借記卡圈地新武器

　　周姝

　　萬物生長的氣息彌漫在撲面而來的五月里，一些孕育已久的新卡種也開始破土萌芽。其中，不乏有為追求生活品質的高端人士打造的金卡、與各知名大學合作的校園卡……而最令持卡人興奮的，則是各商業(yè)銀行最近在借記卡上的頻頻發(fā)力。

　　現(xiàn)在，不妨讓我們看看他們是通過怎樣的武器，吸引更多持卡人的。

　　武器一：二卡合一

　　上周，國內(nèi)某銀行推出了儲蓄卡和信用卡合二為一的理財卡。據(jù)介紹，儲戶一旦辦理該理財卡，當持卡人辦理提現(xiàn)、交費等其他銀行業(yè)務時，這張銀行卡將發(fā)揮普通儲蓄卡的功能，儲蓄卡里的存款，可以是定期也可以是活期，也可兩種存款并存。而在用于購物消費刷卡時，這張理財卡則自動切換到信用卡功能，透支的額度與儲蓄卡中的存款總金額相當。

　　值得一提的是，據(jù)該行負責人透露，理財卡與普通信用卡最大區(qū)別在于，前者能獲得比后者更高的透支額度。因為，新型理財卡中的信用卡賬戶透支額度是根據(jù)儲蓄卡的存款金額而定，持卡人的儲蓄存款越多，所獲得的透支額度也就越高。

　　需要注意的是，持卡人持理財卡刷卡消費購物時，與刷卡金額相應的儲蓄卡賬戶里的存款將會被鎖定。這就意味著，如果持卡人在免息期內(nèi)還清透支款項，存款將自動解鎖，鎖定期內(nèi)的利息按原先設定的定期或活期利率計算。否則，銀行將“動用”持卡人儲蓄卡賬戶里的存款。

　　武器二：功能創(chuàng)新

　　日前，某股份制銀行將其理財寶卡進行了全面升級，推出了理財寶金卡和白金卡。只要在該行同一分行的理財總值(含本外幣存款、國債、人民幣和外幣理財產(chǎn)品等)不低于5萬或者50萬元，就可即時辦理金卡或白金卡。其中，融入信用卡特點是這一卡種的最大亮點。

　　具體而言，該卡持卡人不僅可以享有普卡的全部交易功能，而且還能享受到一系列以往在信用卡服務中才擁有的優(yōu)惠，比如，免收年費和賬單服務費、掛失手續(xù)費、境外緊急取現(xiàn)手續(xù)費、推廣期賬戶管理費等。與此同時，該卡的白金卡客戶除了在機場能夠享受貴賓廳候機、專門的安檢通道、專人代辦登機手續(xù)、代辦行李托運等系列服務外，客戶在乘坐飛機、輪船、火車、汽車等定時定點的交通工具時，只要以該卡白金卡支付上述交通工具的票款，或者支付80%及以上的旅游團費，就可免費獲得高達500萬元人民幣意外保險，同行配偶及子女也能享受這份保障。

　　此外，如果白金卡客戶不慎發(fā)生意外，還可獲得緊急救援，就近入住遍布全國的200多家醫(yī)院，并獲得高達人民幣5000元的意外入院醫(yī)療保險金。

　　殺傷力在何處

　　那么，究竟是什么促使各

　　隨著銀行業(yè)全面開放日期的逼近，中國內(nèi)地各家銀行在擴大市場份額、爭奪用戶的競爭中，傾盡全力，力圖在即將到來的中外銀行的短兵相接中，獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢地位。而

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2005年底，國內(nèi)銀行卡總量9.6億張。其中，借記卡9.2億張，占95%，是中國現(xiàn)有16萬億元儲蓄存款的主要賬面表現(xiàn)形式；信用卡(包括準貸記卡)數(shù)量約4000萬張，占5%，在消費交易中占據(jù)了很大的比重。由于利潤驅動等因素，在以往的幾年里，各商業(yè)銀行在信用卡卡種設計方面，頻頻發(fā)力，紛紛推出各種形式的信用卡。隨之而來的是，信用卡種類日趨同質化，市場競爭日趨激烈。與此同時，借記卡市場競爭卻較為平緩，在借記卡功能設置上，較為單一，市場發(fā)展?jié)摿�巨大。在這種情況下，了解客戶需求的中資銀行，發(fā)力借記卡市場，以期在新的“戰(zhàn)場”上取勝，就不難理解了。