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閻華
“世界杯”作為世界第一運動——足球最豪華的盛宴，自然是眼球經濟時代最值得矚目的體育盛事。為更好地滿足廣大球迷赴歐洲觀看“世界杯”足球賽以及在國外消費的需要，在人們傳統觀念中較為保守的金融機構如今也紛紛加入“世界杯”眼球經濟的行列，借“世界杯”之機推廣金融產品，可以想見，與“世界杯”一樣，今年的銀行業
注定充滿激情。
發行“世界杯”概念的銀行卡是眾銀行激情激戰“世界杯”的主戰場。最近，光大銀行大連分行向本報的體育記者推薦剛剛推出的第18屆世界杯足球賽銀行卡紀念套卡，其中的刀形卡一下子就吸引住了這些走南闖北的傳媒人，“贈送帶有2006年德國世界杯會標的精美紀念品、每年刷卡消費3次就可以優先換領下一屆世界杯的紀念卡……”辦卡附帶的眼花繚亂的贈品獎品讓人愛不釋手。
實際上，以“世界杯”為主題的信用卡眾銀行早就瞄準了這一市場。工行最早推出了國內首張世界杯主題萬事達信用卡，卡面使用2006年德國世界杯會標；其后，中信聯手萬事達又推出中信2006ＦＩＦＡ世界杯萬事達卡；中行限量發行“中銀長城世界杯萬事達卡”分為歐元卡和美元卡兩種，卡面設計尊貴、典雅，并巧妙地融入了“世界杯”的運動理念和體育精神。
更有甚者，“世界杯足球賽”這一原本與理財毫無干系的體壇盛事，竟被民生銀行首次引入理財領域。早先推出的外匯非凡理財第11期產品就是與世界杯足球賽概念聯動股票掛鉤的結構性外匯理財產品，令人耳目一新。該產品利用“世界杯”賽事之前相關體育用品、飲品、飯店旅游、零售業可能獲得超常業績的機會，為客戶提供分享這一巨大商機的可能——投資者不出國門，即可能因“世界杯”足球賽這一體育盛事帶來的消費增長而獲得可觀回報。
一家股份制銀行相關負責人表示，主題信用卡、紀念幣與一般信用卡、紀念幣在用途上并無差異，由于極具紀念價值而頗受客戶青睞，推出以來發卡量相當可觀。但眾銀行激戰“世界杯”能否取得回報，尚待市場評判。
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