在競爭日益激烈的銀行卡市場，各家銀行都以個性化和附加價值作為宣傳的最大賣點。然而，建設銀行破天荒地推出了一款“開光祈福”銀行卡，卻讓市場一片嘩然。

　　該銀行卡名為“六祖祈福卡”，是由建設銀行深圳分行與廣東省韶關市的南華寺合作推出，推出此卡主要是為了紀念“南宗禪法”，持卡用戶可以參加南華寺的各項法事活動。

　　與參加法事活動相比，宣傳海報的標語則更是吸引人們眼球，“一張開過光可以辟邪的旺卡！首張源自佛教祖庭的借記卡！每張卡片都是經南華寺上百高僧誦經祈福”！除此之外，這張銀行卡與普通的借記卡似乎并無二致。

　　暫且不論這張銀行卡辟邪祈福的功效究竟如何，銀行敢于打出“開光祈福”這一招牌就已經是“勇氣可嘉”。不過，在持卡人獲得美好祝愿的同時，“六祖祈福卡”的使用成本也得上一個臺階。據了解，一般的借記卡每年收取10元年費，而“六祖祈福卡”年費為15元。

　　這并不是首個令市場大跌眼鏡的金融營銷創意。此前，為宣傳旗下新基金——鵬華中證500指數基金，鵬華基金公司不惜重金請來著名歌手伍佰做宣傳，為的就是取其藝名的諧音拉人氣。不過后來證實，這一宣傳策略并未對新基金募集起到太大的作用。而銀行業中，利用各種熱點事件包裝產品、以噱頭來吸引投資者的案例也層出不窮。

　　在嚴重同質化的金融產品市場中，標新立異固然可取，創新精神也要長存，但過于荒唐的想法最好別推廣。否則，即便是一張寓意再吉祥的銀行卡，由于服務沒提升，費用超級貴，也終究會“見光死”。

　　商報記者 孟凡霞/文 韓瑋/漫畫