——為《商界》雜志創(chuàng)刊15周年而作

　　《商界》雜志社社長兼總編輯 劉旗輝

　　《商界》雜志創(chuàng)刊整整15周年了。

　　15年來，《商界》雜志見證了中國改革開放的關(guān)鍵歷程，也為中國市場經(jīng)濟(jì)知識的普及和發(fā)展作出了作為一個責(zé)任媒體自身的貢獻(xiàn)。

　　15年來，《商界》雜志一直堅持鼓勵人們?nèi)��?chuàng)造去奮斗，在倡導(dǎo)、激勵人們創(chuàng)造財富追求財富的同時，也在努力倡導(dǎo)一種有價值的商業(yè)文明和商業(yè)精神。因為我們沒有忘記作為傳媒人的人文理想和社會責(zé)任。可以說，《商界》也幾乎影響了整整一代人去拼搏、去創(chuàng)業(yè)、去改變自己的命運(yùn)。在鼓勵更多的讀者造富于他們自己的同時，也造富了社會。

　　這本伴隨著改革開放成長起來的商業(yè)財經(jīng)雜志，以啟蒙市場經(jīng)濟(jì)的觀念和實踐為己任。在中國社會經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生巨變的時期，以自己獨(dú)特的視角，在“理性”、“通俗”的辦刊原則指導(dǎo)下，積極探索。在相關(guān)部門的扶持和幫助下，15年來，《商界》雜志的辦刊理念取得了巨大的成功，為改革開放以來，我國商業(yè)財經(jīng)期刊的發(fā)展起到了應(yīng)有的作用。

　　作為一本中國本土發(fā)行量最大的商業(yè)財經(jīng)雜志，15年來，在中國市場經(jīng)濟(jì)道路上的各個階層、各個行業(yè)、各個角落，從普通創(chuàng)業(yè)者到福布斯富豪，從街頭小店到著名大企業(yè)，從大學(xué)生到經(jīng)理人，從小攤販到大學(xué)者……都布滿了《商界》的讀者。雜志還遠(yuǎn)銷歐美主要國家和東南亞華人地區(qū)，成為國內(nèi)為數(shù)不多的在海外有實際發(fā)行量的雜志。

　　《商界》雜志連續(xù)多年被國內(nèi)不少獨(dú)立發(fā)行調(diào)查機(jī)構(gòu)評為國內(nèi)發(fā)行量最大的商業(yè)財經(jīng)期刊。在眾多期刊中，《商界》雜志被業(yè)界譽(yù)為中國招商第一刊；評為北京“首都機(jī)場讀者最喜愛的雜志”；最近，被中國期刊協(xié)會、國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心評為“2008最受廣告商青睞的中國報刊”；連續(xù)多年被國家郵政局列為全國20家重點(diǎn)推廣的報刊；2009年1月，在中國傳媒大會被評選為中國10佳財經(jīng)媒體，也被《中國圖書商報》評為改革開放30年中國12大品牌期刊。

　　一、開中國財經(jīng)媒體的先河

　　15年前，我們把商業(yè)財經(jīng)故事融入到期刊乃至更多媒體中，是《商界》雜志一個大膽的嘗試。

　　15年前，在黨的十四大召開不久，走有中國特色的市場經(jīng)濟(jì)道路成為舉國共識。然而普通中國人都面臨困惑：什么是市場經(jīng)濟(jì)？它會給我們生活與未來、工作與學(xué)習(xí)帶來怎樣的改變？該怎樣抓住市場經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，突破自己的人生？這個時候，如何看待財富、如何獲取財富，甚至對市場經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，以及在市場經(jīng)濟(jì)活動中我們究竟應(yīng)該怎樣來實現(xiàn)它，都成為當(dāng)時全社會的時代需求。

　　另一方面當(dāng)時中國期刊界，對財經(jīng)類雜志的認(rèn)識，依然是極其傳統(tǒng)的期刊運(yùn)營模式，除了少數(shù)黨政機(jī)關(guān)有一些純經(jīng)濟(jì)理論刊物外，完全走向市場的財經(jīng)期刊幾乎沒有，中國期刊市場上根本看不到適應(yīng)大眾市場需要的財經(jīng)類期刊。

　　《商界》雜志順應(yīng)了這個需求，一創(chuàng)刊就完全面向市場。內(nèi)容上，它“集商界經(jīng)營之道，看商界豐富人生”的辦刊思想，將普通人感到高深枯燥的商業(yè)財經(jīng)知識大眾化、通俗化，并將這些理論融入到現(xiàn)實社會中的人文、人生、人性的背景中，極大豐富了刊物的內(nèi)容。在形式上，《商界》雜志是國內(nèi)第一家以新聞紀(jì)實和講故事的方式報道商業(yè)財經(jīng)事件，以報告文學(xué)的形式報道了一個又一個改革開放中的商界人物，從根本上解決了商業(yè)財經(jīng)雜志的可讀性問題。

　　雜志創(chuàng)刊就引起了極大的市場轟動，發(fā)行量每年以數(shù)萬份的速度增長。那時候，由于我國第二次經(jīng)商浪潮的開始，大量的機(jī)關(guān)干部、技術(shù)人員、國有企業(yè)的職工下海經(jīng)商，“下海”一詞成為了全社會的關(guān)鍵詞，雜志編輯部每天要收到數(shù)百封全國各地的讀者來信，現(xiàn)在回憶起那些溢美之詞都令人心情激動。

　　最為普遍的來信還是那些在商海里拼打的讀者，他們說，在中國傳統(tǒng)的輕商社會環(huán)境中，他們仿佛像找到了組織。云南銅礦的企業(yè)報主編來信說：“這是中國幾千年來才出現(xiàn)的一份不同凡響的雜志。”哈爾濱一家電視臺的編輯來信說，“通過雜志，我看到了中國的希望，看到了未來中國改革開放的希望，看到了中國人務(wù)實的精神。”著名作家蔣子龍說：“這本雜志純文人辦不好，純商人也辦不好，純經(jīng)濟(jì)學(xué)家也辦不好，就要那種真正理解中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會、商業(yè)、文化的多元化文人，才能把握好辦刊的理念。”

　　事實上，我們收到了幾乎是社會各階層的讀者來信，有創(chuàng)業(yè)者、有經(jīng)商者、有全國知名的企業(yè)家；有關(guān)心商業(yè)的省部級干部，有黨務(wù)工作者、有醫(yī)生、有解放軍戰(zhàn)士、有大學(xué)老師、有文藝工作者；有下海的失敗者、有曾經(jīng)失去生活信念的人、還有河南第二監(jiān)獄的380名服刑人員的聯(lián)名來信……。

　　15年來，作為中國創(chuàng)辦較早的商業(yè)財經(jīng)媒體，始終根植于廣大商人和企業(yè)家群體里是《商界》雜志成功的重要基礎(chǔ)。

　　15年來，我們懷揣著媒體人的責(zé)任和理想，是我們?nèi)〉贸晒Φ淖罡�本要素�?/p>

　　二、關(guān)注和“撫摸”商人、企業(yè)家是我們永遠(yuǎn)的宗旨

　　今天的中國企業(yè)家，是當(dāng)今世界上最幸運(yùn)的企業(yè)家——因為有中國的改革開放；因為有中國這個巨大的市場支撐；因為有無數(shù)個創(chuàng)造財富的機(jī)會；因為有許許多多得天獨(dú)厚的先機(jī)……

　　今天的中國企業(yè)家，也是當(dāng)今世界上最辛苦的企業(yè)家——因為有改革開放進(jìn)程中那些并不完善的體制束縛；因為有中國幾千年遺留下來的那些觀念影響；因為有商品經(jīng)濟(jì)中那些急需改進(jìn)的環(huán)節(jié)；還有，我們自身對市場經(jīng)濟(jì)認(rèn)識的偏差……

　　所有這些因為，都需要中國一大批有社會責(zé)任的精英，去思考、去探索、去踐行、去找到一條真正適合中國市場經(jīng)濟(jì)特色的發(fā)展之路。

　　其實，經(jīng)商本質(zhì)上就是經(jīng)營自己的人生。要奮斗，要在商場上拼殺，要做一個優(yōu)秀的企業(yè)家和商人，除勇氣之外，還需要具備更多的優(yōu)秀品質(zhì)，因為你在賺取財富的同時要保持作為人的那些最基本的人生觀和對社會應(yīng)盡的責(zé)任，這不是每一個商人和企業(yè)家都能做到的。嚴(yán)格意義上說，企業(yè)家與企業(yè)的最終需求和目的是不一樣的。企業(yè)，毫無疑問必須追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，而作為個人的企業(yè)家，自身的人生目的絕不是追求財富的最大化。

　　于是，中國的商人和企業(yè)家常常陷入一種困惑：一方面他們要帶領(lǐng)企業(yè)去追求更大的利潤，另一方面作為個人，他們又要實現(xiàn)人生自我的幸福。在這種雙重力量的擠壓下，商人和企業(yè)家們很容易迷失，從而導(dǎo)致中國的商人和企業(yè)家常常把一個企業(yè)追求的目標(biāo)與一個商人和企業(yè)家作為個人所追求的人生目標(biāo)混為一談。很多時候，中國的商人和企業(yè)家在有意或者無意地默默承受著這種困惑所帶來的迷失和災(zāi)難，在經(jīng)營企業(yè)中一步步走向難以挽救的境地，最終成為中國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和自己人生價值觀不能適應(yīng)社會發(fā)展的犧牲品。

　　作為一本商業(yè)財經(jīng)雜志，《商界》始終把關(guān)注和“撫摸”商人、企業(yè)家當(dāng)作我們的責(zé)任。事實上，商人和企業(yè)家是一個務(wù)實的群體，也是社會的中堅力量之一，媒體的一般性“撫摸”，這個群體很難動“情”。因此，《商界》的“撫摸”形式是：所有思想、觀念的東西我們堅持不說教；涉及經(jīng)商、經(jīng)營管理知識的普及絕不生搬硬套；用現(xiàn)代商業(yè)精神和商業(yè)文明去探討商業(yè)活動中的敏感問題；積極倡導(dǎo)健康的財富觀和人生意義的多元化。這些也是《商界》為什么始終保持財經(jīng)期刊發(fā)行量最大的原因之一，也正因為這樣，《商界》雜志關(guān)注和“撫摸”商人、企業(yè)家的宗旨就應(yīng)該永遠(yuǎn)地堅持下去。

　　確實，短時間的暴富讓很多中國人(甚至包括政府)來不及思考面對更多的問題。30年中國經(jīng)濟(jì)變革的成功讓中國正進(jìn)入百年以來的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛時期，對全民來說，除了盡情享受改革所帶來的繁榮之外，一個重大的考驗是，那些先富起來的中國人是否已經(jīng)學(xué)會了如何承受巨大財富所衍生出的種種精神考驗和思想沖擊？很顯然，率先富起來的商人和企業(yè)家是首當(dāng)其沖遭受這種考驗和沖擊的最大群體。

　　《商界》雜志企圖擔(dān)當(dāng)一種媒體責(zé)任：一方面，我們希望通過《商界》，讓我們的讀者掌握更多經(jīng)營企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗和獲取財富的科學(xué)方法；另一方面，我們也希望《商界》讀者認(rèn)識到每一個企業(yè)都是社會的，企業(yè)家是一種職業(yè)，而職業(yè)只能是人生的重要部分，不是人生意義的根本。財富、家庭、子女、愛情、成功、名譽(yù)、親情、朋友……所有的這些，都構(gòu)成了商人和企業(yè)家一幅豐富多彩、絢麗多姿的生活圖畫。

　　15年來，《商界》的辦刊宗旨和讀者定位，完全符合黨的十七大鼓勵更多的民眾融入創(chuàng)業(yè)、就業(yè)隊伍的基本政策。事實證明，《商界》在適應(yīng)期刊市場的同時也適應(yīng)了中國社會發(fā)展的需要，未來中國社會就業(yè)的現(xiàn)實是應(yīng)該鼓勵更多的人去創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，實施擴(kuò)大就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使更多勞動者成為創(chuàng)業(yè)者。目前，我國私營企業(yè)的就業(yè)規(guī)模平均是14人左右，這就意味著我國發(fā)展一個私營企業(yè)就能創(chuàng)造14個就業(yè)崗位，對解決我國當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)壓力有極大的現(xiàn)實作用。

　　我們的工作，為社會的發(fā)展和進(jìn)步起到的積極作用讓我們倍感鼓舞和欣慰。

　　三、期刊發(fā)展必須走品牌建設(shè)的多元化之路

　　有人說《商界》更像美國的《福布斯》，我們說，《商界》什么都不像，《商界》就是《商界》，它是一本真正意義上立足于中國本土的商業(yè)財經(jīng)雜志。

　　15年來，《商界》雜志累計發(fā)行超過7000多萬冊，單本雜志閱讀率5.3人、近4億多人次從中開卷有益。我們從零開始，特別是近幾年雜志社已經(jīng)向國家繳納各種稅收6000多萬元，成為重慶市主城區(qū)的納稅50強(qiáng)，真正做到了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益一起抓的成績，并受到了廣大讀者和各級領(lǐng)導(dǎo)的高度評價，為我們更加努力工作增強(qiáng)了信心。

　　15年來，由于《商界》雜志的發(fā)行不斷飆升，一種特殊的媒體廣告價值也迅速凸顯，那就是人們對功能性商業(yè)信息的廣告需求迅速提高：產(chǎn)品需要消費(fèi)，銷售需要渠道，讀者渴望項目，資本需要投資。一種特有的B2B廣告功能在《商界》雜志形成。

　　雜志在完全找到了自己清晰的廣告盈利模式后，經(jīng)濟(jì)效益連年翻番，出現(xiàn)了在中國期刊史上少有的因為廣告效果太好，而客戶暫停刊登廣告的現(xiàn)象。也是中國期刊單期雜志出現(xiàn)超100版廣告的少有的幾本雜志之一，《商界》雜志名副其實地成為了國內(nèi)期刊界的大刊名刊。

　　中國社會的現(xiàn)實，決定了中國期刊發(fā)展的極大空間。因為前所未有的社會大轉(zhuǎn)型，使中國人對文化精神產(chǎn)品將產(chǎn)生持久需求；互聯(lián)網(wǎng)帶來的資訊雜亂和焦慮的現(xiàn)狀，使人們渴望有更多更好的權(quán)威資訊和理性判斷；城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)、貧富差距、階層分割的長期性，導(dǎo)致不同生活環(huán)境下的不同閱讀習(xí)慣將長期共存，紙質(zhì)期刊將永遠(yuǎn)成為人們最喜愛的媒介之一。

　　但是，這并不意味著，在中國期刊的經(jīng)營和創(chuàng)品牌是一件輕松容易的事情，相反，它成了門檻越來越高的行業(yè)，必將導(dǎo)致中國期刊產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，也需要一大批期刊界領(lǐng)軍人物有更長遠(yuǎn)的目光、更創(chuàng)新的思路、更精確的操控能力。所以，期刊的發(fā)展必須走品牌建設(shè)的多元化之路，在堅持期刊的政治方向的同時，把每一本期刊當(dāng)成一個企業(yè)、一個產(chǎn)品甚至一個項目來經(jīng)營。因為期刊自身的產(chǎn)品定位和商業(yè)模式是決定期刊成敗的根本。產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的品牌塑造、產(chǎn)品的市場推廣等，它要完成的所有經(jīng)營管理過程無疑與一個公司的發(fā)展完全一樣。

　　當(dāng)今市場，任何期刊，只有多元化全方位地運(yùn)用期刊資源的邊際效應(yīng)，才能產(chǎn)生綜合效益。所以，期刊也要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合，大力發(fā)展期刊的其他服務(wù)功能，不僅給讀者提供豐富的閱讀內(nèi)容，還要進(jìn)一步滿足讀者和客戶的多種服務(wù)需求，搞好咨詢、會展、活動、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。最大限度發(fā)揮期刊自身的資源優(yōu)勢和邊際優(yōu)勢，是期刊發(fā)展的路徑之一。

　　回顧《商界》15年，讓我們倍感自身的責(zé)任重大，作為商業(yè)財經(jīng)媒體人，我們不僅要思考中國的企業(yè)應(yīng)該做什么，中國的商人和企業(yè)家應(yīng)該做什么，我們還要思考中國的企業(yè)能夠做什么，中國的商人和企業(yè)家能夠做什么。對中國企業(yè)和企業(yè)家的思考，是一個非常值得我們永遠(yuǎn)去努力的工作。改革開放30年，中國的商人和企業(yè)家不乏缺少奮斗精神，也不乏缺少社會責(zé)任。那么未來的30年，就需要更多中國的商人和企業(yè)家，思考如何來構(gòu)建一種保障市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則有效執(zhí)行的長效機(jī)制，一手牽著理想，一手牽著現(xiàn)實，把自己企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益真正搞上去，讓財富遠(yuǎn)離骯臟，讓富裕遠(yuǎn)離不仁，使中國的商人和企業(yè)家真正成為民族興旺、國家富強(qiáng)、人民幸福的中堅力量，為國家、為社會擔(dān)當(dāng)更多的責(zé)任。這，也是作為媒體的《商界》雜志永遠(yuǎn)堅持不懈的追求。

　　最后，感謝那些曾經(jīng)關(guān)心、支持《商界》的讀者和各界朋友！也感謝那些給我鼓勵、幫助的領(lǐng)導(dǎo)和同事們！借此機(jī)會，真誠地說一句：謝謝你們！

    新浪聲明：此消息系轉(zhuǎn)載自新浪合作媒體，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。