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江南大學設計學院廣告學系主任趙明
我們正生活在人類有史以來視覺文化和人為符號最發(fā)達的時代。現(xiàn)代視覺文化中，“視覺”已經(jīng)成為龐大的文化產(chǎn)業(yè)。
奧運幾乎具備了所有視覺設計走向國際化的條件。一、奧運是世界傳媒的焦點，具備
視覺設計國際化傳播的巨大力量。二、奧運是舉辦國家和城市展示自身文化的大舞臺，視覺設計有著巨大的需求。三、奧運也是一個世界性品牌，這一品牌的主要傳播工具是視覺，國際最高水準的視覺設計將同臺競技。四、奧運的視覺設計，是世界認同本土視覺文化的最好契機，是本土視覺文化進入國際的最佳臺階。
以往的經(jīng)驗告訴我們，奧運是本土視覺設計決不能失去的機會，這是民族視覺設計進入國際先進設計文化行列的千載難逢的機會。近鄰日本和韓國正是通過奧運會取得國際性先進設計文化地位的。
同時，視覺也是本民族形象的直觀生動的詮釋者。任何民族文化的存在都存在獨特的語境，語境同樣呈現(xiàn)為理念、行為制度、符號等方面。符號最重要的就是視覺符號。視覺符號也將構成2008北京奧運最鮮亮最具識別性的部分。當然，最好的作品將不再是“草根型”的老折子戲，而是適合國際舞臺的新的演繹。我們必須開創(chuàng)一種全新的敘事結構。(吳樂晉整理)
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