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《同一首歌》 《中華情》《歡樂中國行》成三足鼎立之勢主攻目標同是二級市場攜手突破億元市場空間
業內表示形勢有所雷同造成資源浪費可合并央視回應各欄目定位有所不同廣告人稱觀眾受益
記者今晨獲悉，孟欣將于今天上午進行《同一首歌·走進廈門大學》最后一次彩排。今晚8時，這臺歌會將在美麗的海濱城市廈門演出。
就在《同一首歌》在廈門進行彩排之際，《中華情——全球華語歌曲至尊演唱會》也將起程，本月18日將在與廈門有著千里之遙的蘭州上演一場大型歌會。時間相當緊迫，最為緊張的是部分演員要在廈門演出結束后趕赴蘭州。
記者發現，央視目前有三大歌會——《同一首歌》、《中華情——全球華語歌曲至尊演唱會》和《歡樂中國行》。
自去年起，三大歌會都不約而同地在中國開始行走，這使得原本就熱鬧的音樂演出市場更加繽紛。在一年多的時間里，三大歌會已經形成了三足鼎立、三分天下的形勢。
形勢篇
市場催生歌會歌會突破億元市場
《同一首歌》誕生已經10年了，在這些年里它不但取得了巨大的社會效益，樹立了品牌，而且也取得了很好的經濟效益。
如果按一年12場的商業演出來計算，《同一首歌》一場的收益大概是400萬元，一年大概接近5000萬元，其實在場次最高的年份，該節目已經超過了12場的場次。
2004年創辦的《中華情》一年也舉行12場大型歌會，目前其知名度還不如《同一首歌》，但其經濟效益和社會效益也日漸突顯，其收益超過3000萬元并不算難事。
加上正在走向成熟的《歡樂中國行》，目前大型歌會已經突破1億元的市場空間。
二級城市必爭之地
《同一首歌》的模式讓央視取得了雙贏，很多城市都熱情地向該欄目發出了邀請。在最早的幾年時間里，該欄目已經走遍了省會城市。
為了拓展市場空間，《同一首歌》開始走進地級市甚至縣級城市，我國現有中等城市600多座，其市場空間巨大。
新開辦的《中華情》和《歡樂中國行》也以城市為中心舉行大型歌會，與《同一首歌》爭奪市場空間已經十分明顯，大型城市數量有限，因此開發大量的二級城市成為三大歌會的共同目標。
另外，大型城市和省會級中心城市，文化娛樂市場開發得比較完備，各種商業演出比較普遍。而二級城市的演出市場處于萌芽狀態，三大歌會盯上二級城市正是看準了二級城市進入比較容易，利益也比較大。
三軍齊發做大蛋糕
一家火不算火，商家扎堆兒才能更火。央視三大歌會，雖然有相同的地方，但并沒有因為形式的相同而削弱各自的實力，反倒讓歌會市場越做越大。
因為引入央視這樣一個黃金招牌的歌會，已經成為地方經濟繁榮的另一個標簽。所以，三大歌會雖然并不是有意而為之，卻在無形中擴大了央視的影響力，形成三軍齊發的態勢，做大了歌會的蛋糕。
實際上，歌會市場的空間已經遠遠超過1個億。我國600座中等城市，將為電視歌會奉獻最少50年的資源。
烽火篇
歌會“暗戰”瓜分市場
三大歌會因為在形式上、資源上、目標上有一定的相似性，所以也決定了三大歌會為了提高市場份額，必然暗自較勁。
暗戰之一是比收視率。因為三大歌會都采用了歌會的基本形式，因此有一定的形似。而且《同一首歌》和《歡樂中國行》還都在央視文藝頻道播出，這樣的相似就要求節目一定要提高自己的收視率，否則就有被合并同類項的危險。
《同一首歌》已經形成品牌，在央視收視率一直比較高，《中華情》總導演郭霽紅表示，收視率現在還不是最準確的概念，收視份額是比較科學的提法。
《中華情》一直是央視國際頻道收視份額的前三名。而《歡樂中國行》則表現為后起之秀，收視率也是逐月攀升。
暗戰之二是爭資源。因為都采用歌會的形式，所以歌手成了三個歌會爭奪的共同資源。有時候，因為不同欄目的兩場歌會比較近，歌手就必須趕場子表演。這樣就出現觀眾看到在不同歌會上總有一些相同的歌手。
為了吸引歌手，《同一首歌》基本上是以品牌的魅力來說服歌手的，而《中華情》則憑借自己在全球40個國家可以落地的魅力，主要吸引港臺藝人進入節目。
而《歡樂中國行》則打年輕牌，在引進大牌的同時，還為年輕藝人提供了空間。
暗戰之三爭市場。走四方，已經是三大歌會的目標之一。因為目標的相似，三大歌會對市場的開發極為慎重，好在有特色的城市，將為節目帶來別樣的氣質。
《中華情》總導演郭霽紅說，我們選擇地方城市，就是要發掘城市的特點。比如在武漢舉行中秋晚會，就是因為有黃鶴樓這樣獨特的景觀。
《同一首歌》則選擇鮮明的主題，比如今晚在廈門的演出，就定位為兩岸交流。《歡樂中國行》則定位為時尚和動感，因此其選擇的城市都比較“前衛”。
本版撰文/肖東
人物篇
三軍將帥風格迥異
孟欣
《同一首歌》總導演孟欣是一位實干家。自創辦《同一首歌》以來，在音樂電視歌會方面，她是絕對的N0.1，她開創了音樂電視這樣一個新的形式，其江湖地位可見一斑。
孟欣有一股雄心和霸氣，現在《同一首歌》還要走產業化的道路。
郭霽紅
《中華情》總導演郭霽紅有一股儒將的縝密和氣魄。她創辦的《中華情》不但在國內影響很大，在海外也很有影響。
孫濱
《歡樂中國行》制片人孫濱是央視文藝部導演，成功執導多個大型綜藝晚會。他做欄目踏實穩健。
主持人“武功秘笈”
吳宗憲
《中華情》一直堅持內地主持人和港臺主持人聯合主持的策略，最早曾起用過臺灣名嘴胡瓜，現在還邀請了吳宗憲主持。
吳宗憲這位臺灣名嘴的太極拳也是了得，經常拿嘉賓和明星們開涮，直搞到他們糗態百出才善罷甘休。
亞寧、梁永斌
《同一首歌》因為創辦時間長，主持人經過多年也換過多次。為《同一首歌》服務時間最長的主持人是亞寧，現在的主持人是原來鳳凰衛視的主持人梁永斌。
亞寧和梁永斌都屬于小生系列，字正腔圓，是正宗的少林武功，出身名門正派。
董卿
美女董卿一直獨當《歡樂中國行》，每次節目結束時，她還要演繹一下欄目的主題歌。
與另兩大歌會不斷變化不同的是，《歡樂中國行》以不變應萬變，保持了主持人風格的統一性。
而董卿的玉女劍法除了要披荊斬棘，還要殺出歡樂的道路。
計謀篇
三大歌會各有絕招
《同一首歌》農民要唱主角
《同一首歌》2006年推出一系列改革措施。
概括地說就是兵分兩路，一路走傳統的文藝演出路線，但杜絕商業演出，還是以明星演出為主；另一路是推出農民選秀活動，沒有明星，只有普通農民參加。
《中華情》打造城市主題歌
《中華情》每走過一個地方，就為當地拍攝《城市形象宣傳片》。同時，用“全球華語歌曲至尊演唱會”的力量，為這個城市打造城市主題曲。
由于一年只有12場大型歌會，《中華情》還開設了一系列子欄目，《情藝在線》就是一檔娛樂性節目。此外，他們還在國外進行維也納音樂會、中國民樂等多個很有特色的演出�？芍^大節目套小節目，一環套一環。
《歡樂中國行》音樂加游戲
《歡樂中國行》最大的特點是綜藝節目風格，它不光是歌會，還加入了小品、相聲、戲曲等文藝形式，還有游戲對抗、與明星同樂等互動環節。力爭有歌大家唱，有勁一起鼓。從某種程度上講，觀眾就是演員，強調臺上臺下零距離接觸的表演形式。
爭議篇
反方觀點
節目雷同浪費資源
●王文匯娛樂IE時代主編
三大歌會太相似了，還是那些歌手還是那些歌曲，屬于重復設置。
三大歌會可以合并
●杜麗麒麟文化傳媒
作為資源重復的節目，可以合并，這樣不僅可以節省資金，也可以專心制作節目。
正方觀點
三大歌會本質不同
●郭霽紅《中華情》總導演
這些欄目受眾定位不一樣。《同一首歌》和《歡樂中國行》都主要是面對國內觀眾。
而《中華情》主要是國內觀眾和海外華人華僑。
歌會“暗戰”觀眾受益
●許斌普天廣告
三大歌會“暗戰”，其實觀眾受益，選擇余地更大。
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