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湖南電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)汪炳文對(duì)記者表示，針對(duì)國家廣電總局下發(fā)的《通知》中，關(guān)于“參賽選手年齡必須在18歲以上”的要求，湖南臺(tái)希望再進(jìn)行單獨(dú)申報(bào)
本報(bào)記者 劉浪 發(fā)自長(zhǎng)沙
2005年超級(jí)女聲(下稱“超女”)于去年3月10日在廣州啟動(dòng)。時(shí)隔一年，近期有關(guān)超女
將于3月底在全國范圍正式啟動(dòng)的消息以不同版本傳出。
直到3月20日，記者從湖南電視臺(tái)方面得到的消息仍是“批文還沒有下來”。副臺(tái)長(zhǎng)汪炳文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，“現(xiàn)在談其他的都還早”。
但來自湖南電視臺(tái)內(nèi)部的消息稱，盡管批文久拖不下，但有去年節(jié)目成功舉辦在先，臺(tái)里早有今年超女的整體計(jì)劃出臺(tái)。
不過，3月13日國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)參與、主辦或播出全國性或跨省(區(qū)、市)賽事等活動(dòng)管理的通知》(下稱《通知》)改變了上述計(jì)劃，很多工作按照《通知》精神重來。加之去年超女的影響力巨大，給湖南電視臺(tái)帶來不小壓力。
因此原定于3月20日由娛樂頻道先行運(yùn)作的長(zhǎng)沙賽區(qū)宣傳工作，也因種種原因未能如期推出。
還在等待批文
今年起，國家廣電總局要求所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)，凡舉辦全國性跨區(qū)域賽事活動(dòng)，都必須取得由廣電總局頒發(fā)的特許批文。
“目前我們還在等待批文。”湖南電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、大型活動(dòng)中心主任汪炳文證實(shí)，因?yàn)榕牡某绦虮容^復(fù)雜，至今仍未到位，超女的各項(xiàng)工作都“不好說”。
據(jù)湖南電視臺(tái)總編室主任李浩透露，今年各電視臺(tái)申報(bào)類似節(jié)目(活動(dòng))的較多，有關(guān)部門需要“全盤考慮”。
而此后，廣電總局的《通知》對(duì)類似超女的節(jié)目形態(tài)又有補(bǔ)充規(guī)定，“全國性或跨省(區(qū)、市)賽事活動(dòng)參與性強(qiáng)，影響面廣，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)要對(duì)賽事活動(dòng)的播出加強(qiáng)把關(guān)，不得隨意炒作，避免炒星、追星等負(fù)面效應(yīng)。分賽區(qū)活動(dòng)不得在當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)視播出。”
“參賽選手年齡必須在18歲以上，舉辦未成年人參與的全國性或跨省(區(qū)、市)賽事等活動(dòng)必須單項(xiàng)報(bào)批。”
……
為執(zhí)行《通知》中的規(guī)定，湖南電視臺(tái)需要對(duì)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。
李浩則對(duì)《通知》內(nèi)容表示出了相當(dāng)高的認(rèn)可，“《通知》有很多積極的影響，整體思想就是不提倡大量的復(fù)制、跟風(fēng)，保持節(jié)目的原創(chuàng)性和健康性。這些跟我們本身的思路很相近。我們非常擁護(hù)。”
但汪炳文也對(duì)記者表示，針對(duì)《通知》中“參賽選手年齡必須在18歲以上”的要求，湖南臺(tái)希望再進(jìn)行單獨(dú)申報(bào)。“如果確實(shí)規(guī)定到18歲是不是太可惜了？這樣把許多花季少女都拒之門外實(shí)在是有點(diǎn)可惜，我們自己的意向是界定到16歲以上。”2004年，超級(jí)女聲曾成功推出了年僅16歲的張含韻。
對(duì)于“分賽區(qū)活動(dòng)不得在當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)視播出”的規(guī)定，李浩認(rèn)為其實(shí)影響不大，“湖南衛(wèi)視只是湖南的‘當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)視’。”換言之，除了湖南本省外，該規(guī)定對(duì)節(jié)目在各地傳播并無太大影響。
據(jù)李浩透露，目前他們已經(jīng)要求由湖南電視臺(tái)娛樂頻道來負(fù)責(zé)今年超女長(zhǎng)沙賽區(qū)的賽事組織和播出。
蒙牛VS“兩樂”
除了何時(shí)舉辦，今年超女贊助權(quán)花落誰家，也一直是懸疑。
2005年蒙牛冠名超級(jí)女聲獲得成功，蒙牛去年在超女上投入了1400萬元冠名費(fèi)，以及8000多萬元的后續(xù)支持,近一個(gè)億的總投入換來的是蒙牛品牌價(jià)值的提升、蒙牛酸酸乳25個(gè)億的銷售額、蒙牛產(chǎn)品銷售渠道的拓展。
湖南電視臺(tái)總編室知情人士透露，今年的超女賽區(qū)將增多，冠名費(fèi)也將相應(yīng)提升，“可不止一點(diǎn)點(diǎn)。”
該說法記者從李浩的口中得到了間接證實(shí)。他透露，今年超女的冠名費(fèi)會(huì)有比較大的調(diào)升，“這主要跟賽區(qū)和賽事的調(diào)整有關(guān)。”對(duì)于知情人士所稱的冠名費(fèi)不低于6000萬元的說法，李浩沒有正面回應(yīng)。
到目前為止，沒有任何官方消息對(duì)今年超女的賽區(qū)和商業(yè)贊助情況予以評(píng)價(jià)。
天娛傳媒董事長(zhǎng)王鵬此前曾經(jīng)透露，和他談贊助2006年“超級(jí)女聲”的企業(yè)很多，甚至包括知名外資企業(yè)，但最終決定權(quán)在湖南廣電集團(tuán)手中。
“來談的客戶很多，”李浩表示，其中就包括去年冠名的蒙牛，也有不少國外的品牌在談，目前希望取得冠名權(quán)的包括運(yùn)動(dòng)飲料、快速消費(fèi)品、運(yùn)動(dòng)品等。
在此之前，曾有消息稱，今年超女最后的冠名可能在蒙牛、“兩樂”(可口可樂、百事可樂)之間產(chǎn)生。知情人士透露，在臺(tái)內(nèi)部的會(huì)議上，確實(shí)曾經(jīng)聽到過類似的提法，“衛(wèi)視對(duì)蒙牛公司的執(zhí)行力和操作力比較有好感，但天娛可能更希望有國際品牌進(jìn)來。”
湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文在接受采訪時(shí)也表示，蒙牛集團(tuán)的確對(duì)繼續(xù)冠名2006年超女表示出了極大的興趣，而且進(jìn)行合作的子品牌可能仍將是“蒙牛酸酸乳”。但這并非最終結(jié)果。
但有分析認(rèn)為，對(duì)蒙牛來說，今年繼續(xù)花大價(jià)錢爭(zhēng)取超女冠名權(quán)可能獲得的邊際效應(yīng)已經(jīng)降低，同時(shí)，與之相應(yīng)的是天娛傳媒一直有將“超級(jí)女聲”推向海外的想法，因此，最終冠名極有可能在“兩樂”間產(chǎn)生。
此外，據(jù)傳超女將設(shè)香港賽區(qū)，今年比賽的8個(gè)賽區(qū)分別為：廣州、鄭州、成都、長(zhǎng)沙、西安、沈陽、南京(一說上海)和香港。
湖南電視臺(tái)總編室知情人士稱，關(guān)于設(shè)立香港賽區(qū)，的確提出過，但是否會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在不好說。他同時(shí)透露，之所以現(xiàn)在無法確定冠名商等，除了保密的原因外，還有一個(gè)重要因素就是，賽區(qū)的布局跟品牌選擇有很大關(guān)聯(lián)。因此，一旦現(xiàn)在確定的方案審批無法通過，可能就要對(duì)賽區(qū)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，這將直接影響到冠名商的選擇，“現(xiàn)在確實(shí)都還說不定”。
根據(jù)官方網(wǎng)站資料，2005年“超級(jí)女聲”總決賽的廣告報(bào)價(jià)為5秒插播價(jià)4.8萬元，10秒插播價(jià)7.95萬元，15秒11.2萬元。而央視一套3月的廣告報(bào)價(jià)，最貴的電視劇貼片廣告的15秒價(jià)也不過11萬元，各商家對(duì)超女的追捧可想而知，在冠名權(quán)塵埃落定之前，一定還有激烈角逐。
海選或在晚間播出
不久前，一份名為《2006超級(jí)女聲企劃會(huì)議提綱》(下稱“企劃書”)的帖子在網(wǎng)上廣為流傳。
在這份“企劃書”中，稱今年超女將在長(zhǎng)沙、鄭州、杭州、成都、武漢、沈陽、南京和廣州8個(gè)賽區(qū)舉行，同時(shí)透露，將由湖南衛(wèi)視快樂大本營劇組舉辦長(zhǎng)沙賽區(qū)和成都賽區(qū)，“音樂不斷”劇組舉辦鄭州賽區(qū)、杭州賽區(qū)，由湖南娛樂頻道星姐劇組舉辦武漢賽區(qū)、沈陽賽區(qū)，“超級(jí)家族”劇組舉辦南京賽區(qū)、廣州賽區(qū)。其中最具爆炸性的消息是：今年超女冠名將采取二級(jí)冠名的方式，蒙牛仍為一級(jí)冠名單位，可口可樂和百事可樂均列二級(jí)冠名，甚至還列出了具體的冠名費(fèi)——蒙牛冠名費(fèi)6600萬元、可口可樂和百事可樂冠名費(fèi)均為2200萬元。“企劃書”還列出了細(xì)致的評(píng)委和主持人名單，各合作單位也有具體羅列。
“企劃書”引起了廣泛關(guān)注。在此情況下，湖南電視臺(tái)和天娛傳媒紛紛開口說話，明確表示“企劃書”是假的，只是網(wǎng)友們的“一個(gè)善意的玩笑”。
不過，湖南電視臺(tái)總編室一位知情人士向記者透露，這份“企劃書”遠(yuǎn)不是“善意的玩笑”那么簡(jiǎn)單，“這里面真真假假的。可以肯定，應(yīng)該是了解情況的自己人透露出去的。”有關(guān)今年超女的推廣計(jì)劃，臺(tái)里面已經(jīng)多次開會(huì)研究，也有過多種詳細(xì)的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)版“企劃書”里面的內(nèi)容，“有不少還是比較靠譜的”，比如賽區(qū)數(shù)量、冠名權(quán)的參與方，甚至評(píng)委名單等，“不信你就等著看吧。”
雖然官方目前仍沒有公布今年超女的詳細(xì)計(jì)劃，但知情人士透露，湖南衛(wèi)視已經(jīng)設(shè)立“創(chuàng)新研究中心”，負(fù)責(zé)整個(gè)計(jì)劃的設(shè)計(jì)，去年“超級(jí)女聲”總導(dǎo)演王平有望出任負(fù)責(zé)人一職。“里面有不少創(chuàng)新的構(gòu)思。”
據(jù)稱，在“創(chuàng)新研究中心”的內(nèi)部討論中，建議海選放在晚上播。湖南衛(wèi)視總編室稱，去年海選是在周末的白天播出，收視統(tǒng)計(jì)顯示，觀眾對(duì)此還比較歡迎，因此今年他們會(huì)針對(duì)觀眾的需要對(duì)海選播出時(shí)間、次數(shù)做一些改革。
另據(jù)湖南電視臺(tái)總編室透露，針對(duì)去年不少媒體評(píng)論的比賽規(guī)則有些繁瑣，湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲班子希望能在規(guī)則設(shè)計(jì)上更加科學(xué)，更有邏輯性，客觀上經(jīng)得起推敲。在觀眾參與的“互動(dòng)”環(huán)節(jié)上，除了可能繼續(xù)保留去年的“短信投票”方式外，今年打算引入一些新的互動(dòng)方式。
但，“一切都要等批文下來才能正式揭曉。”李浩說。
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