使用了14年之久的花旗銀行小紅傘標識將退出花旗客戶的視線。花旗集團昨天宣布啟用新的企業品牌標識——用著名的Citi和廣為人知的紅色拱形標志整合各個業務部門。同時，花旗宣布原來的小紅傘標識將向圣保羅旅行者保險(St. Paul Travelers)出讓。

　　據花旗銀行相關負責人介紹，從今年二季度開始，以下各個部門將開始使用帶有紅色拱形的銀色Citi 標識：企業和投資銀行部門，將會使用Citi；財富管理部門，將使用Citi Smith Barney、Citi InvestmentResearch和Citi Private Bank 的品牌名稱；另類投資部門將啟用Citi AlternativeInvestments。雖然公司以Citi 標識開展業務，其法律名稱仍為花旗集團公司(Citigroup Inc.) ，而且它眾多法律意義上的附屬機構將不會改變名稱。

　　據悉，此項交易預計將于今年3月份通過《Hart-Scott-Rodino 法案》的批準。此項交易所獲收入將用于抵消未來施行統一品牌形象的費用。

　　花旗集團董事會主席查爾斯·普林斯稱，花旗經過調研顯示，紅傘標志使人聯想到保險業務，尤其是圣保羅旅行者保險，因此花旗很高興達成了此項協議。而對許多語言、市場和技術平臺而言，Citi是非常卓越的品牌，同時也被絕大多數客戶所認可。