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手機動漫600億商機期待生如夏花


http://whmsebhyy.com 2006年05月30日 06:05 第一財經(jīng)日報

  本報記者 孫琎 發(fā)自上海

  稱手機平臺為中國娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“救星”毫不為過。

  文字+手機,已創(chuàng)造了一個超過200億元的短信市場;音樂+手機,也創(chuàng)造了一個超過20億元并高速增長的市場;動漫+手機,又有多大的想象空間?

  動漫產(chǎn)業(yè)與手機新媒體的結(jié)合

  手機動漫市場廣闊,在去年起步,用戶已達1000萬戶。到明年年底,全國動漫手機用戶有望達1億戶,占手機市場份額的20%。以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計算,整個產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益達600億元。

  隨著手機動漫業(yè)務(wù)的發(fā)展,許多增值服務(wù)提供商(SP)也開始將手機動漫作為發(fā)展重心之一。相對于彩鈴、短信等業(yè)務(wù),手機動漫仍然充滿機會。

  作為無線增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者,電信運營商也十分看好手機動漫業(yè)務(wù)。中國移動數(shù)據(jù)部營銷策劃相關(guān)負責人表示,中國移動正致力于研究移

增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式,以期進一步推動手機新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

  手機動漫是中國移動剛剛推出的一項新業(yè)務(wù),其信息容量大、表現(xiàn)形式豐富,是現(xiàn)階段2.5G帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式,也被視作中國3G熱點業(yè)務(wù)之一。

  目前,中國移動在全國開展原創(chuàng)手機動漫大賽,目的就是為了挖掘并培養(yǎng)一批手機動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人能手,積累一批具有高認知度的原創(chuàng)手機動漫作品,豐富手機動漫資源。

  手機動漫業(yè)務(wù)的推出和發(fā)展,將加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機新媒體的結(jié)合,形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群,使參與其中的各方實現(xiàn)多贏,并開辟動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。

  有關(guān)資料顯示,中國已經(jīng)逐漸成為一個動漫產(chǎn)品消費大國。據(jù)統(tǒng)計,2004年中國動漫產(chǎn)品消費達800億元,但其中80%的市場份額為國外動漫企業(yè)所獲得,國內(nèi)動漫企業(yè)處境艱難。

  由于動漫產(chǎn)品的衍生能力強,能帶動開發(fā)系列產(chǎn)品資源,有較強的可擴充性,有利于相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。發(fā)展手機動漫是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫搶占市場份額,尋求新發(fā)展的一次機遇。

  期待內(nèi)容為王

  “手機動漫即將真正迎來內(nèi)容為王的時代。”數(shù)字魚公司CEO蘇亮表示,隨著3G時代移動通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加,業(yè)務(wù)資費水平的下降,以及具有視頻功能手機的日益普及。手機動漫的技術(shù)性障礙將一一破除。

  手機動漫的表現(xiàn)形式將多種多樣。動漫作品,卡通人物形象、動漫電影、動漫flash、

在線游戲等都將是其承載平臺。

  事實上,手機動漫內(nèi)容正不斷涌現(xiàn):中國3G手機動漫劇等紛紛出爐。

  長沙山貓卡通節(jié)目有限公司制作了1000集系列手機電視動漫劇《倒霉鬼》,該劇有兩種格式,一種是在3G手機上應(yīng)用的,一種是適用于普通手機。

  數(shù)字魚也制作了手機動漫連續(xù)劇《大鬧西游》,《大鬧西游》是第一個被中國移動評定為“移動夢網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”的移動增值服務(wù)項目。目前《大鬧西游》可以從移動夢網(wǎng)或者中國移動網(wǎng)站上直接下載,也可以通過信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式獲得。轉(zhuǎn)發(fā)和下載的費用為1元左右。

  中國首家專業(yè)手機動漫內(nèi)容制作公司文盛唐公司董事長劉真雨認為,手機動漫時代的開啟還需要一段時間。3G將使2.5G時無法實現(xiàn)的畫面大的跳躍動作變得順暢,畫質(zhì)更加清晰。但在3G手機還沒有大規(guī)模推開時,手機動畫迅速火起來并不現(xiàn)實。

  “尋找有效的商業(yè)模式更為實際”。劉真雨認為,手機動漫是推動中國動漫發(fā)展的根基力量。獨特的內(nèi)容資源尤其重要,誰掌握了內(nèi)容誰就掌握了關(guān)鍵。

  目前,王東晟是文盛唐數(shù)字藝術(shù)有限公司的藝術(shù)總監(jiān),他入選了2008年北京奧運吉祥物的九人專家設(shè)計小組,以王東晟為導(dǎo)演,文盛唐最近制作了奧運題材《香蕉派:大話奧運》的動漫手機電視劇。

  這些舉措都符合劉真雨對手機動漫產(chǎn)業(yè)的判斷,首先要整合穩(wěn)定和高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作團隊,抓住內(nèi)容資源和創(chuàng)作者;其次是要有自己的特色;還要有能力為不同的平臺和內(nèi)容提供不同的產(chǎn)品,更準確地按照用戶需求制造內(nèi)容;最后是能打造動漫明星,通過周邊產(chǎn)品賺錢。


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