上海報道 本報記者 沈瑋

　　繼去年9月拿下軟銀賽富基金首筆500萬美元的投資之后，國內(nèi)醫(yī)院液晶廣告市場的老大——炎黃健康時代傳媒廣告有限公司近日完成第二輪融資。10月20日，記者從炎黃健康時代公司證實，蘭馨亞洲投資集團(Orchid Asia)、崇德投資有限公司(CRCI)、銀瑞達創(chuàng)業(yè)投資有限公司(Investor AB)、匯豐銀行(HSBC)四家國際風(fēng)投聯(lián)手向炎黃健康投入3500萬美元，這筆籌資將主要用于醫(yī)院液晶屏網(wǎng)絡(luò)的開拓和擴張。

　　“炎黃健康擁有網(wǎng)絡(luò)最大的醫(yī)院液晶屏，而且在醫(yī)療健康領(lǐng)域，還沒有專注的戶外媒體。所以炎黃健康的模式非常吸引我們。”22日，蘭馨亞洲投資總監(jiān)溫郁對記者表示。

　　對于國內(nèi)醫(yī)院分眾媒體市場，AC尼爾森市場研究公司做過獨立調(diào)查。其報告認為，國內(nèi)城市居民每月因各種原因去醫(yī)院的次數(shù)大致在0.8次，而在醫(yī)院候診看病的時間，人均為停留1.57個小時，因此，每位到醫(yī)院的患者至少有10次接觸同一條廣告的機會。

　　目前在醫(yī)藥廣告市場上，已經(jīng)有多家媒體參與競爭。其中，互力健康傳媒的網(wǎng)絡(luò)主要分布于藥店，在醫(yī)院的資源還比較少。分眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢主要在寫字樓，醫(yī)院的液晶屏只占較小比例。而炎黃健康傳媒，則通過中國醫(yī)院協(xié)會的獨家授權(quán)，重點滲透到以國有為主的大醫(yī)院，在醫(yī)院市場占據(jù)了最大份額。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，炎黃健康傳媒已經(jīng)在國內(nèi)2500多家三級以上醫(yī)院鋪設(shè)了1萬塊液晶顯示屏，編織了一張遍及國內(nèi)三級醫(yī)院的最大的液晶廣告網(wǎng)，穩(wěn)居市場老大。

　　去年9月，炎黃健康拿下軟銀賽富基金首筆500萬美元的注資。也就是說，目前，已經(jīng)有5家國際風(fēng)投聚集在公司。但公司方面不愿透露風(fēng)投所占的股份比例。

　　“我們只派遣人員，參與董事會的重大決議，但對于公司的日常經(jīng)營，我們并不參與，給管理層充分的信任和空間。”溫郁強調(diào)說。

　　獲得第二批風(fēng)投融資之后，炎黃健康傳媒將迅速在全國二三級城市“跑馬圈地”——覆蓋全國60個城市及百強縣，6000余家醫(yī)院，安裝80000臺液晶顯示屏。

　　目前炎黃健康傳媒擁有北京醫(yī)療機構(gòu)88%的市場份額，在上海控制了82%的市場，形成完全壟斷局勢。

　　“風(fēng)投沒有明確要求我們何時上市，如果一切順利，我們2008年底就能海外上市，這在

　　記者還獲悉，目前炎黃傳媒公司正在向國家藥監(jiān)局申請?zhí)幏剿幍陌l(fā)布權(quán)。對于醫(yī)藥媒體來說，拿到處方藥廣告權(quán)就意味著能夠吸引大量的處方藥廠商，使廣告額大大增加。如果能播放處方藥廣告，醫(yī)院液晶屏網(wǎng)絡(luò)的前景將大為可觀。

　　目前，在國內(nèi)醫(yī)藥界，有200多種專業(yè)的醫(yī)藥媒體獲得了處方藥廣告發(fā)布權(quán)，而戶外液晶屏媒體中，尚無發(fā)布處方藥廣告的先例。