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自銀行卡發行以來，很多商業銀行致力于銀行卡產品功能的創新、服務意識的提升、受理范圍的拓展、受理環境的優化，讓銀行卡與老百姓走得更近，貼更親。
現如今，一個人擁有3張以上的銀行卡是司空見慣的事情，消費用卡，安全、環保；出差旅行用卡，放心、簡便；繳費還貸用卡，省心、方便；投資理財用卡，快捷、便易，總之，銀行卡與人們的生活息息相關。
當銀行卡內在功能趨于雷同之后，很多具有創新意識的銀行就打起了銀行卡外包裝的主意，市場上有了掛在脖子上的“迷你”卡、手機鏈上的異性卡，香氣四溢的香味卡，通透靈動的透明卡，可以說銀行卡的世界色彩紛呈，從不同角度滿足客戶的需求。例如，浦發銀行將“個性化”理念融入銀行卡，推出了“個性化照片東方卡”，老百姓第一次可以自己動手裝扮自己的銀行卡，頑皮的寶寶、慈祥的母親、夫妻的合影、戀人的身影都可以成為東方卡的卡面。卡面設計獨特，內在功能也十分講究，隨“個性化照片卡”推出的“關聯戶”功能，就突出了浦發銀行輕松理財，輕松生活的原則。而2006年德國世界杯開賽在即，工商銀行牡丹卡中心特為廣大球迷奉獻國內首張世界杯主題信用卡。該卡承襲了牡丹國際卡一卡雙賬戶，境內外通用以及自動購匯還款等功能優勢，將為親臨世界杯賽現場的朋友提供相應用卡便利，卡面使用了2006年德國世界杯會標，因此必將贏得廣大持卡人和球迷的喜愛。
作者：□文力
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