2007年9月15日，招商銀行宣告正式推出“天津城市主題信用卡”。該卡的推出為天津市民帶來了一種全新的金融消費方式，天津這座快速發展中的海濱城市也擁有了一張自己的城市名片。天津也成為了繼成都、重慶、北京、南昌之后，招商銀行“我愛城市”金卡系列信用卡產品推出的第5座城市，標志著招商銀行信用卡主題化時尚經營的城市主題卡戰略，在天津正式開始拉開帷幕。

　　天津簡稱“津”，是中國北方最大的港口城市。招商銀行此次推出的這張天津城市主題信用卡，取了一個極具地方特色的名字——“哏兒卡”，這是因為“哏”字最能體現出天津人樂觀豁達、灑脫隨性的生活態度。此外，該卡卡面放上了相聲演員和麻花、包子，充分體現出了豐富的曲藝財產和聞名天下的小吃這些讓天津最為世人稱道的城市特色。

　　除了魅力十足的卡面設計外，招行還針對年輕人的消費特點專門設置了許多專屬功能，以體現出招商銀行“因您而變”的創新理念。持卡人不僅可以享受到豐富多樣特惠商戶的優惠，而且擁有取現手續費每自然月免一次的優惠和超值積分。精心設置的賬單分期功能，讓持卡人可以根據需要申請6期或者12期還款，只需交納少量手續費就可享受先進理財工具帶來的優惠和便利。

　　據介紹，此次招商銀行推出的“我愛城市”金卡系列信用卡產品，延續了認同信用卡的營銷模式，該卡不僅吸納了標準信用卡的刷卡優惠、安全、積分等所有功能，更將年輕人追求時尚的生活形態與各個區域的具體生活特性融合在信用卡策劃中，希望以金融產品為平臺將生活在同一地域具有相似生活觀念、愛好的族群匯聚起來。這種創新模式，讓銀行得以從生活方式的角度劃分客戶族群，進行情感營銷和精準營銷。招商銀行認同卡的策略可以從“針對‘辦公室族群’推出的MSN珍藏迷你信用卡”、“針對‘百事藍色粉絲’推出的百事卡”、“針對Hello Kitty粉絲推出的Hello Kitty卡”中窺見一斑。

　　招商銀行信用卡中心總經理仲躋偉在新聞發布會上表示：“這張卡片，體現了招商銀行信用卡的區域化經營策略，以及情感營銷和精準營銷策略，更體現了招商銀行對于天津這座歷史文化名城的尊敬和熱愛，我們希望通過‘天津城市主題卡’，給千萬天津人民帶來現代金融生活的優惠和樂趣”。

　　據了解，這張卡片還被賦予了支持慈善事業的功能。今年3月，招商銀行與中國青少年發展基金會成立了專項的體育慈善基金，為招商銀行信用卡持卡人專門提供了奉獻愛心的渠道。從即日起到2008年6月1日止，客戶每成功申辦一張招商銀行信用卡，招商銀行將向希望工程——招商銀行專項體育慈善基金捐出1元錢，每成功完成一筆信用卡消費交易，則捐助1分錢。

　　此外，針對安全問題一直是信用卡持卡人最為關心的問題。銀行近期還正式推出了信用卡“五重安全”新的安全理念，再一次刷新了行業標桿。 “五重安全”的新安全服務概念，包含：一、簽名/密碼，隨心選擇；二、短信消費提醒；三、“24小時異常消費監測”服務；四、消費明細E-mail告知；五、失卡萬全保障。讓持卡人從拿到卡片到開卡、用卡的整個過程都更趨完善，輕松享受信用卡作為新型理財支付工具所帶來的方便、快捷。