記者 李嵐

　　“借助奧運，中國銀行的總體回報得到了大大增加……”1月4日，中國銀行行長李禮輝在回答記者提問時如此表示。

　　是日，中行與北京奧組委簽署了《北京2008年奧運會火炬接力供應商贊助協議》，正式成為北京2008奧運會火炬接力供應商，中國銀行北京奧運會火炬傳遞推廣活動也由此正式啟動———這意味著，中行奧運金融服務開始進入沖刺階段。

　　據悉，北京奧運會火炬接力將是奧運史上傳遞路線最長、傳遞范圍最廣、參與人數最多的一次火炬接力。按照北京奧組委“利用中行全球網絡優勢，為火炬境外接力提供資金結算和現金管理等服務”的相關要求，去年，中行與北京奧組委火炬接力中心草擬了火炬接力全球現金管理金融服務方案；詳細的火炬境外傳遞金融保障方案目前亦正由中行制定之中。而此次協議簽訂之后，中行將不僅從資金，而且從技術和市場推廣等多個方面助力奧運會火炬接力活動。

　　但是，作為中行的投資者，收益仍然是他們最為關注的焦點。作為奧運合作伙伴，中行已經投入了巨大的人力、物力、財力，那么獲得的收益是能否覆蓋支出？未來預期又如何呢？

　　“從目前已經開展的奧運相關的市場開發和運營看，中行總的回報和收益比較理想。”1月2日，中行奧運辦公室主任徐辰在記者采訪時如此表示。

　　從直接收益看，圍繞北京奧運會籌備開展的各種資金管理業務，以及代售北京奧運會門票、代銷奧運特許商品等業務，已經成為中國銀行業務收入新的增長點；此外，與大眾汽車、中國網通、中國移 動、VISA、國航等奧運合作伙伴的企業間戰略合作也將進一步助推中國銀行的對公業務的發展。

　　從間接收益看，北京奧運在提高中行金融服務水平、提升產品創新能力、拓展客戶關系，以及建立品牌差異化優勢等方面的作用也在日益凸顯。

　　“我們借助奧運平臺，抓住奧運商機，助推各項業務發展，為股東、銀行和員工創造價值，實現經濟效益的最大化，促進企業文化建設，提升核心競爭力，推廣中國銀行國際一流金融服務的品牌形象。”徐辰介紹，在“以奧運促發展，以發展助奧運”的目標之下，中行制定了品牌建設、市場開發、產品和業務創新、企業文化建設等多方面的發展戰略。

　　為方便各國來華機構和個人辦理銀行業務，中行配合北京奧組委，在人民銀行和外匯局的支持下，向境外非居民法人客戶提供“一站式”服務，向即將臨時來華參與奧運工作的境外個人辦理銀行業務提供“綠色通道”支持，成為國內惟一一家能夠為符合條件的非居民法人開立臨時賬戶的金融機構。

　　產品創新方面，中行先后發行了全亞洲首張歐元銀行卡、全球首張北京奧運主題的“中銀VISA奧運信用卡”，組成了中國銀行有關奧運會主題的銀行卡系列；并在港澳首發“中銀VISA奧運卡”，當地市場反響強烈。個人金融產品方面，還推出了全球首套“奧運福娃禮儀存單”和“攜手奧運成長賬戶”等奧運主題系列產品。

　　根據中行的戰略部署，2008年奧運沖刺之年，中行將從五個方面推進奧運營銷計劃，即開展北京奧運會火炬傳遞營銷推廣計劃；繼續推行“好運北京”賽事營銷計劃；結合中國羽毛球隊營銷資源，推出全新的中國銀行奧運廣告宣傳計劃和活動推廣計劃；在全國重點城市繼續開展中國銀行奧運節等活動的同時，策劃一場全國范圍內的大型奧運營銷主題活動；完成中國銀行奧林匹克公園展示區的設計和建設工作。

　　“關于奧運會的投入和收益，奧運會結束后，我們會有一個總體的回顧和評估。”徐辰說。