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本報記者 楊光
2005年是中國電影百年華誕。經歷過風風雨雨的中國電影業(yè)發(fā)展到今天,優(yōu)秀的國產影片層出不窮,正在將觀眾重新拉回影院。去年中國電影票房已超過20億元,上半年總票房為6.3億元,比上一年同期增幅為19%,而其中進口片票房則同比下降約13%,總票房上升,進口片票房下降,說明新增的票房主要來自國產片。
盡管張藝謀、陳凱歌等第五代導演十幾年前就已在國際電影節(jié)上獲獎,中國電影卻一直沒有在海外電影市場賺取美元,直到《英雄》橫空出世。去年,國產電影在海外電影市場的總體收入達15億元,其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元。《無極》的海外銷售打破國產片紀錄,在發(fā)行上,全球公映前就呈現(xiàn)了“全世界無死角”的態(tài)勢。另外,尚未公映的《夜宴》單日本版權就銷售500萬美元,東南亞版權銷售200萬美元。不僅僅是商業(yè)片,《向日葵》、《青紅》、《一個陌生女人的來信》、《沉默的遠山》等影片也成功實現(xiàn)了海外銷售。
商業(yè)片與藝術片相結合
從20世紀90年代中期開始,美國好萊塢在所謂全球化的旗號下對世界電影市場大舉進攻,成為全球電影市場的霸主。據統(tǒng)計,現(xiàn)在全世界上映的電影大約有85%是好萊塢制造的。美國大片的引進,一度對我國電影以及周邊國家的電影業(yè)都有著一定程度的影響。
2004年,盡管中國電影在全球票房收入中僅占0.9%,但中國電影市場票房總收入達15.7億元人民幣,比2003年提高50%。而2004年是中國引進大片最多的一年,達21部,但中國電影的票房收入首次壓倒大片,達到55%。北京大學藝術學院教授彭吉象認為,各國電影都有自己的傳統(tǒng),比如美國有好萊塢;法國有新浪潮、左岸派;意大利的電影有新現(xiàn)實主義,中國電影也有自己的傳統(tǒng)。我們不能一味地追求好萊塢的模式,認為商業(yè)片必須是大制作、高科技,要學習掌握把商業(yè)片和藝術片結合起來發(fā)展電影業(yè)。好萊塢很多影片既是商業(yè)片,同時也精雕細刻,具有一定的藝術價值。我們要吸收全世界優(yōu)秀的文化,學習和借鑒人家的經驗,尤其是從中思考我們的主旋律影片怎樣吸引觀眾,《拯救大兵瑞恩》表現(xiàn)的是美國的英雄主義;《泰坦尼克號》不只是娛樂片,它也在歌頌真善美,這非常值得我們借鑒。
以拍親情電影聞名的導演廣春蘭說:“中國的電影在世界上引起反響主要是源自《英雄》票房的成功。在外國人眼中我們的影片最成功的往往是‘武俠’藝術電影,因為在這些影片中,情感和語言的表述遠遠不如銀幕上的動作重要。中國電影在好萊塢的成功起步幾乎都是單一模式——經過好萊塢包裝的功夫片。這容易造成西方觀眾對中國文化進行簡單讀解,也容易使中國淪為好萊塢制作某一類型電影的生產基地。中國有幾千年的文化和文明,有我們的美德,電影人應該挖掘更深刻的東西,人類內心的情感。不該只局限與武打動作片上。韓國電影之所以能夠在美國大片的沖擊下占有市場,是他們沒有和美國拼大制作,而是注重藝術影片的內容深度,以真實呈現(xiàn)人類內心深處真摯情感而成功。我們要提升國產電影在觀眾心目中的信譽度、美譽度,不能總是墻里開花墻外香。電影是情感的藝術,離開真誠是無法生存的。”
多主體投資形成新局面
在進口大片高票房的鼓舞下,中國民營資本2003年開始注入電影業(yè)。近年票房收入較高的電影《有話好好說》、《大腕》、《英雄》、《手機》、《無極》等多出自民營企業(yè)之手。到目前為止,中國已有146家民營公司投資電影拍攝,占整個電影投資的80%以上。華誼兄弟太合影視總裁王中軍認為:在美國,以電影為代表的娛樂產業(yè),是僅次于軍工的第二大產業(yè),時代華納、迪斯尼這樣的企業(yè)都是上千億美元規(guī)模。我們從事著和他們一樣的產業(yè),在中國這樣廣闊的市場,一定能夠產生出足以和時代華納抗衡的藝術產品。很多人認為中國電影審查制度是阻礙中國電影發(fā)展的原因,我并不這樣認為。世界上沒有一個國家對電影是不限制的(國外通過分級來限制)。電影已經不僅是拍攝那么簡單,電影還要營銷,中國電影要發(fā)展一定要參與海外市場的發(fā)行。合拍影片《臥虎藏龍》在全球票房達到2億美元,但在中國市場的份額并沒有收回成本,所以參與海外市場發(fā)行和分成才能真正贏得回報。
在2004年生產的212部國產故事片中,國有制片廠自投全部資金出品的影片為30部,民營公司和社會性影視機構出品的影片50部,合拍37部,各種類型資本共同參與與生產的影片已經占據80%以上。在2001年至2004年間,中影、上影、長影三大電影基地共同生產故事片182部,占總產量的33%以上;有近200家非國有制片單位參與了243部故事片的制作,占總產量的45%以上;中外合作(含香港地區(qū))合拍影片106部,占總產量的19.8%。中國電影的多元投資局面基本形成。國家廣電總局電影局副局長張宏森說:“自2003年政府允許民營資本進入電影制作及發(fā)行業(yè)后,民營資本在中國電影制作業(yè)的發(fā)展速度相當迅猛。中國電影業(yè)近幾年的飛速發(fā)展與民營資本的注入有著必然的關系,民營資本的注入改變了長期以來單一投資格局的電影業(yè),多主體投資帶來的必定是多樣化創(chuàng)作的新局面。”
院線重組進入整合階段
目前美國電影銀幕數(shù)量達到了35786塊,平均8600人就有一個放映廳,而我國每10萬人才有一個放映廳。影院、銀幕數(shù)量與市場需求有著巨大的缺口,影院建設數(shù)量的缺乏制約了我國電影產業(yè)的發(fā)展。實際上,觀眾反映強烈的影院票價過高問題正是反映了在觀影需求旺盛的情況下,我國影院供給的稀缺性。
近年來,民營與海外資本參與影院建造的熱情持續(xù)升溫,現(xiàn)代化多廳影院不斷增長,數(shù)字影院及院線建設不斷加快。我國政府十分重視數(shù)字影院的建設,自2002年起開始建設數(shù)字影院,同年7月已有13家數(shù)字影院投入使用,并制定了一系列相關的推行政策。國家廣電總局在印發(fā)的《數(shù)字電影發(fā)展綱要》中明確提出:2004年底建成100個高標準的數(shù)字放映廳,力爭3至5年內建成500家以上標準統(tǒng)一、形式不同的數(shù)字電影放映廳,使數(shù)字電影院線成為中國電影放映市場的主流。目前,我國已建成數(shù)字影院186個,去年底已超過300個,數(shù)量躍居世界前列。其中,中影數(shù)字院線已成為全球最大的數(shù)字院線公司。
去年5月,在全國建立EVD數(shù)字電影院線獲得了國家電影局的批準。這意味著EVD數(shù)字影院建設開始跨越試點階段,全面提速。以EVD技術為基礎的蒙太奇數(shù)字影院院線在全國鋪開,對傳統(tǒng)電影產業(yè)而言將是一場革命。今典集團董事長張寶全告訴記者:“EVD數(shù)字影院將終結傳統(tǒng)影院票價高,看電影的人少的局面,使看電影成為普通大眾都能享受的消費方式,大規(guī)模提高電影業(yè)的收入,進而影響電影的制作環(huán)節(jié),催生更多優(yōu)質的電影,形成制作和銷售的良性互動,整體提高我國電影業(yè)的水平。”
EVD數(shù)字院線受到了電影制片方的普遍歡迎,派格太合環(huán)球傳媒董事長孫健君告訴記者,中國目前可以統(tǒng)計的電影屏幕只有3000塊左右,而美國南加州幾乎在10年前就擁有相同數(shù)量的屏幕,現(xiàn)階段中國需要更多的影院,投入不多的EVD數(shù)字院線的出現(xiàn)肯定是一件好事,它為電影人提供了更多的平臺,同時也使中國人可以有更多的機會看到電影;而多種資本特別是民營資本參股院線建設,則是中國電影在實現(xiàn)產業(yè)化的過程中,必然要選擇的一種方式。
中國電影要在國際上產生真正的影響,形成印有“中國”標志的品牌電影尚需時日。今天中國電影要做的不僅拍出有本國文化特征的藝術片,與世界各國合作的商業(yè)片,繼續(xù)與海外發(fā)行商合作獲得更加廣闊的發(fā)行渠道,同時,一個龐大的國內市場對于電影業(yè)來說有著決定性意義,院線的發(fā)展自然不容忽視。
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