近年來，各家商業(yè)銀行根據(jù)不同目標(biāo)群體的需求，推出了眾多銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡特色產(chǎn)品，大大增加了我國銀行卡市場的產(chǎn)品種類，豐富了持卡人的選擇，促進(jìn)了我國銀行卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)理財卡

　　2006年5月18日，上海浦東發(fā)展銀行推出了具有存款和透支雙賬戶的借貸合一卡。該卡在理財功能之外，增加了透支賬戶，為持卡人提供了信用卡的免息消費(fèi)功能，首開國內(nèi)同類卡產(chǎn)品的先河。7個月后，浦發(fā)再次推出國內(nèi)首張三賬戶銀行卡——“輕松理財智業(yè)卡”，在輕松理財卡的基礎(chǔ)上，增加了貸款賬戶，實(shí)現(xiàn)了理財賬戶、透支賬戶、貸款賬戶三賬戶合一管理。持卡人可將3個賬戶的資金自動轉(zhuǎn)換，提高資金的使用率，自如地掌控自己賬戶中的資金鏈。該卡是一張集支付、投資、融資于一體的多功能銀行卡，標(biāo)志著銀行“緊身”時代的真正到來。

　　中國銀行則另辟蹊徑，在以信用卡為基礎(chǔ)，融合理財、保險等金融服務(wù)方面邁出了重要的步伐。該行先后推出“中銀長城—人保關(guān)愛理財信用卡”、“長城基金聯(lián)名信用卡”等創(chuàng)新產(chǎn)品。其中“中銀長城—人保關(guān)愛理財信用卡”是國內(nèi)首張集刷卡消費(fèi)與保險功能于一身的信用卡。而“長城基金聯(lián)名信用卡”則是國內(nèi)首張銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)基金聯(lián)名信用卡，除具有長城人民幣信用卡的所有功能外，還與嘉實(shí)貨幣市場基金、嘉實(shí)超短債基金賬號以及購買該基金的借記卡雙向關(guān)聯(lián)，客戶的閑置資金既可消費(fèi)還款，也可通過基金聯(lián)名卡購買上述兩種基金,從而獲取高于活期利率的收益。

　　其他商業(yè)銀行也在基于銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的銀行卡理財業(yè)務(wù)方面做了許多工作。中國工商銀行的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“理財金卡”、中國農(nóng)業(yè)銀行的“金穗通寶金卡”和“金穗通寶白金卡”、中信銀行的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“理財寶卡”、華夏銀行的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“至尊金卡”等陸續(xù)推出。而招商銀行的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“金葵花卡”、中國民生銀行的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“貴賓卡”等產(chǎn)品也隨后推出。

　　以往各家商業(yè)銀行發(fā)行的理財類銀行卡產(chǎn)品大都是以存款和理財功能為主，而各種銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)理財卡的推出，融合了存款、理財、信用消費(fèi)、貸款等多項個人金融服務(wù)，促進(jìn)了我國理財類銀行卡產(chǎn)品的升級換代，推動了我國個人金融業(yè)務(wù)步入整合功能、提升服務(wù)的新時代。

　　銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)名卡

　　隨著銀行卡在我國迅速推廣使用，通過與特定行業(yè)、商戶合作，為持卡人提供聯(lián)名商戶會員服務(wù)、購物折扣、多倍積分、積分換購等優(yōu)惠和增值服務(wù)，正成為銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，尤其是在銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡領(lǐng)域，各家商業(yè)銀行已推出很多聯(lián)名信用卡產(chǎn)品。

　　中國銀行作為最先全面發(fā)行銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡的機(jī)構(gòu)，自發(fā)卡以來，已經(jīng)與多家機(jī)構(gòu)合作發(fā)行多款銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)名信用卡。其中廣東分行發(fā)行的“長城—東莞東城聯(lián)名卡”，是國內(nèi)首張銀行與地方政府合作推出的聯(lián)名信用卡，持卡人不僅憑卡可享受特約商戶提供的折扣或禮品，還可享受多家公園免費(fèi)入場的待遇，該卡內(nèi)置的IC芯片還為今后的增值服務(wù)預(yù)留了升級的空間；山東分行與青島華泰企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)行的“長城—華泰聯(lián)名卡”，是為有車一族量身打造的信用卡增值產(chǎn)品，不僅具有長城人民幣信用卡的所有金融服務(wù)功能，還增加了華泰企業(yè)集團(tuán)提供的包括洗車、常規(guī)車輛檢測、救援、保險理賠等免費(fèi)服務(wù)，以及優(yōu)惠申請代辦業(yè)務(wù)、車輛翻新、汽車零配件購買等多項服務(wù)；中行其他一些分行則與相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)行了“長城—史泰博聯(lián)名卡”、“長城—友誼商城聯(lián)名卡”、“長城—萬科聯(lián)名卡”、“長城—春城晚報聯(lián)名卡”、“長城—泰華商城聯(lián)名卡”、“長城—通海汽車聯(lián)名卡”、“長城—上海綠地聯(lián)名卡”等數(shù)十種銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)名卡產(chǎn)品。

　　此外，中國光大銀行與正道花園商廈聯(lián)合發(fā)行了“正道花園—炎黃信用卡”；中國民生銀行與江蘇交通廣播俱樂部聯(lián)合發(fā)行了“交廣聯(lián)名信用卡”；中信銀行與深圳電信聯(lián)合推出了“V卡聯(lián)名信用卡”，等等。這些銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)名卡的推出，有效整合了商業(yè)銀行與各行業(yè)的優(yōu)勢資源，為更好地培育客戶、促進(jìn)用卡、刺激消費(fèi)開拓了廣闊的空間。

　　銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)主題卡、認(rèn)同卡及其他卡種

　　在市場經(jīng)濟(jì)大潮中，支付變得無處不在。作為最重要的電子支付工具，銀行卡基本上可與任何支付行為建立聯(lián)系。基于銀行卡的這種特性，各家商業(yè)銀行除發(fā)行銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)名卡外，還針對特定人群和主題，開發(fā)了多種銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)主題卡、認(rèn)同卡產(chǎn)品。

　　招商銀行的“Hello Kitty粉絲信用卡”，巧妙地將Hello Kitty的形象植入信用卡產(chǎn)品，完美地詮釋了Hello Kitty與其“粉絲”如影相隨的親密關(guān)系。

　　2006年10月18日，中國光大銀行面向高爾夫運(yùn)動愛好者，推出國內(nèi)第一款“銀聯(lián)高爾夫信用卡”，每套為一張標(biāo)準(zhǔn)卡配發(fā)一張異型卡，其中異型卡為中國銀聯(lián)全國首次發(fā)行。除具備一般信用卡功能外，該卡專門圍繞高爾夫運(yùn)動為持卡人設(shè)計了多項增值服務(wù)，被稱為“高尚生活的入場券”。

　　同樣是體育題材的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡產(chǎn)品，中國建設(shè)銀行和中國光大銀行在2006年還針對網(wǎng)球愛好者發(fā)行了“大師杯網(wǎng)球卡”，不僅具備信用卡的所有功能，更可讓持卡人享受到特惠商戶資源，為持卡人參與網(wǎng)球運(yùn)動、購買網(wǎng)球運(yùn)動裝備提供折扣和優(yōu)惠。

　　面對龐大的大學(xué)生群體，各家商業(yè)銀行已經(jīng)或正在積極推廣銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)大學(xué)生卡。中國建設(shè)銀行發(fā)行的“龍卡大學(xué)生卡”，為持卡人提供了校園團(tuán)購優(yōu)惠分期付款、免費(fèi)異地存款等系列專享權(quán)益。學(xué)生在畢業(yè)時還將獲得建行出具的權(quán)威信用報告；而中信銀行推出的“I卡”，則在國內(nèi)首家提供了24小時意外入院醫(yī)療保險，還有電子對賬單、取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠、免息分期付款等特色服務(wù)。銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)大學(xué)生卡的推出，除了為大學(xué)生群體提供量身定制的特色功能與服務(wù)外，也是對大學(xué)生群體進(jìn)行信用文化和理財文化教育的有力工具。

　　此外，商業(yè)銀行還與各高校合作，積極推廣發(fā)行銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)高校認(rèn)同卡。例如中國銀行與廣西大學(xué)、吉林大學(xué)等高校合作，推出的“長城—廣西大學(xué)認(rèn)同卡”、“長城—吉林大學(xué)認(rèn)同卡”。這些認(rèn)同卡專為校友、教職員工和學(xué)生共同打造，既可作為各高校校友身份的證明，又是各大學(xué)服務(wù)校友、保持聯(lián)絡(luò)的有效方法，還為畢業(yè)校友心系母校、支持母校發(fā)展提供了便利的渠道。

　　在發(fā)行特色卡種方面，以勇于創(chuàng)新著稱的中國民生銀行也做了大膽嘗試：先是在全國范圍內(nèi)推出“民生小鬼當(dāng)家卡”，不僅卡面設(shè)計新穎，而且是首張為中國兒童提供專業(yè)理財服務(wù)和知識的銀行卡，專門準(zhǔn)備了適合兒童及其家庭的理財套餐。該行推出的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)個性化信用卡卡面，則完全由持卡人自己設(shè)計，為持卡人充分展示個性提供了足夠的空間。

　　各家商業(yè)銀行還推出其他多款特色銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡產(chǎn)品，包括中信銀行針對境內(nèi)外到北京旅游的游客發(fā)行的“中信—北京銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)旅游卡”；中國民生銀行與長江輪船海外旅游總公司聯(lián)合發(fā)行的“長海假期旅游借記卡”；北京農(nóng)村商業(yè)銀行推出的銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)“鳳凰旅游卡”；建行遼寧分行發(fā)行的“龍卡—世園會聯(lián)名卡”等等。這些特色卡種的推出，顯示出國內(nèi)商業(yè)銀行的個人銀行服務(wù)越來越人性化、個性化。

　　(中國銀聯(lián)銀行服務(wù)部供稿)