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送禮品、現金、境外旅游……近兩年來，市民身邊屢屢爆出持卡消費的驚喜。3日，記者從成都銀行卡同業會獲悉，截至5月底，成都的持卡消費額已超過60億元，預計全年將突破150億元。看來，經過近20年的漫長培育，市民的刷卡意識終于“破冰”。然而，一銀行高層卻苦笑：“最擔心的是，耕好地后收獲的是別人。”據悉，日趨激烈的同業競爭，加之2006年底可能會全面擠入中國的國外銀行卡業務，讓成都各銀行不得不精心“備戰”。
起步
信用卡漸成熱點
從存折式的“借記卡”，到條件苛刻的“準貸記卡”，再到具有透支功能的“貸記卡”，為了培養市民持卡消費的意識，成都銀行花了近20年的漫長時間。
據成都銀行卡同業公會業務運行部主任雷震介紹，早在上世紀80年代，銀行卡就在成都出現了。當時的“借記卡”類似于存折功能，辦理也基本上要到柜臺上，很少有市民去辦理。
1989年6月1日，中行推出第一張有透支功能的長城信用卡，要求持卡人交存一定金額的備用金，當備用金賬戶余額不足支付時，在規定的信用額度內持卡人可以透支，被稱為“準貸記卡”。由于辦理條件苛刻，該卡當年僅僅發出100張。
一年后，工行也推出牡丹信用卡，提供5000元和10000元兩種透支額度。
兩家銀行信用卡的推出，引起了成都市民極大的好奇，聞風來咨詢辦理的人絡繹不絕。不久后，農、建、交三行也開始推出了信用卡。
發展
POS機推動銀行卡消費
1994年后，銀行加大用卡環境投入，ATM機越來越多，市民使用銀行卡也越來越方便，主動到銀行辦理銀行卡的人倍增。出于對風險控制的考慮，信用卡一直局限在小范圍內發放，讓不少有心辦理的市民失望而歸，但辦理門檻低的“借記卡”自此春風得意，徹底取代傳統的存折，成為市民手中常見的便攜支付工具。
刷卡結賬的POS機出現，加快了銀行卡發展步伐。1997年，工、農、中、建、交五大銀行攜手訂盟，約定“盟友”間可以共在一機上劃卡，聯網通用，并組建“成都銀行卡同業公會”。后來招商、光大、郵政儲蓄三家銀行又加入，合稱“老八行”，發出了當時市民手中絕大部分銀行卡。
現狀
群雄角逐“銀行卡市場”
2000年底，工行、農行、中行、建行、交行、招行6家銀行發卡量已達502萬張，成都市民全年持6家銀行卡刷卡購物消費達10.67億元，銀行卡“朝陽形象”畢露。但各發卡銀行還沒來得及享受這份喜悅，激烈的競爭隨之即來。
2002年，成都已經有14家銀行在發放銀行卡，銀行促銷活動也逐漸大規模出現。“刷卡有獎”等讓市民覺得不可思議的“實惠”不期而至。
2003年開始，成都各銀行間圍繞銀行卡的競爭公開化，不僅“免手續費”、“減免年費”等活動，刷卡消費還可以獲贈禮品、現金，換取保險，甚至出國旅游。
在市民不斷賺得銀行卡實惠的背后，銀行卻陷入了一種尷尬的局面。由于信用卡競爭日趨激烈，一些銀行甚至采取了降低辦理門檻的高風險運作：只要客戶在一個相對穩定的單位，即使沒有擔保人也可以辦到具有透支功能的信用卡。
與此同時，囊“信用卡”、“打折卡”、“救援卡”于一身的新型銀行卡的介入，也加劇了競爭的慘烈程度。
展望
“洋卡”明年全面搶灘
以收取手續費為主要盈利模式的銀行卡，由于使用環境打造周期長，至今也沒有進入期待的“回報期”。但更殘酷的事實卻沒法回避：按照加入WTO的承諾，中國銀行業要到2006年年底全面開放，屆時，“洋銀行”、“洋銀行卡”可以順暢地擠入中國，參與競爭。
工行四川省分行營業部銀行卡業務部的總經理助理鄧暉介紹，當前幾家跨國銀行卡公司控制了全球的銀行卡標準，競爭優勢明顯。如果這些國際銀行卡巨頭進入成都，很可能憑借成熟的國際化服務奪走不少客戶。
為了保護好自己的市場，成都各銀行必須盡快提高自己銀行卡的品牌價值和服務水平。“花了近20年，好不容易把土地耕好了，現在想收獲果實還要打上一仗。這就是市場經濟的競爭。”鄧暉感嘆。
早報記者 潘一丹 攝影 向寧
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