信用卡攬客競爭升級銀行倒貼年費

http://whmsebhyy.com 2006年05月09日 03:38 新聞晨報

　　□晨報記者李強

　　如今，“刷卡免年費”已經(jīng)成了信用卡促銷的老套辦法，國內(nèi)個別銀行近期推出最新“升級版”———信用卡客戶只要滿足一定條件，銀行就“倒貼”部分年費。業(yè)內(nèi)人士指出，在激烈競爭的背景下，信用卡年費制度其實已經(jīng)“名存實亡”。

　　民生行倒貼年費高達20%

　　作為國內(nèi)最后一批介入信用卡市場的民生銀行，近日推出一項驚動業(yè)內(nèi)的舉措———以“信用卡年費120%增值返還”的倒貼方式吸引信用卡客源。只要在今年6月30日前申請成為該行的信用卡客戶，都有權(quán)選擇“信用卡年費120%增值返還”的優(yōu)惠。

　　據(jù)民生銀行有關(guān)方面介紹，該行

信用卡金卡的首年年費為300元，普卡為100元。只要該持卡人在辦理信用卡的6個月內(nèi)，刷卡筆數(shù)達6次或累積刷卡金額超過3000元人民幣，首年繳付年費即可按120%的倍數(shù)返至客戶的信用卡賬戶內(nèi)，以充抵欠款或作為預(yù)存款。

　　該行有關(guān)人士透露，預(yù)存款部分可直接在民生網(wǎng)點提現(xiàn)，銀行不收取任何手續(xù)費。此外，持卡人在此后年份只要每年刷卡超過8次，就可免當(dāng)年年費。

　　此前，國內(nèi)銀行的普遍促銷策略是，每年刷卡夠一定次數(shù)，或達到一定金額可以免當(dāng)年年費。雖然多數(shù)銀行至今仍表示免年費只是暫時的促銷行為，但誰都不能確定何時終止該行為。

　　銀行試圖從規(guī)模中賺利潤

　　年費對于持卡人來說是一筆負擔(dān)，但對銀行來講意義卻重大。滬上某股份制

銀行卡業(yè)務(wù)專家表示，發(fā)信用卡早期，年費收入占銀行信用卡業(yè)務(wù)總收入的60%左右。對于多數(shù)信用卡業(yè)務(wù)尚未盈利的國內(nèi)銀行，免年費就是不惜血本的跑馬圈地，因為規(guī)模效應(yīng)同樣可以給銀行帶來利潤。招商銀行和廣發(fā)銀行都是走“免年費、做大客戶群”的路子實現(xiàn)了贏利。

　　一位國有銀行信用卡中心負責(zé)人表示，目前銀行信用卡業(yè)務(wù)的收入構(gòu)成比例已有所改變，透支利息和回傭比例正迅速提高。

　　不過，“免年費”策略目前多用于中低端信用卡客戶。對于持白金卡級別以上的高端客戶，及公司卡、商務(wù)卡的客戶，多數(shù)銀行不會豁免其年費。

　　近期的全國銀行卡工作會議上，

人民銀行有關(guān)人士提出，銀行卡市場仍處于低層次的價格競爭階段，品牌意識、服務(wù)意識、自主創(chuàng)新意識較為缺乏的弱項值得關(guān)注。

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