作者： 謝舒　陳潔 　　

    道·瓊斯公司(紐約證交所: DJ)本月4日在美國宣布，旗下旗艦媒體《華爾街日報》(WSJ)明年1月2日起將全面改版。記者昨日從道·瓊斯公司了解到，《華爾街日報》改版后將減少報道“昨天發生了什么”，更加側重報道“意義何在”。即對新聞的解讀，后者將占到內容比例的80%；同時，報紙將加強與網絡版的“無縫對接”，這也體現了當前媒體集團跨媒體整合發展的一個趨勢。

　　此外，改版內容還包括：報紙形態上將“瘦身”7厘米；導讀的制作將有創新，更多的色彩和圖片元素將體現在版式上。

　　“我們奉獻給大家的將是一種新的報紙——遠遠超越了記昨日之事的層次，而是側重于消息的意味。透過內容的改變、導讀和報紙-網絡的結合，我們將使報紙更加杰出。”道·瓊斯公司執行副總裁兼《華爾街日報》出版人L. Gordon Crovitz表示。

　　“過去，我們有約一半的新聞與眾不同，超越了僅僅記昨日之事的層次。”《華爾街日報》執行主編Paul E. Steiger的介紹中透露了改版的動機之一，是要追求更加“與眾不同”。

　　“我們將一如既往地向讀者提供所需的消息、透視和分析，但同時會增加更多的有附加值的報道。”Steiger先生提出新的“八二比例”：“我們新的目標是將這一比例提高到80%，僅僅保留20%用以保證讀者能夠獲悉昨天的主要事件。”

　　《華爾街日報》擁有117年的歷史，目前平面和線上版發行量近210萬份，擁有31項普利策新聞獎，連續第七年蟬聯BtoB全球媒體50強榜首的《華爾街日報》，因此一向被全球媒體視為財經報道的風向標之一。

　　國內媒體從業人士認為，《華爾街日報》此次改版方向顯示，財經類報紙和財經報道發展至今，需要根據當前市場特征和競爭環境做出相應改變，從某種程度上來說，財經報道所負載的功能不再單純是過去所理解的“記錄正在發生的歷史”。不過，在減少報道“What”(“昨天發生了什么”)的同時，加強報道“Why”和“How”(“意義何在”)，對于財經報道而言，由于不同受眾群體持有不同立場和觀點，需要加以區分報道的針對性并更加明確媒體的價值判斷。

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　　《華爾街日報》改版方案解讀

　　報紙和網絡緊密結合：報紙將精簡記昨日之事的報道，將更詳盡、更完整的版本放在網絡版WSJ.com上。

　　從“投資理財”版金融數據中精選出的部分數據將可以免費在WSJ.com “市場數據中心”(Markets Data Center)獲得。市場數據中心同時提供便捷工具，互動數據和大量的股票信息。

　　網絡版不久還將推出新的有關個人財富、職業和家庭的獨家內容。這些創新還將為廣告商提供能夠同時觸及報紙和網絡兩個讀者群的機會。

　　欄目創新：新增加的特寫將包括前瞻性的“今日日程”(Today’s Agenda)，提醒讀者當日晚些時候將會發生事件的意義；還有“靈通讀者”(Informed Reader)的特寫，將提供來自于《華爾街日報》之外的重要視點。

　　編輯信箱版面將擴大，從而增強讀者群體的參與。頗受歡迎的“個人生活與理財”(Personal Journal)版對文化的報道將在目前的基礎上擴大一倍。

　　“瘦身”：新版報紙的版面寬度將比舊版減少約7.6厘米，48英寸的寬度使報紙更易于攜帶和拿在手里閱讀。據美聯社報道，道瓊斯公司表示，縮減報紙版面寬度將有望為公司每年節省1800萬美元的開支。這主要是由于目前《華爾街日報》的版面寬于業內標準寬度，因此給印刷等程序帶來不便并增加額外費用負擔。

　　導讀的改善：創新性的概要框設計使讀者對消息的重點一目了然，大為改觀的示意圖將增強視覺效果。新設立的“長話短說”(In Brief)將提供報紙重要報道的新聞概要。

　　在報紙的“投資理財”(Money & Investing)版，最新的有附加值的金融數據每天將以圖表形式出現。