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編者按
奧運招貼全國設計大賽將揭開帷幕。這是繼會徽、吉祥物、開幕式征集活動之后北京奧組委的又一重要舉動。隨著奧運輔助圖形、建筑和景觀設計、奧運導向設計、奧運會會務禮品設計、商務廣告等逐漸提上日程，一場屬于北京和歷屆奧運會形象營銷大賽，也逐漸進入了高潮。奧運會不僅是傳播一個國家的文化、讓世界了解它的機會，奧運同時也是一個國
家經濟得以發展、本土視覺產業進入國際的寶貴機會。因此，一個準確的奧運視覺體系的運用，遠比一個企業形象營銷更復雜，也更重要。
——獨家采訪“2008奧運視覺形象設計與傳播研究”項目組長林家陽
本報記者 吳樂晉 實習記者 唐翔 發自上海
“生活的本質不是索取，而是奮斗。”“現代奧運之父”顧拜旦男爵的名言，被“2008北京”奧運會徽評委之一林家陽教授演繹成：“視覺設計的本質是一種美學視覺原則，更是一種哲學。”即，用最簡單的視覺語言，表達最深刻的哲學思想。
這也是他對未來奧運招貼畫的設計要求。同濟大學林家陽視覺原則工作室(下簡稱“林家陽工作室”)目前是“2008奧運視覺形象設計與傳播研究”項目(下稱“奧運視覺工程”)承辦方。奧運招貼畫將由這個工作室主辦的系列大賽產生。而作為奧運的子項目之一，該工作室日前已經向北京奧組委提交了北京奧運形象工程的研究成果。
奧運創造了一種全新的美學觀念和美學形式。而這種美學，不僅推動了各國奧運的文化傳播，更重要的是，它同時還意味著文化理念最終被產業化的無限商機。
三次大賽和奧運招貼
林家陽工作室布置得像個漂亮的書房兼小型展覽室。接受采訪的那天早上，他還顧不上吃早飯。直到學生幫他帶回包子，他才去完成一天中最不重要的這一餐。他將一個鎦金授獎牌拿給記者看，上面寫著“北京二○○八年奧林匹克運動會會徽設計大賽專家評選委員會委員”，獎牌上的落款是“北京奧組委主席劉淇”。
1991年從德國留學歸來時，林家陽并沒有想到能參與這場激動人心的世界盛典。2003年上半年，他作為評委之一參與北京2008奧運會會徽評選工作以后，對奧運今后的視覺形象工程提出了自己的設想和初步計劃。在上報國家教育部后，奧運視覺工程被作為重點科學研究項目正式立項。隨后，林家陽工作室與北京奧組委進行了實質性的合作。
今年下半年，一個以“同一個世界，同一個夢想”為主題的奧運招貼設計大賽即將拉開帷幕。明年，同樣的主題賽事還將在國際范圍舉行。2003年，林家陽工作室已經主辦過全國大學生“北京2008”主題招貼設計大賽。奧運會最后的招貼畫將在這三次比賽的作品中產生。
“奧運是人類的努力、情感、成就。”林家陽說，他希望能夠挑出最優秀的作品。上次比賽剛好碰上“非典”，但是大學生們的創作熱情并不受這場瘟疫的影響。看著金獎《新時尚》，世界著名視覺詩人、德國卡爾斯魯厄設計學院教授岡特·蘭堡說：“這是1972年慕尼黑奧運會以來最優秀的招貼。”
本年度大賽的評委將邀請雅典和悉尼奧運會的創意總監，還有德國的視覺設計藝術專家，和港澳臺地區的視覺專家。只有林家陽本人同時擔任三次大賽的評委。這位以視覺設計為職業的教授，據說即便給教務處寫個報告也很注意版式設計藝術。
“評委的作用非常關鍵�！绷旨谊柲贸�1997香港回歸、1999澳門回歸等招貼畫，指著圖上幾乎一模一樣的以小孩招手為視覺元素的設計，不客氣地批評：“濫用元素就容易成為計劃生育宣傳畫�！碑斎�，林家陽還不忘補充說，“但是北京奧組委的評審工作是極其嚴肅的�！�
上次大賽經費是60萬元。其中北京奧組委出了20萬元，同濟大學出了20萬元，林家陽工作室也出了20萬元。
傳播中國
幾乎每位奧運設計師心目中，都有一個關于“最棒的奧運”答案。就視覺形象設計而言，林家陽將最高的贊譽給了1992年第25屆奧運會主辦城市巴塞羅那�！斑@是一個產生先鋒藝術的城市�！彼f，“此后幾屆奧運視覺形象設計都難以拂去巴塞羅那奧運那種強烈的形式感。它突破視覺設計的世界紀錄，是一個劃時代的亮點和轉折�！�
北京，將要給世界一個怎樣的視覺形象？對于這個問題，林家陽表示不能詳細闡述自己心目中的奧運形象，以免自己的言論成為參賽選手的思維“籬笆”。
不過，強烈、清晰地傳達“這就是中國”！是北京奧運招貼等視覺設計首要責任。1991年林家陽到德國留學時，72歲的房東老太太盯著他的后腦勺，奇怪地問：“你的小辮子呢？”當然，今天的中國經濟飛速發展，已經讓世界改變了看法，但是誤解依然存在：經濟是急功近利的，缺乏發明創造和創新精神，……林家陽說，奧運的視覺設計師們，可以通過自己的努力，達到中國和世界更好地溝通，傳達文明古國的文化精華。“一定要使用中國的語言。”林家陽強調。
令林家陽感慨的是，國內文化創新大環境的缺失。藝術創新需要一個良好的氛圍，但在上海，舉目全是商業廣告牌�！耙粋�好的城市，應該給公益廣告留出足夠的視覺空間；一個好的設計師首先要熱愛公益設計�！边@位經常到古玩和藝術品店“淘金”、直言不諱的教授，在學生眼里根本不像傳統意識中的嚴肅學者。
當然，強調中國視覺語言，將不可避免地造成一種爭議。比如奧運會徽“中國印”，國內持否定意見較多，國外贊成者占壓倒多數。林家陽認為這種情況今后可能還會出現�！拔覀兪窍蚴澜鐐鞑ブ袊�。我們應該轉換角度看奧運設計。”
雅典2004奧運會會徽設計師西奧多·瑪莎里斯也認為：“爭議不是壞事�！彼ㄗh，北京奧運的視覺形象設計，可以從歷史汲取靈感，并傳達一個現代的中國形象。
奧運形象工程和產業化設想
2005年年初，林家陽工作室舉辦了“北京奧運形象國際研討會”，并形成研究成果，向北京奧組委提交了可供參考的“北京2008”形象設計和研究工程圖。采訪后，林家陽首次表示愿意公開部分研究成果。
奧運視覺形象工程的框架，包含了奧運理念系統、奧運視覺系統、奧運傳播系統、奧運應用系統。
奧運應用系統可能是商家最感興趣的研究成果。它是鏈接奧運與市場、把無形的奧運資產轉換為多種價值的載體。包括奧運廣告傳播效益、國際出版物引進、奧運相關產品開發、奧運獎品禮品開發、奧運視覺創新人才培養等。
在29屆奧運會網站上，已經能夠看到奧運五環、會徽、主題口號、二級標志、專用色彩系統等形象元素。
林家陽工作室主持的招貼大賽和每次賽后的巡回展，林家陽也希望最終能將成果進行產業化運作。今年下半年，他計劃和世界第一大手表制造企業——瑞士斯沃琪集團進行實質性接觸，雙方可能就合作商業廣告達成協議。奧運贊助商斯沃琪集團通過各舉辦國的設計作品成功地設計了企業與奧運的相關商業視覺形象。林家陽工作室還將計劃與三星、可口可樂、索尼等公司進行接洽。主要方式還是通過舉辦大學生設計創意大賽。(該主題相關報道見C6)
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奧運重要活動：
2003年8月，北京奧組委宣布奧運會徽是一枚紅色的中國印。
2005年6月，北京奧組委宣布奧運主題口號：“同一個世界同一個夢想”。
2005年11月11日晚，北京奧組委宣布奧運吉祥物為五個福娃。
2006年4月，張藝謀正式出任北京奧運會開、閉幕式的總導演。
目前，會歌征集由北京奧組委與中國音樂協會合作進行；雕塑設計由北京奧組委與中國美術家協會合作進行；
奧運招貼由北京奧組委與同濟大學藝術設計中心合作進行。
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