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記者 楊光明
如火如荼的世界杯為廣大商家?guī)砹藷o限商機(jī)，借著“東風(fēng)”賺了個盆滿缽滿。銀行也抓準(zhǔn)這一時機(jī)，相繼“試水”推出世界杯主題信用卡。作為信用卡追捧一族的李小姐目前已經(jīng)辦理了中行、中信、光大等三張不同銀行的世界杯信用卡。她說，世界杯四年才一次，自己總該留點(diǎn)什么作紀(jì)念，由于各家銀行推出的世界杯主題信用卡的卡面都與世界杯有關(guān)
，設(shè)計精巧，而且基本都是限量版，意義自然就更不同了。
世界杯信用卡為何受消費(fèi)者的熱捧，分析人士認(rèn)為，世界杯信用卡為國內(nèi)球迷提供了出國看球消費(fèi)的方便，而且隨之推出的許多相關(guān)優(yōu)惠服務(wù)措施，也大大方便了球迷的使用。例如，中信2006FIFA世界杯萬事達(dá)卡申領(lǐng)手續(xù)簡單便捷，持卡人還享有56天的免息還款期，17種還款方式自由選擇；同時，刷卡購買機(jī)票，還可免費(fèi)獲得最高100萬元的旅游交通意外保險，甚至還細(xì)致到專門給客戶開通了世界杯賽程短信提醒。
而世界杯信用卡由于卡面設(shè)計精致，也成為許多像李小姐那樣的消費(fèi)者青睞的收藏品。光大銀行獨(dú)特的刀幣造型令人不忍釋手，中信銀行的卡面采用了本屆世界杯德國主教練、同樣也是本屆世界杯代言人克林斯曼的經(jīng)典射門動作作為設(shè)計的主要元素，整張卡片富有激情和動感。一張是我國古老的刀幣造型；另一張則以有“金色轟炸機(jī)”之稱的克林斯曼為賣點(diǎn)，都極具收藏價值，自然受到消費(fèi)者的追捧。
消費(fèi)者青睞世界杯信用卡，銀行自然也取得了不錯的成績。光大銀行的5萬張世界杯信用卡不到一周就銷售一空。中信銀行平均每天接到的辦卡申請超過200張，現(xiàn)在每天的批核量更是達(dá)到了上千張。
各家銀行借力世界杯賽積極促銷。中信銀行和萬事達(dá)卡國際組織推出的“與世界杯同步，與激情共舞”世界杯刷卡有禮活動，已有44位幸運(yùn)持卡人持中信送出的門票，親抵德國世界杯的現(xiàn)場觀看賽事；而貝利親筆簽名足球和大力神杯手機(jī)掛飾等禮品也讓持卡球迷欣喜不已。萬事達(dá)卡國際組織舉辦的“球迷有禮，狂熱無價”彩繪造型大賽，也激發(fā)了不少球迷的熱情和靈感，與中信信用卡聯(lián)手為超級球迷的世界杯之旅帶來更多狂熱體驗。光大銀行則已經(jīng)開始為下屆世界杯造勢：從今年開始每年交易額的前10名共40名持卡人，將可免費(fèi)到南非世界杯觀看一場比賽。有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前市場反應(yīng)來看，各家銀行這一輪借力世界杯展開的營銷活動，已經(jīng)使“五一”黃金周過后相對冷清的信用卡市場再度火熱起來。
但也有許多客戶抱怨我國銀行業(yè)務(wù)品種單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。在信用卡市場上幾家銀行推出的世界杯信用卡取得了多贏的局面，特別是為特定人群提供了鐘愛的產(chǎn)品，給今后銀行如何順應(yīng)市場、瞄準(zhǔn)特定人群開發(fā)推廣新品帶來有益的啟示。
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