“銀聯標準銀行卡知識競賽”抽獎儀式側記

　　記者 魏雅婷 鄭申

　　經過短暫的春日，連日的升溫已迫不及待地將北京提前帶入夏季，就像近日編輯部此起彼伏的電話鈴聲一樣，將接近尾聲的“銀聯標準銀行卡知識競賽”活動推向高潮。4月27日，來自我國銀行卡界的20多位高管齊聚北京金融街，為本次大賽舉行了隆重的抽獎儀式。

　　抽獎儀式不僅抽出了參與競賽的廣大讀者所期待的一、二、三等獎及紀念獎，為活動畫上了圓滿的“句號”，同時也因為眾多業界精英的到來，為本次知識競賽增添了更豐富的內涵，帶來了諸多有意義的啟示。

　　主辦方精心策劃 為20年社慶增色

　　知識競賽組委會主任、金融時報社社長汪洋在抽獎儀式上表示：作為一種現代化的支付工具，銀行卡以其安全、方便、快捷等特點，正日益受到消費者的青睞和依賴。本次大賽的試題，較全面地回顧了我國銀行卡產業走過的不平凡的成長歷程；而從數十萬名競賽參與者的投入與熱情，也可以看出銀行卡事業繁榮的今天和充滿希望的未來。在《金融時報》創刊20周年的慶典來臨之際組織策劃本次競賽活動，非常有意義，同時也希望通過舉辦這樣的活動，對中國銀行卡產業今后的發展起到積極的助推作用。

　　正如汪洋社長所言，和中國銀行卡業共同成長起來的《金融時報》，自創刊以來始終密切關注國內銀行卡產業的發展狀況，在日常報道中進行了大量宣傳。本次知識競賽的推出，即是經過精心策劃和籌備。競賽由金融時報社主辦，中國人民銀行和中國銀監會支持、指導，各商業銀行個人金融部和信用卡部積極配合，新浪網財經頻道獨家網絡支持，中國銀聯提供獨家贊助。知識競賽共分三個階段：首先是預熱階段。為擴大影響，深入宣傳銀聯標準銀行卡相關知識，今年2月28日至3月28日，《金融時報》共刊登10篇共約2萬字的有關銀聯標準銀行卡知識的文章，新浪網、銀聯網、金時網同期刊出；此后是答題階段。3月28日在《金融時報》上公布的競賽試題共50道，答題全部采取網上操作形式，無論進入金時網、銀聯網還是新浪網，最后均鏈接到新浪網匯總答題；最后是抽獎、發獎階段，競賽圓滿結束。

　　管理者鼎力支持 普及教育效果理想

　　中國人民銀行支付結算司司長許羅德和科技司司長文四立在抽獎儀式上一致認為：銀行卡的應用發展近年來在我國進入了非常難得的發展時期，無論是發卡市場還是受理市場，都顯示出廣闊的前景。要想使公眾更好地認識銀行卡，使用銀行卡，使民族銀行卡品牌進一步擴大份額，占據應有的地位，發揮應有的作用，就需要社會公眾更廣泛的認知。這次利用知識競賽的形式宣傳銀行卡業務知識、推廣民族銀行卡品牌，吸引了廣大公眾積極參與，達到了預期的效果。希望今后多組織類似的活動，進一步擴大銀行卡的使用面，讓銀聯卡的品牌更加響亮。人行將會同有關部門，在政策措施方面一如既往地予以支持，推動銀行卡產業更快發展。

　　中國銀監會業務創新監管協作部主任李伏安則指出：國民整體金融素質的提高，是金融創新、銀行卡產業發展的前提。現代金融科技再先進，沒有老百姓對金融知識及產品的理解與支持，也很難達到預期目標，而且容易造成諸多社會問題。解決這些問題的根本和關鍵，還是公民金融知識的教育和普及。從這次活動的社會反響來看，老百姓金融知識的教育還是一項非常艱巨的任務，也有很大的潛力。下一步要更好地利用報紙、網站等媒體搭起平臺，加大宣傳和教育力度，使這方面工作做得更多、更好。

　　三位知識競賽組委會名譽主任均對本次知識競賽的成功舉辦充分肯定，尤其對在公眾中廣泛宣傳銀行卡知識、推廣民族銀行卡品牌所達到的理想效果予以高度贊揚。而這，主要是因為本次大賽采取了多媒體聯動的宣傳模式，報紙、網絡、廣播全方位協同作戰，產生了“立體聲”的效果。競賽試題3月28日刊出后，3月29日，中央人民廣播電臺早間著名節目“新聞和報紙摘要”分別在6∶30、7∶00、9∶00三次報道相關新聞；新浪網的加入，更為社會公眾了解銀聯標準銀行卡起到了極大的推動。據了解，新浪網每天的點擊率有上億次，其中財經頻道由于專業性較強，在所有頻道中點擊率是較低的，為6%。此次與《金融時報》的合作，使該頻道的點擊率迅速上升。新浪財經頻道總監表示，本次競賽的答題率和完題率是他所經歷最高的。

　　贊助方盡心協助 助民族品牌深入人心

　　中國銀聯助理總裁衛國在發言中表示：回顧中國銀聯創立發展壯大的5年歷程，深刻領會到黨和國家在銀行卡領域實施自主創新和創建民族品牌的宏偉發展戰略，也深刻體會到人行、銀監會、各商業銀行等產業各界對發展銀行卡產業、推廣民族銀行卡品牌給予的理解、關心、指導和支持。當然，中國銀聯深知自己與跨國公司和真正國際化品牌比起來還相差很遠，與國家主管部門和商業銀行及社會各界的期望目標還有很大差距。但肩負著振興民族銀行卡產業的艱巨責任和使命，中國銀聯今后必將更好地盡心為商業銀行、商戶、持卡人及產業各方做好服務工作，為中國銀行卡產業健康持續快速發展做出貢獻。

　　作為中國惟一的銀行卡組織，以及第一個具有自主知識產權的民族銀行卡品牌的創造者，中國銀聯獨家贊助了本次知識競賽，希望通過對本次大賽的參與，達到進一步廣泛宣傳民族品牌——銀聯標準卡的目的。而活動也的確收到了理想的效果。為擴大影響，達到長期持久宣傳銀聯標準卡的目的，中國銀聯提供的10篇共約2萬字的宣傳文章，長久地掛在網上，為國內外讀者提供了一個系統了解銀聯標準卡的渠道。據新浪財經方面提供的消息，截至4月11日答題結束之日，共有數十萬人參與答題，完全正確的答卷達到2萬多份。

　　發卡方積極參與 建言獻策著力求發展

　　中國工商銀行牡丹卡中心總裁李衛平代表國內各商業銀行發卡機構在抽獎儀式上發言：銀聯標準卡是民族品牌，國內商業銀行發卡機構對其給予大力支持責無旁貸。工行自去年起發行銀聯標準卡，至今已發卡2000萬張，其中信用卡突破300萬張。當然，國內發卡機構在與中外銀行卡組織的合作中，一定要從本土化、民族化角度出發，開發適合中國人消費習慣的新產品，讓持卡人和準持卡人明明白白地選卡，清清楚楚地用卡。

　　本次知識競賽不僅為在社會公眾中普及銀行卡知識開通了渠道，同時也為從業者的業務交流搭起了平臺。抽獎儀式上，來自政府主管、監管部門，國內四大國有商業銀行和十數家股份制商業銀行個人金融部和信用卡中心，以及銀行卡組織的高層領導匯聚一堂、暢所欲言，就銀行卡產業取得的成績、存在的問題、未來的前景廣泛交換了意見。一些具有建設性的意見更是在這樣難得的聚會中紛紛出爐。例如工行牡丹卡中心總裁李衛平的一個提議便得到大家的一致贊同，那就是在認真總結這次知識競賽成果的基礎上，設立一個“中國銀行卡日”，以利于更好地普及銀行卡知識，喚起國民使用銀行卡的熱情，促進銀行卡產業良性發展。

　　春雨細無聲，卻孕育著勃勃生機。一次銀行卡知識競賽是短暫的，但由此帶來的影響卻是積極而又深遠的。相信隨著銀行卡知識在廣大持卡人中日益廣泛而深入的普及，我國銀行卡產業一定會迎來更快的發展，而“銀聯”這一民族銀行卡品牌之樹，也會隨之成長得更加茁壯、茂盛。