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銀行品牌肉搏時代到來
“2005央視黃金段位廣告招標”昨天(18日)在北京梅地亞中心隆重召開，幾家本土銀行的身影格外引人關注,據中央電視臺廣告部主任郭振璽透露，參與投標的包括民生、招商、交通、工商銀行。“像招商銀行都會獲得他們所中意的位置。”郭振璽在大會新聞中心表示。
在首都機場上下飛機的必經之地，近幾天悄然出現了一塊長近8米的廣告牌：“交通銀行預祝2005年中央電視臺廣告招標圓滿成功！中央電視臺熱烈歡迎參加招標的企業家們！”
中央電視臺廣告部主任郭振璽對本報記者表示，早前的10月29號，招商銀行就與中央電視臺簽訂戰略協議，雙方建立了合作溝通機制，并達成了共同對優質企業進行扶持與開發的合作協議，中國工商銀行、民生銀行也在今年加大了與央視的合作。
郭振璽在接受記者提問時表示，“國內金融巨頭與央視的紛紛合作，也意味著金融行業真正面向市場，開始強勢打造服務品牌。此舉聯想到中國各行業入世保護期的全面到期，在國際品牌即將大舉進入中國市場的市場動態，也就不會令人驚訝。”
而從11月份起，中央電視臺晚間黃金時段同時出現了至少3條銀行廣告。“如此多的銀行集中在一起投放廣告，是央視廣告史上沒有的。”一家央視廣告部有關負責人表示。央視的廣告招標吸引了本土銀行業的參加，這表明本土銀行業在開始重視自身的品牌建設。
著名營銷專家王杰亮先生稱：“入世以來，其實每家銀行機構都沒有停止過對品牌化建立的追求，這次5家銀行將參加央視廣告招標表明了各家銀行前期準備工作已經初見成效，真正的‘肉搏’將要到來了。”
今年12月11日中國迎來入世三周年，金融業在這一天也將繼續向外資打開門戶，而本土金融機構也真正步入在后WTO過渡期。品牌效應也受到越來越多的金融企業的重視。
業內人士分析，個人業務將各類金融機構帶入到了一種全新的競爭格局中，而這將銀行自身品牌建設提到了前所未有的高度。
“不排除統一潤滑油現象在銀行業重演的可能。幾年前，統一、昆侖等本土潤滑油品牌就靠著在央視打廣告，品牌效應凸顯，迅速地擴大了市場份額，具有了與殼牌潤滑油等外資品牌競爭的實力。”中國傳媒大學教授、央視市場研究公司媒介總監袁方博士分析。
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