shù)量不少,但幾乎都是“全能”,不但企業(yè)銀行業(yè)務(wù)你爭我奪,個(gè)人銀行業(yè)務(wù)也是“寸土必爭”,高端的VIP客戶誰都想搶,低端的大眾金融同樣不能放棄。嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭,導(dǎo)致每家銀行的客戶群體既“臃腫”又“雜亂”,而什么都做的結(jié)果,只能是什么都不精。比如說,高端客戶呼喚真正的私人銀行服務(wù);而大量的普通市民最需要的僅僅是方便地存取款,而這些業(yè)務(wù),一家社區(qū)金融機(jī)構(gòu)的服務(wù),可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一家全國性的大銀行更為貼心。因此,在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下,允許更多類型的資本,設(shè)立更為多元化的金融機(jī)構(gòu),才能最終讓更多的客戶不再“排隊(duì)”。


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