上海官商共治數(shù)字電視 市場期待瓶頸之破

　　有線數(shù)字電視經(jīng)幾年的發(fā)展，形成了整體平移推廣和多媒體資訊服務(wù)為主的“青島模式”、以一卡一費(fèi)和梯級收視消費(fèi)為主的“佛山模式”，目前出現(xiàn)的上海模式以內(nèi)容集成、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為主的付費(fèi)電視推廣自稱一家，但也存在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)模擬信號及維修等問題的制約。

　　★《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張俊才/上海報(bào)道

　　2005年12月5日，上海東方有線網(wǎng)絡(luò)公司(以下簡稱“東方有線”)與上海市虹口區(qū)政府正式簽約，共同打造滬上首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園。

　　這標(biāo)志著“政府推動、企業(yè)市場化運(yùn)作”的全新的數(shù)字電視發(fā)展模式進(jìn)入實(shí)踐階段，數(shù)字電視“上海模式”取得新突破。

　　2006年1月9日，東方有線接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說：“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一期建設(shè)總面積5000平方米，關(guān)聯(lián)數(shù)字電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心瓶頸，最終建成上海數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)基地。”

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》了解，有關(guān)框架協(xié)議的細(xì)節(jié)仍在洽談當(dāng)中，作為上海首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園配套的稅收、土地等一系列政府支持政策也將在春節(jié)后出臺。

　　有線“數(shù)字電視”走了3年路

　　數(shù)字電視是用數(shù)字傳輸替代傳統(tǒng)的模擬信號傳輸，將活動圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸、存儲，適時(shí)發(fā)送到觀眾的接受終端。和傳統(tǒng)模擬傳輸比，數(shù)字傳播帶來的變化不僅僅是電視畫面清晰程度獲得成倍提高，在頻道分配上可以擴(kuò)容數(shù)百個(gè)頻道，最重要的改變是可以提供雙向互動服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交互電視、VOD點(diǎn)播、數(shù)據(jù)傳輸?shù)戎T多服務(wù)內(nèi)容。

　　2003年開始，我國各地紛紛出臺政策，加速有線數(shù)字電視的推廣，實(shí)踐中形成了整體平移推廣和多媒體資訊服務(wù)為主的“青島模式”、以一卡一費(fèi)和梯級收視消費(fèi)為主的“佛山模式”，上海模式以內(nèi)容集成、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為主的付費(fèi)電視推廣自稱一家。

　　目前上海、北京等25個(gè)城市開始試播有線數(shù)字電視節(jié)目，2005年下半年,有線數(shù)字電視明顯加快了速度。“2006年，上海計(jì)劃30萬戶有線電視數(shù)字化平移。”上海東方有線副總經(jīng)理羅小布接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。

　　上海作為三個(gè)試點(diǎn)城市之一，自2002年9月28日開始數(shù)字電視運(yùn)營型試播至2005年12月底，上海市區(qū)共有數(shù)字電視用戶10萬多戶，覆蓋人口為30萬，數(shù)字付費(fèi)電視市場建設(shè)已初具規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海地區(qū)已推出109套數(shù)字視音頻節(jié)目，規(guī)模居全國第一。

　　“官商共治”數(shù)字電視

　　2005年11月4日，工博會上，東方有線推出 “數(shù)字家庭綜合信息服務(wù)平臺”，作為集有線寬帶及信息應(yīng)用服務(wù)、全交互數(shù)字電視為一體的家庭視聽娛樂信息服務(wù)整體方案。

　　東方有線副總經(jīng)理羅小布表示：“作為集有線電視、大眾寬帶數(shù)據(jù)、數(shù)字電視、企業(yè)數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)為一體的運(yùn)營商，東方有線正著力于‘?dāng)?shù)字家庭綜合信息服務(wù)平臺’的打造。在這個(gè)統(tǒng)一的平臺上，東方有線為上海市民提供了集‘有線寬帶及信息應(yīng)用服務(wù)、全交互式數(shù)字電視’等多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為一體的數(shù)字家庭視聽娛樂信息服務(wù)整體解決方案，并直接推動上海信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展。”

　　上海市政府稱，實(shí)現(xiàn)數(shù)字交互式電視、寬帶上網(wǎng)等三重服務(wù)，該系統(tǒng)的推出必將給滬上百姓帶來不一樣的現(xiàn)代生活體驗(yàn)，2006年，政府全力支持?jǐn)?shù)字電視的有效推進(jìn)工作。

　　作為全國唯一的“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)單位，“摸著石頭過河”的東方有線重點(diǎn)探索基于有線網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)開發(fā)和市場拓展，安裝了高清晰交互式機(jī)頂盒的液晶電視，可以通過高速寬帶上網(wǎng)點(diǎn)播4000多部(集)影視劇，精彩的片段可以快進(jìn)、倒退、暫停、錄制，讓觀眾和電視真正互動起來。

　　借助這個(gè)“數(shù)字家庭綜合信息服務(wù)平臺”，觀眾還可以在數(shù)據(jù)服務(wù)板塊查詢氣象、房產(chǎn)、交通、菜市場等生活實(shí)用信息。這預(yù)示著數(shù)字家庭將不再僅僅停留在概念階段，而將逐漸走入千萬百姓生活中。

　　2001年3月，國家計(jì)委決定在北京、上海、深圳三個(gè)城市搞數(shù)字電視試驗(yàn)區(qū)。根據(jù)方案，全國將在2005年前，完成衛(wèi)星傳輸由模擬向數(shù)字的平穩(wěn)過渡，計(jì)劃2005年全國四分之一的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號，爭取有線數(shù)字電視用戶達(dá)到3000萬戶，同時(shí)開展衛(wèi)星數(shù)字直播業(yè)務(wù)，開始地面數(shù)字電視試驗(yàn)。

　　事實(shí)上，就政府方面而言，上海市政府對數(shù)字電視的建設(shè)一直非常重視，早在2002就成立了以市委市政府牽頭，市計(jì)委、文化廣管理局、SMG等多部門參與的上海數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)工作小組，對上海的數(shù)字電視的推廣進(jìn)行各方面的聯(lián)絡(luò)和協(xié)助工作。

　　而此番產(chǎn)業(yè)園的落成有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間實(shí)現(xiàn)在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)上的“無縫對接”，從而將大大加速高清數(shù)字化的普及進(jìn)程，更關(guān)鍵的是，將政府拖到數(shù)字普及的市場化運(yùn)動中。

　　終端內(nèi)容是制勝之本

　　數(shù)字電視借助的是有線電視網(wǎng)絡(luò)平臺，終端內(nèi)容是其制勝之本。數(shù)字化、信息化是這個(gè)時(shí)代的主題，有線電視數(shù)字化已上升為國家戰(zhàn)略，不久前發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》中也明確指出，要加強(qiáng)數(shù)字電視網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　據(jù)介紹，上海文廣互動電視是數(shù)字電視頻道與多媒體內(nèi)容的提供商和服務(wù)商，該公司把具有品牌效應(yīng)的節(jié)目提供商引入數(shù)字內(nèi)容平臺。2005年，在和原有的海外知名電視播出機(jī)構(gòu)建立合作的基礎(chǔ)上，上海文廣互動公司又與韓國KBS、MBC先后建立長期合作關(guān)系，獨(dú)家播出其精品

　　實(shí)際上，雖然數(shù)字電視推行得比較早，但也還是一種嶄新的文化消費(fèi)形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不同模擬電視時(shí)代，更需要形成從產(chǎn)品、渠道到服務(wù)的完整的業(yè)務(wù)鏈和價(jià)值鏈，尤其需要內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成運(yùn)營平臺、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與終端設(shè)備制造商等共同投入。

　　同時(shí)，政府的支持、相關(guān)

　　市場期待瓶頸之破

　　但截至2005年底，全國數(shù)字電視用戶才有望超過600萬戶，形勢很不樂觀。“以上海對數(shù)字電視的投資力度來計(jì)算(據(jù)稱僅雙向改造就花了超過6億元)，起碼要達(dá)到50萬用戶才能持平(以包月費(fèi)50元計(jì)算)。”

　　有專家分析，造成這種局面的原因主要有兩大方面：一方面前有傳統(tǒng)模擬電視的“狙擊”；另一方面后有新型視頻接入方式IPTV的“尾追堵截”。

　　傳統(tǒng)模擬電視的“狙擊”主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)有線電視和數(shù)字電視之間的銜接矛盾上，其中收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、傳統(tǒng)模擬信號是否保留、機(jī)頂盒的維修等問題最為突出。

　　目前，上海模擬電視的收費(fèi)是13元/月，而數(shù)字電視的基本收視費(fèi)為37元/月(基本包)、29元/月(可選包)。“不算最高的66元，就連最便宜的價(jià)位也得37元，再加13元有線費(fèi)，每月要掏50元看電視，未免太貴了！”

　　一位上海市民認(rèn)為高價(jià)收費(fèi)限制了用戶群的增長。上海從2005年9月底開始，把用以接收數(shù)字電視信號的3萬臺機(jī)頂盒，向居民免費(fèi)贈送，可一個(gè)多月下來卻只送出了6500多臺。傳統(tǒng)模擬信號是否保留也讓消費(fèi)者很是“受傷”，看電視必須轉(zhuǎn)到AV方式看，以前編好頻道順序都沒用，看電視需要來回地轉(zhuǎn)換很不方便。

　　另外，機(jī)頂盒的價(jià)格在950元-1750元，也還是比較高昂的；還有隨之而來的維修問題，什么人來維護(hù)？維修價(jià)格是多少？去什么地方維修？這些讓消費(fèi)者關(guān)心的問題也都是數(shù)字

　　目前消費(fèi)者家中的兩個(gè)內(nèi)容孤島，一個(gè)是以電視、音響系統(tǒng)、廣播媒體等設(shè)備為代表的家電設(shè)備孤島；另一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)和寬帶連接為代表的個(gè)人電腦孤島。

　　另一方面，消費(fèi)者的應(yīng)用需求越來越傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播內(nèi)容以獲得更大的方便性，他們希望對數(shù)字視頻內(nèi)容有更多的控制權(quán)，能夠在希望的時(shí)間觀看視頻節(jié)目，并將視頻節(jié)目傳輸?shù)郊彝ブ胁煌�房間里的不同類型的顯示裝置上。